做公益也能得利益的勵(lì)志文章
參與公益事業(yè)不意味著全部是投入，只要做得好，還可以為你的企業(yè)帶來利益。
實(shí)例證明，成功的活動(dòng)能夠支持企業(yè)吸引新客戶、影響細(xì)分市場(chǎng)、增加產(chǎn)品銷售額、強(qiáng)化積極的品牌認(rèn)同。另外，這樣的活動(dòng)可能還是為一項(xiàng)公益事業(yè)募集到大量資金的最佳策略之一。
吸引新客戶
在過去的20多年里，各家金融機(jī)構(gòu)一直在與非營(yíng)利組織和基金會(huì)合作，共同發(fā)展和推廣“認(rèn)同卡計(jì)劃”。這些金融機(jī)構(gòu)嘗試?yán)米约旱男庞每ńo消費(fèi)者另外一個(gè)明確的消費(fèi)目的，從而讓消費(fèi)者有理由選擇他們的公益事業(yè)相關(guān)的方案而不使用錢包中很多其他的信用卡。
最普遍的情況是，非營(yíng)利組織與一家金融機(jī)構(gòu)達(dá)成排他性協(xié)議，使得捐獻(xiàn)與一種或多種特定的消費(fèi)者行為聯(lián)系起來—這些行為包括申請(qǐng)信用卡、使用信用卡購(gòu)物(有時(shí)候，捐款額會(huì)隨著購(gòu)買額度的增大而增加)、轉(zhuǎn)移收支差額或者是接受一筆現(xiàn)金墊款。收費(fèi)的平均捐獻(xiàn)比例大約是0.05%，也就是大約每1美元捐獻(xiàn)0.5美分。
消費(fèi)者顯然喜歡認(rèn)同卡，因?yàn)樗梢宰屜M(fèi)者想到某種令他們感觸強(qiáng)烈的事物。通過使用這種信用卡，消費(fèi)者就能夠?yàn)橐患易约宏P(guān)心的慈善機(jī)構(gòu)或協(xié)會(huì)創(chuàng)造捐款(而且沒有任何明顯的代價(jià))。這張信用卡還給會(huì)員一種組織感：比如在與一個(gè)兄弟會(huì)成員一起用餐之后，用一張校友信用卡結(jié)賬。對(duì)參與活動(dòng)的非營(yíng)利組織來說，這種口頭宣傳當(dāng)然是非常寶貴的，因?yàn)樗碇患毅y行的營(yíng)銷力量可能提供的大規(guī)模的公眾接觸。對(duì)金融機(jī)構(gòu)來說，利益可能不僅僅是信用卡申請(qǐng)和使用的增長(zhǎng)以及熱情持卡者的口碑，因?yàn)橛行┐壬茩C(jī)構(gòu)甚至同意與銀行分享他們的郵寄名單。很顯然，這種關(guān)系是互利的，因?yàn)楦鶕?jù)“尼爾森報(bào)告”(NilsonReport)，認(rèn)同卡的數(shù)量在2001年已經(jīng)占到了所有流通信用卡的`29%。
為某項(xiàng)公益事業(yè)籌款
雅芳參與的“雅芳乳腺癌圣戰(zhàn)”當(dāng)屬?gòu)墓媸聵I(yè)中獲益的經(jīng)典案例。“雅芳乳腺癌圣戰(zhàn)”活動(dòng)的使命是資助女性的護(hù)理享用權(quán)，幫助尋找乳腺癌的治療方法。“雅芳乳腺癌圣戰(zhàn)”通過很多社會(huì)活動(dòng)來募集資金。他們的慈善活動(dòng)包括提供贈(zèng)款，受益者的范圍很廣，從國(guó)內(nèi)主要的癌癥研究中心，到基于社區(qū)的乳房保健組織。而“粉紅絲帶”產(chǎn)品系列的全年促銷活動(dòng)則是其中的亮點(diǎn)。
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