微博營銷之微活動推廣總結(jié)
篇一：微博營銷之微活動推廣總結(jié)
一、活動內(nèi)容
引言：這次微活動是禮氏物語有獎轉(zhuǎn)發(fā)的第一期活動，主要是為禮氏物語微博活動接下來的活動預熱。活動主要流程是關(guān)注@禮氏物語新浪微博：weibo.com/lishiwuyu。禮氏物語微博活動強力出擊第二彈，大獎等著來拿~~
活動具體內(nèi)容：#我的中秋國慶夢想之旅#有獎轉(zhuǎn)發(fā)微活動，贏取陽澄湖大閘蟹（3對，每對
5.5兩）
二、活動成果
1、活動中帶來新增粉絲約938個，多數(shù)為偏好轉(zhuǎn)發(fā)類活動的粉絲。活動結(jié)束一周后粉絲數(shù)量：2738人，粉絲流失量約：40人左右
2、活動轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)：789人
3、轉(zhuǎn)發(fā)和評價：活動共計1089次轉(zhuǎn)發(fā)，831人參與互動，其中成功轉(zhuǎn)發(fā)用戶數(shù)為789個，其中包括公司同事微博轉(zhuǎn)發(fā)以及公司自有其他微博轉(zhuǎn)發(fā)10個左右。
3、活動成本：
陽澄湖大閘蟹：199元×3=597元
快遞運費：約70元左右
合計約：660元左右
4、活動轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)圖
圖片1：最近7天活動參與，成功轉(zhuǎn)發(fā)，總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)的統(tǒng)計
圖片2：參與有獎轉(zhuǎn)發(fā)粉絲統(tǒng)計數(shù)據(jù)
三、參與轉(zhuǎn)發(fā)理由分析
1. 純屬喜歡參與各種轉(zhuǎn)發(fā)活動碰運氣（主要是僵尸粉，以及微博游民），這是所有有獎轉(zhuǎn)
發(fā)活動的通病，多數(shù)參與轉(zhuǎn)發(fā)的都是基于獎品。這是參與轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)最多的一部分粉絲。 理由是：此類賬號其微博內(nèi)容多數(shù)為轉(zhuǎn)發(fā)有獎活動的信息，而且不參與話題的互動，多數(shù)評論是“感謝小編帶來獎品”或是“獎品很吸引人”之類的；二次轉(zhuǎn)發(fā)率較低，較多的用戶是專門關(guān)注各類企業(yè)和新浪的官方活動賬號。
2. 網(wǎng)絡(luò)營銷能力秀學生參與轉(zhuǎn)發(fā)的人數(shù)較多，且轉(zhuǎn)發(fā)的頻率較高，經(jīng)常是復制式的轉(zhuǎn)發(fā)，
經(jīng)常是轉(zhuǎn)發(fā)@相同的同學。一部分是為了獎品，另外一部分據(jù)說是因為能力秀要求關(guān)注禮氏物語微博。
3. 對話題感興趣的，參與到互動轉(zhuǎn)發(fā)的粉絲，極少的一部分。
4. 原有粉絲的友情支持，以及公司同事微博或是自有微博賬號轉(zhuǎn)發(fā)，以及帶來的二次轉(zhuǎn)發(fā)。
四、微活動總結(jié)
1、 在多次推廣的情況下，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量呈波浪線增長分布，有2個小波峰（分別是25日，27
