新車上市活動(dòng)方案

時(shí)間：2023-10-25 07:30:46 活動(dòng)方案我要投稿

[優(yōu)秀]新車上市活動(dòng)方案6篇

　　為了確保事情或工作有效開展，就常常需要事先準(zhǔn)備方案，方案是書面計(jì)劃，具有內(nèi)容條理清楚、步驟清晰的特點(diǎn)。那么方案應(yīng)該怎么制定才合適呢？以下是小編收集整理的新車上市活動(dòng)方案，希望對(duì)大家有所幫助。

[優(yōu)秀]新車上市活動(dòng)方案6篇

新車上市活動(dòng)方案1

　　一、活動(dòng)主題：

　　實(shí)力，掌控自如...x20xx新款xx店頭發(fā)布會(huì)

　　二、現(xiàn)場(chǎng)布置：

　　１、中心舞臺(tái)

　　利用展廳現(xiàn)有汽車展位，背靠店面正面大型玻璃幕墻，舞臺(tái)背景為新車靜態(tài)展示背景，以營(yíng)造現(xiàn)場(chǎng)氣氛，展現(xiàn)新車主題穩(wěn)重高貴與感。

　　２、新車隱藏區(qū)

　　在本次上市的20xx款新xx正式登場(chǎng)之前，先將活動(dòng)展示所用之車用大面紅布遮擋，隱藏在展廳左側(cè)門之外；同時(shí)展廳左側(cè)背景墻以主題海報(bào)裝飾，以堅(jiān)持新車登場(chǎng)之前的神秘感，增強(qiáng)登場(chǎng)一刻的.現(xiàn)場(chǎng)震撼力。

　　３、影音區(qū)

　　在一樓顧客休息區(qū)參觀時(shí)段播放20xx款新xx宣傳片，以更多的方式來(lái)展現(xiàn)新車的風(fēng)采，最大程度地吸引參觀人群，聚集人氣。

　　４、酒水區(qū)

　　在客戶休息區(qū)擺放各種飲料，香檳，水果，糖果供來(lái)賓客戶品嘗。

　　5、音響

　　高級(jí)音響一套，擺放在舞臺(tái)兩邊，展廳外擺放兩個(gè)音箱，現(xiàn)場(chǎng)播放和活動(dòng)演出時(shí)使用。

　　６、演講臺(tái)

　　擺放在舞臺(tái)中間，并擺放鮮花，中間放有演講麥。

　　７、坐席區(qū)

　　前兩排為嘉賓、領(lǐng)導(dǎo)區(qū)，客戶區(qū)為后排。

　　８、手動(dòng)禮炮

　　擺放在展廳側(cè)門“新車隱藏區(qū)”兩旁，一邊四支，以增強(qiáng)活動(dòng)的高漲氣氛，增加活動(dòng)表現(xiàn)力。

　　９、拱門

　　喜慶拱門，數(shù)量為1個(gè)，設(shè)置在大門入口處，紅毯租用。

　　10、媒體：

　　邀約陽(yáng)江日?qǐng)?bào)、電視臺(tái)、廣播電臺(tái)記者，橡樹攝影網(wǎng)為本次上市發(fā)布會(huì)做詳細(xì)的跟蹤報(bào)道，次日發(fā)布在汽車信息版位。

　　三、流程說(shuō)明

　　1、基本流程：

　　展廳開放—自由參觀—活動(dòng)開始—領(lǐng)導(dǎo)講話—揭幕儀式—新車介紹—歌舞表演—有獎(jiǎng)問(wèn)答—慶祝酒會(huì)

　　2、具體程序：

　　實(shí)力，掌控自如...x20xx新款xx店頭發(fā)布會(huì)即將舉行——早上8：30音響安裝調(diào)試；——9：00各崗位工作人員全部到位——9：10布置活動(dòng)場(chǎng)景（桌、椅、地毯）；——10：30現(xiàn)場(chǎng)工作最終檢查；

　　——11：30調(diào)配整改（現(xiàn)場(chǎng)指揮檢查落實(shí)工作）；

　　——12：00主持、車模、禮儀、舞蹈、樂(lè)隊(duì)全部到位彩排；

　　——14：00活動(dòng)正式開始，禮儀小組引導(dǎo)參觀人群進(jìn)場(chǎng)，開始自由參觀；特設(shè)的影音區(qū)、

　　酒水區(qū)同時(shí)開放，并安排相關(guān)人員維持現(xiàn)場(chǎng)秩序；特邀領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓陸續(xù)抵達(dá)，禮儀小姐為其辦理簽到、佩帶鮮花。

