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國際牛奶日活動(dòng)策劃
國際牛奶日活動(dòng)策劃1
為向廣大市民宣傳、普及科學(xué)飲奶知識(shí)，提升xx本土奶源品牌價(jià)值，推動(dòng)xx奶業(yè)健康穩(wěn)步發(fā)展，現(xiàn)就20xx年“世界牛奶日”期間舉辦“世界牛奶日”公益宣傳活動(dòng)制定方案如下：
一、活動(dòng)目的
聯(lián)合國糧農(nóng)組織將每年的6月1日定為“世界牛奶日”，其宗旨是為消費(fèi)者提供一個(gè)了解奶業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和收集其反饋意見的平臺(tái)。自xx年以來，我們已連續(xù)舉辦了x屆“世界牛奶日”公益宣傳活動(dòng)，對培育市民的飲奶習(xí)慣和促進(jìn)奶業(yè)發(fā)展發(fā)揮了很好的積極作用。今年，我們將繼續(xù)利用“世界牛奶日”這一契機(jī)，由xx市奶業(yè)管理辦公室、xx省奶業(yè)協(xié)會(huì)等單位牽頭，組織乳品企業(yè)、媒體等單位并邀請相關(guān)專家，通過開展xx優(yōu)質(zhì)牛奶讓人放心這一主題來宣傳xx牛奶的優(yōu)勢，加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，幫助消費(fèi)者釋疑解惑，同時(shí)傳遞xx高品質(zhì)的奶源和品牌信息，引導(dǎo)市民健康、科學(xué)消費(fèi)我省本土乳制品。
二、組織形式
主辦單位：xxx
支持單位：xxx
三、實(shí)施方案
方式一：戶外宣傳活動(dòng)。
本年度“世界牛奶日”戶外現(xiàn)場宣傳主題為“強(qiáng)身健體牛奶放心飲”，內(nèi)容主要包括：牛奶質(zhì)量安全、牛奶與營養(yǎng)、牛奶與健康、學(xué)生飲用奶、牛奶與青少年成長。
1、活動(dòng)地址：xx廣場。
2、時(shí)間：20xx年6月1日（星期六）9：00～17：00。
3、活動(dòng)形式：
（1）邀請養(yǎng)殖、產(chǎn)品加工、醫(yī)學(xué)營養(yǎng)、奶業(yè)科研、行業(yè)協(xié)會(huì)、消費(fèi)維權(quán)等專家，現(xiàn)場接受市民的咨詢；
（2）組織乳品加工企業(yè)進(jìn)行新產(chǎn)品展示、試飲及產(chǎn)品宣傳和消費(fèi)引導(dǎo)；
（3）編印20xx年版《奶品消費(fèi)指南》，活動(dòng)現(xiàn)場及其它渠道、方式免費(fèi)向市民發(fā)放；
（4）現(xiàn)場接受媒體對市民奶業(yè)關(guān)注與熱議問題的采訪，借助媒體輿論解答市民對國產(chǎn)奶品質(zhì)不信任的疑惑；
（5）正面放一條充氣拱門，拱門彩虹標(biāo)語為：20xx年“世界牛奶日”公益宣傳活動(dòng)。
方式二：網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)。
1、話題炒作/網(wǎng)絡(luò)專題上線活動(dòng)召集：6月1日開始引入“xx乳企在歷次牛奶風(fēng)波中獨(dú)善其身的緣由？”為炒作話題。自20xx年中國乳業(yè)市場曝出毒奶事件至今，牛奶的安全問題一直牽動(dòng)著全國消費(fèi)者的心，然而在歷經(jīng)多次風(fēng)浪的xx乳品市場，眾多本土品牌依然活躍在一線市場，為本地居民所熟知和信任。通過網(wǎng)絡(luò)專題上線，展示xx奶業(yè)特色亮點(diǎn)、宣傳牛奶科普知識(shí)和企業(yè)品牌信息。本專題的內(nèi)容包含通過前期話題炒作和推出我省牛奶從農(nóng)場到餐桌生產(chǎn)特點(diǎn)的視頻，并引導(dǎo)市民參加“方式一”的戶外宣傳活動(dòng)，還通過圖文信息及微博互動(dòng)平臺(tái)圍繞“是什么原因造就了xx乳企安然發(fā)展至今日的成就？”