日）；若在不同的微博活躍時段進行重復推廣可帶來多個參與數(shù)的高峰，控制頻次，避免引起反感。
2、 合理運用公司同事粉絲和公司推廣微博的定向推廣效果影響間接轉(zhuǎn)發(fā)的質(zhì)量；用九寨溝
等微博賬號進行二次轉(zhuǎn)發(fā)，能帶來一些轉(zhuǎn)發(fā)量。
3、 微博活動期間及時參與互動，增加粉絲的信任度以及忠誠度。
4、 這次活動遠遠沒有達到預期效果，導致的原因，自我分析有以下這些：
1) 前期策劃不充分：首先，沒有詳細了解微活動用戶活躍時間，一般來說參與微活動
的用戶都是在下午至晚上，而我卻把轉(zhuǎn)發(fā)的重點放在上午這段時間；其次，前期為
微活動的預熱引導性微博沒有充分準備，應(yīng)該避開周末這段時間；再次。微活動推
廣的準備工作，例如加相應(yīng)的微群、一些論壇，博客等的外部推廣資料的收集整理，所以導致了活動期間的推廣難度加大，以及推廣的不及時。
2) 主題設(shè)置：主題不夠吸引眼球，“禮氏物語中秋國慶雙節(jié)同慶，打折贈蟹樂享好禮”，
沒有突出體現(xiàn)獎品，有獎轉(zhuǎn)發(fā)的用戶主要是受獎品的推動，因此獎品因著重體現(xiàn)在
主題上，主題上應(yīng)加些熱點詞，以及一些免費等敏感詞匯。
3) 活動簡介描述不詳細
活動簡介沒有描述清楚這次活動的要求以及相關(guān)的`獎品說明，沒有很好的引導用戶，沒有注明活動參與的方式，缺少引導性的微博實例展示，活動簡介上沒有設(shè)置圖片。
4) 獎品設(shè)置不合理
獎品設(shè)置不合理，獎品吸引度偏中低。沒有充分考慮到獎品的實用性和獎品涉及的物流配送。以及沒有充分考量本次活動的ROI，沒有對本次微活動效果一種量化管理。
主要原因：沒有分析微博粉絲的特征盲目設(shè)置獎品，按照微博數(shù)據(jù)分析，粉絲特征來分析女性粉絲占53%左右，因此獎品應(yīng)偏重吸引女性粉絲參與，昆侖雪菊之類的獎品或許更有吸引力，或是視粉絲參與度靈活的調(diào)整獎品、以及獲獎人數(shù)等。
5、 微活動推廣
禮氏物微活動推廣力度不夠。a、由于論壇推廣賬號前期準備不足。b、沒有做定向活動宣傳：沒有向鐵桿互粉且擁有較多粉絲的好友群發(fā)私信邀請；沒有進行深入的推廣，推廣沒有針對性和策略。
一般來說，微博活動能達到多大的效果根本上取決于活動推廣方式和范圍，除了本身活動的微博平臺轉(zhuǎn)發(fā)之外，要做好活動的前期準備、以及活動過程中進行的推廣，以便有更多的人參與本次微活動中，比如官方網(wǎng)站、博客論壇、即時通訊工具等進行最大可能的范圍來宣傳，只有做足了工作，才能使活動有更多的受眾來參加，達到最好的活動效果。
禮氏物語本次有獎轉(zhuǎn)發(fā)微活動推廣渠道：
1) 論壇類：
TOM：八卦追蹤
貓撲論壇：大雜燴、貓貓貼貼（主要是宣傳圖片之類的）、娛樂八卦
天涯社區(qū)：娛樂八卦、天涯雜談
天涯情感社區(qū)：貼圖專區(qū)
西陸社區(qū)：時尚生活、瘋狂雜談、西路秀場
百度貼吧：雜談
新浪論壇：生活雜談
搜狐社區(qū)：新聞爆料
天極論壇：精彩貼圖、流行時尚、大雜燴
騰訊QQ論壇：人民公社
Tom社區(qū)：娛樂
Chinaren：娛樂
網(wǎng)易社區(qū)：社會萬象
中華網(wǎng)論壇：中華雜談
21CN社區(qū)：綜合貼圖
本地寶：跳蚤市場
這些論壇類的推廣需要養(yǎng)號，如果你的號已經(jīng)達到一定等級那就很輕松了，可以多注冊進行不同時段不定期的轉(zhuǎn)發(fā)或是頂帖的形式來推廣。