　　——14：15主持人宣布儀式即將開始，請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓到場(chǎng)，參與儀式所有人員就位；主持

　　人開場(chǎng)白，介紹現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓；——14：30中熙xx總經(jīng)理致詞；——14：40爵士舞表演、電吉他表演；

　　——15：10新車揭幕儀式：經(jīng)過(guò)事先策劃好的獨(dú)特儀式震撼登場(chǎng)，給意向客戶留下深刻印

　　象；放禮炮，新車介紹；

　　——交車儀式：主持人邀請(qǐng)中熙xx領(lǐng)導(dǎo)向第一位新xx顧客交付鑰匙；

　　新車試乘試駕活動(dòng)在展廳外同時(shí)進(jìn)行。——15：30街舞表演；——15：45歌手表演；

　　——16：00有獎(jiǎng)問(wèn)答：主持人提問(wèn)有關(guān)新車各方面的問(wèn)題，答中者可現(xiàn)場(chǎng)獲得禮品一份——16：15主持人宣布活動(dòng)結(jié)束。

　　四、媒體邀約

　　1、陽(yáng)江日?qǐng)?bào)2、陽(yáng)江電視臺(tái)3、陽(yáng)江電臺(tái)4、橡樹攝影網(wǎng)5、太平洋汽車網(wǎng)

　　廣告投放：

　　１、２、３、４、

　　陽(yáng)江日?qǐng)?bào)8月1.、3日四分一版面報(bào)道；新車上市次日汽車版面軟文報(bào)道（12000元）中國(guó)郵政全市營(yíng)業(yè)廳電視廣告新車上市視頻宣傳片，8月1-7日為期一周（免費(fèi)）新江傳媒戶外LED顯示屏新車上市廣告，8月1-3日（免費(fèi)）

　　工商銀行、平安保險(xiǎn)公司客戶新車上市宣傳信息發(fā)送，3萬(wàn)條。（免費(fèi)）

　　五、禮品發(fā)放

　　1、特邀媒體到店公司贈(zèng)送一份紀(jì)念品（智駕精靈、頭部按摩器等）

　　2、試乘試駕客戶可獲得精美禮品一份（雨傘）；

　　3、有獎(jiǎng)問(wèn)答參與并答中者可獲...x廠家限量版禮品一份（迷你洗衣機(jī)、天氣預(yù)報(bào)儀、頭部按摩器等）

　　4、特邀嘉賓到店贈(zèng)送禮品一份（炭包、徽章等）

　　優(yōu)惠政策：

　　本次活動(dòng)銷售優(yōu)惠政策待定。

　　六、部門分工

　　活動(dòng)費(fèi)用：１、２、３、

　　廣告公司活動(dòng)總策劃費(fèi)用：15724元

　　行政部水果、糖果、點(diǎn)心、飲料、簽到本等費(fèi)用：300元

　　新車上市媒體投放，8月1-2日陽(yáng)江日?qǐng)?bào)四分一版兩期廣告費(fèi)用：12000元

　　合計(jì)：31524元

　　市場(chǎng)部：...

　　20xx年xx月xx日

新車上市活動(dòng)方案2

　　XX年4月16日，海南xx4S店在新一代君越新車上市之際結(jié)合時(shí)下熱門眾籌方式，在其展廳做了一期「眾籌贏取“全新一代君越”購(gòu)車基金」抽獎(jiǎng)活動(dòng)，購(gòu)買眾籌份額人數(shù)到達(dá)675人，售賣份額913份，眾籌購(gòu)車基金款項(xiàng)9130元，現(xiàn)場(chǎng)到店300人左右，直接傳播達(dá)20000人次以上。

　　案例背景

　　如何經(jīng)過(guò)制造噱頭吸引潛在購(gòu)車客戶，如何提升客戶到店率并促成新單，如何讓客戶對(duì)xx4S店堅(jiān)持持續(xù)的關(guān)注，如何讓已購(gòu)車磺客戶盡量到店做快修保養(yǎng)......這娑些，都是一向困擾著海南xx4S店的難譽(yù)題，而此次分享的案例就是基于如下三點(diǎn)キ解決上述難題的一個(gè)嘗試:

