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成語不能嫁給廣告
這天,我路過西門,收到一張宣傳單,打開一看,是一張賣蚊香的廣告單,廣告單的標(biāo)題時:“享受默默無蚊的夢鄉(xiāng)”,廣告中將成語“默默無聞”變味成“默默無蚊”了。我不得不感嘆,廣告商和商家的創(chuàng)新智慧。
成語是漢語言的精華所在,傳承著中華五千年的燦爛文化,也反映了中化民族的智慧光芒。成語的意思早已約定俗成,是不能亂改動的。可是現(xiàn)在的商業(yè)社會中,隨意亂改動成語的現(xiàn)象比比皆是,隨處都可以遇到,你有“‘咳’不容緩”(藥品),我有“‘騎’樂無窮”(山地車);你有“‘鱉’來無恙”(補(bǔ)品),我有“一‘明’驚人”(眼鏡);你有“常來常網(wǎng)(網(wǎng)吧)”,我有“百衣百順”(時裝)……
廣告商和商家借用了成語本身具有的“知名度”,移花接木,貌和神異,既廣而告之,又易于傳誦,而且頗具有中國特色的文化信息,一舉多得,焉有不妙?成語之林也就快成為一片廣告用語的木材基地。但如此這般偷梁換柱、移花接目將成語變味變形,沒有預(yù)告,亦未履行合法手續(xù),合適嗎?其實這樣做,受害最深的會是誰?當(dāng)然是我們中小學(xué)生。
因此,我建議廣告商和商家能正確使用健康的廣告語,為中國五千年文化留下一片凈土,為我們中小學(xué)生留下一片學(xué)習(xí)祖國語言的潔凈天空。
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