2) IM推廣
QQ好友、QQ漂流瓶、QQ群、阿里旺旺好友等
3) 新浪微博活動推廣平臺
推兔，加加米、狠狠轉(zhuǎn)
這幾個平臺的優(yōu)缺點：
優(yōu)點：可以迅速增加粉絲量、以及轉(zhuǎn)發(fā)量
缺點：a、多數(shù)為僵尸粉、積分轉(zhuǎn)發(fā)
b、短時間內(nèi)粉絲的流失量大
c、需要加關(guān)注或是轉(zhuǎn)發(fā)來賺取積分，導致垃圾博文泛濫。
4) 新浪微群
活動開始前盡量加一些與活動相關(guān)的微群，有獎活動類的微群，獎品類的微群，或是與你禮品相關(guān)的微群。
5) 博客推廣
新浪博客、騰訊空間、百度空間，搜狐博客等知名的博客進行活動宣傳。
6) 公司內(nèi)部資源利用
公司同事微博力量的轉(zhuǎn)發(fā)或是好友忠實粉絲的互動轉(zhuǎn)發(fā)
7) 推廣的時段
一般來說，微活動的活躍用戶多數(shù)是在下午到晚上10點這段時間，因此轉(zhuǎn)發(fā)推廣的博文應(yīng)該著重在這段時間內(nèi)。
6、 個人在本次微活動中的思考：
1) 在利用公司內(nèi)部資源微博時要注重信息再加工轉(zhuǎn)發(fā)能力以及質(zhì)量，以第三方的方式
參與互動、轉(zhuǎn)發(fā)推廣；
2) 活躍粉絲以及忠誠度較高的粉絲的再次參與互動的培養(yǎng)，很多用戶都是在多次互動
后瀏覽禮氏物語中秋專題頁面以及進入淘寶店鋪之類的；
3) 抓住活躍在微博上的營銷群進行推廣，例如有獎轉(zhuǎn)發(fā)類微群、禮品類微群、吃貨微
群、打折微群，購物之類的微群，這些用戶對于此類有獎活動的敏感性較高，有吸引力的活動會參與轉(zhuǎn)發(fā)推廣。
4) 經(jīng)過多次的不同賬號轉(zhuǎn)發(fā)的事實證明純廣告式的轉(zhuǎn)發(fā)效果并理想，剛開始直接復制
式的轉(zhuǎn)發(fā)就有被微群踢出群，以及QQ群被踢的實例。要有技巧的進行轉(zhuǎn)發(fā)，總結(jié)的方式有，在二次轉(zhuǎn)發(fā)時微博多包含些對于禮品的評價和推薦，幽默的激勵，以及趣味問答互動之類的信息。
總的來說，任何一次微活動的組織一定要事先有個明晰的目的，實踐證明，想通過微活動來增加網(wǎng)站的點擊率那是很難的，因此微活動的主要目的還是增加粉絲量，提高微博的活躍度，有了明確的目的之后定出活動方案，并且在整個活動過程中及活動之后都要及時的跟蹤其效果，包括活動內(nèi)容的制定、活動的維護和推廣、獎品的選擇和對獲獎粉絲的獎品發(fā)放情況都要進行效果追蹤。在活動過程中對于粉絲的一些疑問及時的解答，與他們進行真誠的互動，來增加粉絲的粘度以及培養(yǎng)粉絲的忠誠度，讓大家感覺這次活動是真真實實的，這樣才不會有距離感，加強粉絲對企業(yè)的好感，來維護好和粉絲的關(guān)系。
同時，也為了禮氏物語下一次微活動積累了經(jīng)驗，在接下來禮氏物語微博有獎轉(zhuǎn)發(fā)活動中，更好的做好推廣活動，禮氏物語將把最好的有獎轉(zhuǎn)發(fā)的活動奉獻給大家。
版權(quán)申明：本文為禮氏物語原創(chuàng)編輯，轉(zhuǎn)載請注明來源：/ 禮氏物語新浪微博：weibo.com/lishiwuyu
篇二：微博總結(jié)
汾陽公安官方微博2014年1——9月工作要點總結(jié)