　　1、海南安巾驊4S店市場(chǎng)部周先生介紹，XX年開年聱之際，其店總黃淑慧就有熱切關(guān)注眾籌概巧念，也注意到市場(chǎng)上涌現(xiàn)出眾多眾籌平臺(tái)鉉，并對(duì)各類互聯(lián)網(wǎng)眾籌營(yíng)銷玩法進(jìn)行了深入研究，以期能借助眾籌方式在自家店內(nèi)亙發(fā)起一次比較好的營(yíng)銷活動(dòng)。

　　2、xx蘄4S店想要宣傳推廣其O2O商城，讓更多客戶能夠關(guān)注到其上傳在線上商城里的腐各類產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)促進(jìn)去庫(kù)存去尾貨的稱目的。

　　3、XX年3月18日，別克官騶網(wǎng)預(yù)告全新一代君越車上市，循照以往，纟展廳4S店都會(huì)結(jié)合新車上市的契機(jī)做相薟應(yīng)的活動(dòng)方案。

　　案例執(zhí)行

　　海南xx黃眷總直接將其想法傳達(dá)給市場(chǎng)經(jīng)理曲先生，跡由其統(tǒng)籌此次活動(dòng)的策劃執(zhí)行，曲經(jīng)理在胙此基礎(chǔ)上召集市場(chǎng)部的其他三個(gè)同事并作籀了初步的分工，其中一位主要負(fù)責(zé)線下活苓動(dòng)的籌劃，一位負(fù)責(zé)禮品的采購(gòu)及分配、一個(gè)負(fù)責(zé)后臺(tái)操作及全面的統(tǒng)籌。

　　當(dāng)時(shí)升，xx市場(chǎng)部的.這四位負(fù)責(zé)人結(jié)合車商通SCRM頭腦風(fēng)暴了兩個(gè)點(diǎn)，一個(gè)是經(jīng)過(guò)集客報(bào)名來(lái)做，因?yàn)榧蛨?bào)名能夠引導(dǎo)支錸付，有精準(zhǔn)集客及提高到店率的效果。另琚一個(gè)是經(jīng)過(guò)O2O商城，做商城的目的是尺想讓客戶也能關(guān)注到商城內(nèi)的產(chǎn)品，從而倍實(shí)現(xiàn)促進(jìn)去庫(kù)存的目的。

　　最終風(fēng)暴結(jié)果是在海南xx別克微信商城設(shè)置虛擬眾籌驊碼，用戶經(jīng)過(guò)完成線上支付購(gòu)買到眾籌碼舵，而xx店基于這種方式能夠籌集到一份岔購(gòu)車基金，再結(jié)合展廳活動(dòng)將購(gòu)車

　　基金作疵為一個(gè)大獎(jiǎng)放入抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)中去。

　　除了利麗用從用戶眾籌得來(lái)的購(gòu)車基金作為此次的淫噱頭福利，他們還額外設(shè)置了贈(zèng)送或者抽取商城相關(guān)禮品，如贈(zèng)送售后工時(shí)券、新娜車精品抵用券等福利，同時(shí)充分利用上店水內(nèi)已有的神州專車券等共同組成此次活動(dòng)戩的九重大禮!從而到達(dá)刺激潛客、盤活基痱盤客戶、促進(jìn)成交并推廣商城等綜合目的洞。

　　首先，xx店分析了在新車上市這方礁面，老客戶對(duì)此的關(guān)注度較之平常會(huì)有所軀提高的現(xiàn)象，此次新車噱頭會(huì)讓潛客關(guān)注xx店的概率會(huì)高些，所以在設(shè)置禮皇品的時(shí)候，會(huì)適當(dāng)權(quán)衡售后這塊的比重，竭針對(duì)潛客有精品券，針對(duì)基盤客戶有工時(shí)惆券這些，并且能夠集合已有資源如發(fā)布會(huì)堝門票、神舟專車充值券等進(jìn)行綜合設(shè)置;

　　其次，因?yàn)榇舜位顒?dòng)同時(shí)應(yīng)對(duì)是潛客和基窆盤，就需要公司售前、售后、客服、市場(chǎng)貲等全部門之間的協(xié)作，并進(jìn)行目標(biāo)任務(wù)的堠分解;

　　最終，此次活動(dòng)首要是要聚集人閣氣，所以在設(shè)定眾籌金額及預(yù)估人次方面均做了相應(yīng)的考量。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

