假如你吃10個餃子才飽，那么是不是第10個餃子讓你吃飽的呢?當然不是。如果把吃飽當作是一個成功的目標，那么吃第1個、第2個、第3個，直至吃到第9個餃子，都沒有達到“吃飽”這個成功的目標，從表象上看，好像吃前面9個餃子都是“白吃”，都是一次次“失敗”的舉動，因為沒有實現“吃飽”這個成功的目標。其實，這10個餃子，每吃下一個，都是向“吃飽”靠近一步，都是向成功目標邁進一步，絕不是“第10個餃子”讓你一步登天吃飽的。
美國國際投資顧問公司總裁廖榮典，在談到如何對待營銷中的失敗時，也有類似的看法。他認為，假如會見10名顧客，只在第10名顧客處獲得200元定單，那么怎樣看待前9次的失敗與被拒絕呢?他說:“請記住，你之所以賺200元，是因為你會見了10名顧客才產生的結果，并不是第10名顧客才讓你賺到200元。而應看成每個顧客都讓你做了200÷10=20元的生意。因此，每次被拒絕的收入是20元。
廖榮典先生其實是在告訴我們，失敗并不都是慘重的付出或毫無意義，只要我們用積極的心態去看待失敗，失敗也能給我們帶來收獲，因為對于任何成功來說，前面的每一次失敗，都是走向成功的一個步驟、一次跨越。