一、微博應(yīng)用出發(fā)點
微博作為互聯(lián)網(wǎng)時代下的新興媒體產(chǎn)業(yè)，因其的操作簡單、內(nèi)容簡捷、傳播迅速、時效性強、互動性高、公眾參與等特點，而為引起公眾極大的關(guān)注和使用，并迅速成為極具影響力的社會化媒體。為豐富公安工作的宣傳手段和途徑，更好的服務(wù)于群眾，強化對公安工作的宣傳，促進中心從技術(shù)到應(yīng)用、從服務(wù)到引領(lǐng)、從后臺到前臺的轉(zhuǎn)型。我中心及時抓住互聯(lián)網(wǎng)脈搏，于2012年9月正式，在新浪、騰訊、兩大平臺上開通汾陽市公安局官方微博“@平安汾陽、@汾陽公安”并維護。
二、2014年度1——9月份微博主要工作匯總
官方微博工作主要有兩大塊：
1、兩大平臺官方微博的運營維護；
2、全市公安基層官方微博的打造。
（一）騰訊、新浪兩大微博平臺官方微博運營維護主要做的事情如下：
1、日常工作，保證了每天原創(chuàng)10條以上，內(nèi)容涵蓋便民公告、警方提示、基層警訊、公安要聞、微訪談、失物招領(lǐng)、尋人啟事、意見征集、交通路況等內(nèi)容。及時關(guān)注影響力較大的省、市、縣、區(qū)的公安微博及微博動態(tài)，轉(zhuǎn)發(fā)公安類微博5000余條，同時及時與網(wǎng)民互動，做到每天關(guān)注微博實時動向。
一月份，
通過微博尋找到丟失錢包內(nèi)裝身份證等證件的廣東籍男子韋先生，解決了韋先生因沒有身份證而不能買車票回家過年的焦慮。
還有一條【為走失老人尋親】的微博也得到了廣大網(wǎng)友的支持與轉(zhuǎn)載，最終找到了走失老人的親人
二月份，解決網(wǎng)友關(guān)于駕駛證變更信息的提問
三月份，開展黨的群眾路線教育實踐活動并收到良好效果
正確引導一起網(wǎng)絡(luò)傳聞
四月份，開展了依法嚴厲打擊涉槍涉爆違法犯罪活動
答網(wǎng)友關(guān)于戶口的提問
五月份答網(wǎng)友關(guān)于大貨車進入市區(qū)擾民問題
六月份汾陽市公安局交警大隊開展“安全生產(chǎn)月”宣傳活動
答網(wǎng)友關(guān)于辦理暫住證的提問等等
七月份，汾陽公安交警開展人人當交警 隨手拍違法活動
“汾陽公安交警開展道路規(guī)劃意見征集活動
八月份，汾陽公安交警開展人人當交警 隨手拍違法活動
“汾陽公安交警開展道路規(guī)劃意見征集活動
（二）全市公安基層官方微博的打造
1、組建全市16個公安基層官方微博，單位覆蓋@汾陽消防、@汾陽交警以及7個交警中隊16個鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、街道派出所。
2、建立了微博聯(lián)盟，電話溝通聯(lián)絡(luò)機制和QQ交流群，制訂并下發(fā)了微博應(yīng)用指南。并于2013年6月27日召開了便民服務(wù)在線公安微博應(yīng)用培訓班，得到管理員的極大認可，參培人員達30多人。
三、取得的成績
1、兩大微博平臺原創(chuàng)微博條數(shù)發(fā)布達到19600條，被轉(zhuǎn)載達到52599條，聽眾增加至59276人。
2、辦理各類提問60余件，公布警方提示8720余條，便民公告320余條，基層警訊560余件，失物招領(lǐng)2件，尋人啟事3件。
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