　　為了吸飄引客戶，并結(jié)合使用車商通的功能，禮品庀多以券

　　類的形式呈現(xiàn)，在設(shè)置眾籌目標(biāo)金祖額的時(shí)候也是結(jié)合評(píng)估了到店人數(shù)及影響滕人數(shù)，最終確定的是每人每次以10塊錢獲得抽獎(jiǎng)資格，預(yù)設(shè)有1000人次參與次，即眾籌到10000元的全新一代君越鍤購(gòu)車基金。

　　如下，即為終版方案大綱:

　　“萬(wàn)眾矚目，共贏一籌”

　　贏取“全新訇一代君越”10000元購(gòu)車基金

　　抽獎(jiǎng)秸當(dāng)天，再享9重大禮:

　　1、均可獲得精囑美禮品一份;

　　2、全新一代君越上市發(fā)布會(huì)門票;

　　3、到場(chǎng)客戶獲神州專車1虔00元充值券一張;

　　4、售后工時(shí)代金披券200元新車500元精品抵用券;

　　5、免費(fèi)精細(xì)洗車一次;

　　6、抽取車肥主自駕游名額(價(jià)值500元左右)

　　7、抽取全新一代君越一日使用權(quán)

　　8、將“眾籌支付鏈接”轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，邀請(qǐng)朋友辰愛(ài)心助力(集贊)滿30，再享大禮一份冫;

　　9、抽取全新一代君越10000元聆購(gòu)車基金

　　參與方式:進(jìn)入海南xx別克觖微信商城，購(gòu)買眾籌碼，并完成在線支付柑。每份10元，總量不限。

　　抽獎(jiǎng)方式:鮐活動(dòng)當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)(需到店親自投放抽爻獎(jiǎng)券)

　　其中，1-5中所有禮品客戶均鮮可到店領(lǐng)取，6、7、9中禮品經(jīng)過(guò)抽取卓眾籌碼各抽取一名，8到達(dá)集贊要求即可艿到店領(lǐng)取。

　　而此次方案的籌劃就是在新攣車發(fā)布前一周內(nèi)完成的。

新車上市活動(dòng)方案3

　　xx車型新車上市方案活動(dòng)流程

　　20xx年8月13日上午8點(diǎn)45分（暫定，但確定為第一家）

　　活動(dòng)開始：8點(diǎn)48分，主持人正式宣布發(fā)布會(huì)開始（語(yǔ)速較慢，宣布時(shí)間約為30秒，掌聲約為10秒）

　　8點(diǎn)49分，主持人介紹相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓以及有關(guān)媒體朋友（時(shí)間約為3分鐘，同時(shí)播放背景音樂(lè)《喜洋洋》）

　　8點(diǎn)52分，領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞。（時(shí)間約為8分鐘，如果占用時(shí)間較少，可安排短暫舞蹈表演）

　　9點(diǎn)整，由xx汽車有關(guān)工作人員做xx汽車相關(guān)總結(jié)（包括以往車型的回顧、銷售的業(yè)績(jī)以及消費(fèi)者對(duì)xx系列汽車的.評(píng)價(jià)，時(shí)間約為10分鐘）

　　9點(diǎn)11分，穿插五人舞一支，時(shí)間約為6分鐘（暫定為爵士舞）

　　9點(diǎn)17分，主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)為新車揭幕。（領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)大約為1分鐘）

　　9點(diǎn)18分，領(lǐng)導(dǎo)為新車揭幕。（開啟背景音樂(lè)，同時(shí)噴射彩帶。鼓掌，領(lǐng)導(dǎo)在新車旁停留合影，時(shí)間大約為1分鐘）

　　9點(diǎn)19分，安排模特走秀，媒體記者朋友近距離拍照，零距離接觸海域205，感受新車獨(dú)特魅力。（時(shí)間大約為5分鐘）

　　9點(diǎn)25分，安排五人舞一支，具體定為韻律操。（時(shí)間大約為5分鐘）

　　9點(diǎn)30分，由記者朋友對(duì)新車提問(wèn)。具體資料為新車規(guī)格，尺寸，排量以及海域205的最大賣點(diǎn)。（時(shí)間大約為10分鐘，回答提問(wèn)者由菱鑫工作人員擔(dān)當(dāng)）

　　9點(diǎn)40分，再次安排模特走秀。媒體記者朋友自由討論，拍照。并安排此刻有購(gòu)車意向的朋友詢問(wèn)新車價(jià)格等等有關(guān)問(wèn)題。（具體資料由菱鑫安排，時(shí)間定為5分鐘）