的話題進(jìn)行全方位剖析。此外，專題中設(shè)置xx放心奶品牌展示區(qū)，企業(yè)可通過文字或logo進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站和品牌介紹的鏈接。6月1日后報(bào)道“方式一”的活動(dòng)內(nèi)容；網(wǎng)上通過有獎(jiǎng)問答方式，召集網(wǎng)民參加“方式二”的'互動(dòng)活動(dòng)。
2、舉行網(wǎng)民互動(dòng)活動(dòng)：6月10日，組織20xx年世界牛奶日——“xx”互動(dòng)會(huì)（會(huì)場地點(diǎn)待定），會(huì)上，邀請奶業(yè)行業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人、知名專家等行業(yè)人士，實(shí)時(shí)與市民和媒體記者就“粵牛越健康”的話題進(jìn)行現(xiàn)場交流，并請專家為市民解答正確飲用牛奶的問題，解除消費(fèi)者的疑慮，更好的了解牛奶營養(yǎng)知識(shí)和如何鑒別優(yōu)質(zhì)奶的方法，增加市民的科普知識(shí)。
3、跟蹤宣傳：6月1日至17日在xx奶業(yè)網(wǎng)選播公益宣傳活動(dòng)（含方式一和方式二）現(xiàn)場視頻，借助電視臺(tái)和平面媒體的新聞報(bào)道，延續(xù)“xx”的宣傳報(bào)道，開通迷你首頁擴(kuò)大宣傳面，讓市民通過微博互動(dòng)，向身邊的親友直接傳遞xx放心奶的信息。同時(shí)，由南方奶業(yè)網(wǎng)全程同步跟進(jìn)，并于后期進(jìn)行延續(xù)跟蹤傳播。刻錄有關(guān)視頻光盤發(fā)給各參與企業(yè)，讓企業(yè)在社區(qū)、營銷點(diǎn)等渠道多種形式深度宣傳xx奶業(yè)安全生產(chǎn)。
國際牛奶日活動(dòng)策劃2
一、背景闡述
1、xx集團(tuán)是集奶牛飼養(yǎng)、乳品加工、科研開發(fā)為一體的大型企業(yè)集團(tuán)，是全國三個(gè)乳業(yè)集團(tuán)之一。xx年雖受到xx奶粉事件誤報(bào)的重創(chuàng)。xx來臨，而xx新品尚未全面推出，因此必須尋找新的促銷點(diǎn)，以抓住春節(jié)市場的機(jī)遇，同時(shí)為來年宣傳做好鋪墊；
2、xx年入秋以來，各大牛奶企業(yè)均加大了市場開拓力度。奶業(yè)市場雖然競爭相當(dāng)激烈，但市場還沒有達(dá)到飽和期，今后的市場競爭還將會(huì)進(jìn)一步向零售渠道延伸，這也正是牛奶促銷火爆的根源所在。
二、策略建議
1、促銷主題：
基于對市場調(diào)查和對xx集團(tuán)的了解，文案人員建議，xx年xx應(yīng)在原有質(zhì)量宣傳的基礎(chǔ)之上，主打“質(zhì)量"歷史”概念。
2、主題闡述：
xx集團(tuán)有著悠久的歷史，是中國知名的牛奶企業(yè)之一，其歷史優(yōu)勢是其它牛奶企業(yè)所不具有的。而xx之所以經(jīng)久不衰，是因?yàn)槠洚a(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定。目前，xx建立了國際第一流的質(zhì)量檢測系統(tǒng)和質(zhì)量保證體系。這一切都為xx“質(zhì)量"歷史”主題宣傳奠定了基礎(chǔ)。
3、本次推廣將由平面廣告、電視廣告、電臺(tái)廣告及新聞報(bào)道、促銷活動(dòng)構(gòu)成，力求每一項(xiàng)均投放到位，發(fā)揮應(yīng)有的效應(yīng)。
三、策略實(shí)施
1、本次宣傳促銷活動(dòng)，在三個(gè)層面同時(shí)展開：廣告層面、新聞層面、市場促銷
2、廣告層面