　　9點(diǎn)45分，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放小禮品。

　　9點(diǎn)48分，主持人宣布新車發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束。并邀請(qǐng)媒體記者試乘試駕。

　　10點(diǎn)整，由烈士公園西大門出發(fā)，向試駕地點(diǎn)進(jìn)發(fā)。（有兩個(gè)地點(diǎn)待選：1，長(zhǎng)沙大道；2，青竹湖大道。推薦青竹湖大道，人少車少，并且無(wú)政府辦公部門，適合進(jìn)行高速駕駛。）

　　10點(diǎn)30分，試駕正式開始。（試駕地點(diǎn)起駛處可設(shè)置一塊背景板，資料由xx汽車供給，展具由頤通廣告有限供給）

　　試駕期間，可向記者朋友詢問(wèn)對(duì)海域205的直接感想，對(duì)整車評(píng)分，具體資料可分為：操控性能，動(dòng)力配置，內(nèi)飾精美度以及整車外型評(píng)比。

　　11點(diǎn)30分，試駕活動(dòng)結(jié)束。前往餐館就餐。

　　場(chǎng)地、展具、歌舞表演人員、模特以及主持人由頤通廣告有限公司安排。

　　媒體記者、相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、宣傳活動(dòng)資料由xx汽車經(jīng)銷商安排。

新車上市活動(dòng)方案4

　　一、活動(dòng)概述

　　活動(dòng)名稱：凱翼C3R上市發(fā)布會(huì)

　　活動(dòng)主題：凱翼C30R上市

　　活動(dòng)地點(diǎn)：臨沂富恒凱翼4s店

　　活動(dòng)時(shí)間：

　　二、活動(dòng)安排

　　人員邀請(qǐng)

　　廠家領(lǐng)導(dǎo)邀請(qǐng)

　　媒體邀請(qǐng)（報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)，電視臺(tái)等）

　　參展人員邀請(qǐng)（新老客戶）

　　三、會(huì)場(chǎng)布置

　　鮮花、條幅、指示牌、音響、地毯、紅布、彩噴、煙花、獎(jiǎng)品等

　　時(shí)間內(nèi)容

　　9:30-9:35開場(chǎng)舞9:35-9:40主持人發(fā)言/發(fā)布會(huì)開始

　　9:40-9：45相關(guān)人員講話（可以是我們的老顧客）內(nèi)容可以是我們的老顧客對(duì)我們的產(chǎn)品的評(píng)價(jià)9:45-10:05車行董事長(zhǎng)講話并宣布新車揭幕儀式開始10:05-10:20新車揭幕儀式

　　10:20-10:30舞蹈（或者歌曲）

　　10:30-10:45現(xiàn)場(chǎng)交車儀式

　　10:45-11:00回答記者問(wèn)題

　　11:00-11:10主持人總結(jié)發(fā)言

　　11:10-發(fā)布會(huì)結(jié)束

　　四、會(huì)場(chǎng)布置詳注：

　　■地毯、鮮花

　　■主席臺(tái)、電腦割字

　　■地毯、音響、話筒、調(diào)音師、攝影師、色燈、禮花、肩帶

　　■獎(jiǎng)品或小禮品

　　■氣球、拱門、太陽(yáng)傘、橫架、臺(tái)布

　　■盆景

　　■噴繪（內(nèi)容由我們的'主題定）

　　■紅地毯從形象墻起鋪到側(cè)面門，旁邊布置煙花，燈光，室內(nèi)彩燈

　　■桌子、椅子10-15套，參差擺放，備點(diǎn)心和飲料、水果

　　■禮儀，主持人，服務(wù)生，車模，司機(jī)，演員等

　　■xx展架，放在桌子旁邊，桌上用具都是統(tǒng)一的系列擺設(shè)

新車上市活動(dòng)方案5

　　活動(dòng)開始：

　　8點(diǎn)48分，主持人正式宣布發(fā)布會(huì)開始（語(yǔ)速較慢，宣布時(shí)間約為30秒，掌聲約為10秒）

　　8點(diǎn)49分，主持人介紹相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、來(lái)賓以及有關(guān)媒體朋友（時(shí)間約為3分鐘，同時(shí)播放背景音樂(lè)《喜洋洋》）

　　8點(diǎn)52分，領(lǐng)導(dǎo)致歡迎詞。（時(shí)間約為8分鐘，如果占用時(shí)間較少，可安排短暫舞蹈表演）

　　9點(diǎn)整，由**汽車有關(guān)工作人員做**汽車相關(guān)總結(jié)（包括以往車型的回顧、銷售的業(yè)績(jī)以及消費(fèi)者對(duì)**系列汽車的.評(píng)價(jià)，時(shí)間約為10分鐘）

　　9點(diǎn)11分，穿插五人舞一支，時(shí)間約為6分鐘（暫定為爵士舞）

　　9點(diǎn)17分，主持人邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)為新車揭幕。（領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)大約為1分鐘）

　　9點(diǎn)18分，領(lǐng)導(dǎo)為新車揭幕。（開啟背景音樂(lè)，同時(shí)噴射彩帶。鼓掌，領(lǐng)導(dǎo)在新車旁停留合影，時(shí)間大約為1分鐘）

　　9點(diǎn)19分，安排模特走秀，媒體記者朋友近距離拍照，零距離接觸海域205，感受新車獨(dú)特魅力。（時(shí)間大約為5分鐘）

　　9點(diǎn)25分，安排五人舞一支，具體定為韻律操。（時(shí)間大約為5分鐘）

　　9點(diǎn)30分，由記者朋友對(duì)新車提問(wèn)。具體內(nèi)容為新車規(guī)格，尺寸，排量以及海域205的最大賣點(diǎn)。（時(shí)間大約為10分鐘，回答提問(wèn)者由菱鑫工作人員擔(dān)當(dāng)）

　　9點(diǎn)40分，再次安排模特走秀。媒體記者朋友自由討論，拍照。并安排現(xiàn)在有購(gòu)車意向的朋友詢問(wèn)新車價(jià)格等等有關(guān)問(wèn)題。（具體內(nèi)容由菱鑫安排，時(shí)間定為5分鐘）

　　9點(diǎn)45分，現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放小禮品。

　　9點(diǎn)48分，主持人宣布新車發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束。并邀請(qǐng)媒體記者試乘試駕。

　　10點(diǎn)30分，試駕正式開始。（試駕地點(diǎn)起駛處可設(shè)置一塊背景板，內(nèi)容由**汽車提供，展具由頤通廣告有限公司提供）試駕期間，可向記者朋友詢問(wèn)對(duì)海域205的直接感想，對(duì)整車評(píng)分，具體內(nèi)容可分為：操控性能，動(dòng)力配置，內(nèi)飾精美度以及整車外型評(píng)比。

　　11點(diǎn)30分，試駕活動(dòng)結(jié)束。前往餐館就餐。

新車上市活動(dòng)方案6

　　一、項(xiàng)目背景

　　xx汽車銷售有限公司在繼汽車上市之后，相繼推出的一款炫動(dòng)有型，個(gè)性獨(dú)特，品位非凡的時(shí)尚風(fēng)格小汽車，經(jīng)過(guò)xx汽車銷售有限公司在濱州地區(qū)的知名度喝美譽(yù)度，多年來(lái)汽車銷售量大幅度的增長(zhǎng)，在目標(biāo)市場(chǎng)是有口皆碑。今以獨(dú)特的新款在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)滿足消費(fèi)者的需求，讓懂得生活的人能更好的體驗(yàn)生活，為市場(chǎng)供給最好的，供給最優(yōu)惠的，成為了xx汽車銷售有限公司的夢(mèng)想與抱負(fù)。

　　二、活動(dòng)目的

　　鑒于濱州地區(qū)市場(chǎng)與目標(biāo)消費(fèi)者追求簡(jiǎn)便、時(shí)尚、高品位的特性，滿足消費(fèi)者的心理需求。

　　x借夏末秋初的簡(jiǎn)便心理，推出個(gè)性、時(shí)尚、簡(jiǎn)便的新款，讓消費(fèi)者體驗(yàn)夏末秋初的簡(jiǎn)便心境。

　　x借助xx“十分xx，十分空間”的十分空間概念炒作，借勢(shì)推出炫動(dòng)有型、品位獨(dú)特的新品――xx汽車，進(jìn)一步提高產(chǎn)品的十分空間概念。

　　x經(jīng)過(guò)新產(chǎn)品的個(gè)性外型和獨(dú)特功能，提高十分空間的概念炒作，促進(jìn)銷售力。x經(jīng)過(guò)活動(dòng)拉近消費(fèi)者與車的距離，提高xx汽車銷售有限公司的品牌形象。

　　三、活動(dòng)重點(diǎn)

　　x針對(duì)客戶：追求簡(jiǎn)便、時(shí)尚、品位的消費(fèi)需求，體驗(yàn)生活真諦，突出個(gè)性品位。x針對(duì)媒體:求了解消費(fèi)者的心理需求，傳輸xx汽車“十分空間”的概念和產(chǎn)品獨(dú)特性能，促進(jìn)消費(fèi)者的購(gòu)買行為，創(chuàng)造品牌氛圍和產(chǎn)品價(jià)值。

　　x針對(duì)企業(yè)：了解消費(fèi)心理，看清市場(chǎng)需求，樹立信心，力創(chuàng)佳績(jī)，提升品牌形象。x針對(duì)行業(yè);不可低估，拭目以待，認(rèn)清品牌定位和產(chǎn)品的功能價(jià)值。

　　四、活動(dòng)方案

　　x活動(dòng)方案:炫動(dòng)有型，品位獨(dú)到――賞車會(huì)，經(jīng)過(guò)從開幕的勁舞到客戶與車互動(dòng)游戲有獎(jiǎng)活動(dòng)，其中營(yíng)造各種不一樣感受的氣氛，吸引目標(biāo)客戶，促進(jìn)購(gòu)買行為，提升品牌形象。

　　x活動(dòng)資料：營(yíng)造一個(gè)簡(jiǎn)便、時(shí)尚、有品位的活動(dòng)氛圍，給人一種簡(jiǎn)便自由之感，與同行業(yè)產(chǎn)生差異化，具體從以下幾個(gè)方面研究。

　　a、開幕儀式：

　　x主持人宣布這次發(fā)布會(huì)的.目的及賞車會(huì)開始。

　　x激烈的勁舞――開場(chǎng)秀，激烈的音樂(lè)響起，音樂(lè)要奮發(fā)、昂揚(yáng)；舞蹈要?jiǎng)尤诵南遥懈腥玖Α?/p>

　　x由領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表講話，宣布賞車會(huì)開幕式開始。

　　b、亮車儀式：由主持人宣布新車登場(chǎng)。

　　x展現(xiàn)場(chǎng)萬(wàn)眾矚目，新車會(huì)放在樂(lè)安大殿前，由領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行揭幕儀式。然后xx汽車由樂(lè)安殿前緩緩開往頤園廣場(chǎng)大門，全程鋪著紅地毯，車道兩旁站滿了人，車所過(guò)之處兩邊煙花由地噴起或在車道的上空放些彩色氣泡等，車開到處彩色氣泡從空中灑下，新車停在廣場(chǎng)大門口處，所有的彩色氣泡絲帶灑向車身，五顏六色，新車正式亮相。

　　x車模走秀：車模一男一女，車模開車到指定位置停定，然后同時(shí)打開車門，車模一男一女從車?yán)锍鰜?lái)，以車模的藝術(shù)走秀，突出xx的時(shí)尚感、個(gè)性化。

　　c、舞臺(tái)演出加新車介紹以及人與車的互動(dòng)游戲：

　　x節(jié)目演出表見(jiàn)附錄1

　　x中間穿插新車介紹，由專營(yíng)店的工作人員介紹新車的外型和功能。（要求著裝正規(guī)大方，口齒伶俐，對(duì)新車具有較全面的了解）

　　x其中還會(huì)有人與車的互動(dòng)游戲。(游戲規(guī)則與獎(jiǎng)品現(xiàn)定)

　　d、演出結(jié)束，活動(dòng)閉幕。

　　x講完閉幕詞之后，由主持人宣布大家入座或到車?yán)锔惺躼x新款汽車的超大空間，或仔細(xì)體會(huì)lv的內(nèi)在功能。

　　x安排試車，試駕，以及l(fā)v工作人員與嘉賓或觀眾之間的問(wèn)答，讓大家能夠更準(zhǔn)確詳細(xì)的了解lv。

　　五、場(chǎng)景布置

　　x主題：炫動(dòng)有型、品位獨(dú)到。舒適豁達(dá)――新一代簡(jiǎn)便、時(shí)尚轎車xx汽車隆重上市。

　　x現(xiàn)場(chǎng)布置風(fēng)格：簡(jiǎn)潔大方，力求“闊”的感覺(jué)：

　　色調(diào)以xx汽車的主力色為主