（1）產(chǎn)品宣傳口號(hào)：針對新年的即將到來和促銷主題，建議以“高品質(zhì)牛奶”為宣傳口號(hào)。
（2）在此期間，突出xx牛奶三大質(zhì)量優(yōu)勢：
——通過xx商標(biāo)是中國馳名商標(biāo)；
——xx產(chǎn)品暢銷全國31個(gè)省（市、自治區(qū)）；
——xx產(chǎn)品有50個(gè)品種被中國綠色食品發(fā)展中心認(rèn)定為綠色食品。
（3）廣告訴求點(diǎn)：
A、生產(chǎn)好牛奶，其實(shí)很容易，難的是，生產(chǎn)出數(shù)萬乃至數(shù)百萬臺(tái)同樣質(zhì)量的好牛奶。——xx企業(yè)建立了國際第一流的質(zhì)量檢測系統(tǒng)和質(zhì)量保證體系。
B、與全國記錄，還有0。003的距離。 ——xx牛奶開箱合格率為x%，液態(tài)奶進(jìn)入全國前x名。
（4）平面廣告
風(fēng)格：大氣——突出xx大企業(yè)的形象；簡潔——充分體現(xiàn)產(chǎn)品的高質(zhì)量。
形式：按四個(gè)廣告訴求點(diǎn)，形成系列廣告
規(guī)格：建議1.5通欄
（5）電視廣告風(fēng)格：以情感訴求為主，畫面抒情、唯美。
3、新聞層面
配合政府舉辦的“振興省會(huì)，回報(bào)社會(huì)”活動(dòng)，挖掘企業(yè)內(nèi)部新聞，鞏固xx企業(yè)的社會(huì)影響和地位。擬定以下主題：
（1）振興省會(huì)，回報(bào)社會(huì)xx以質(zhì)取勝市場
以xx年xx獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)、取得的市場業(yè)績及浙江家電的總體情況為背景，對xx企業(yè)建立國際第一流的質(zhì)量檢測系統(tǒng)和質(zhì)量保證體系，力求“質(zhì)量第一”，在省內(nèi)主要媒體進(jìn)行報(bào)道。
（2）新聞特寫：xx牛奶破壞性實(shí)驗(yàn)?zāi)繐粲洝x采用先進(jìn)的管理制度和高科技手段來保證xx牛奶的.質(zhì)量。
4、市場促銷
針對新年銷售旺季的到來，展開系列促銷活動(dòng)，帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。
具體SP活動(dòng)
一促銷時(shí)間：略
二促銷地點(diǎn)：
省會(huì)各終端場所（商場、超市、便利店）同時(shí)進(jìn)行，選擇重點(diǎn)促銷活動(dòng)對象場所。
三促銷目的：
春節(jié)是產(chǎn)品進(jìn)入旺季門檻的標(biāo)志性時(shí)段，誰都希望一進(jìn)入產(chǎn)品旺季的門檻就能“技”壓群雄，笑傲江湖，因?yàn)榈谝弧皯?zhàn)役”能否打好往往會(huì)直接影響到整個(gè)旺季企業(yè)產(chǎn)品銷售的成敗。為迎接銷售旺季的到來奠定基礎(chǔ)。增加銷售量。
四促銷主題：過雙節(jié)，讓真情回家。
五產(chǎn)品形式：
當(dāng)日凡購買xx純牛奶四瓶以上者均可獲得抽獎(jiǎng)券一張，參加下午的16點(diǎn)和17點(diǎn)舉行的現(xiàn)場抽獎(jiǎng)活動(dòng)。
六促銷定價(jià)：
1、特別事件定價(jià)，以吸引對買東西厭煩的'消費(fèi)者來購買。
2、心理定價(jià)，原來標(biāo)價(jià)多小，現(xiàn)在標(biāo)價(jià)多小。
七促銷執(zhí)行：
1、前期準(zhǔn)備：在活動(dòng)執(zhí)行之前進(jìn)行明確的廣告投入，每個(gè)區(qū)域嚴(yán)格按照各自的投入計(jì)劃執(zhí)行。（海報(bào)的張貼，懸掛橫幅，有計(jì)劃地傳遞單張小報(bào)，墻體的布置等，這些必須在x月x日基本完成整個(gè)區(qū)域的x%。）
2、活動(dòng)前準(zhǔn)備工作。做活動(dòng)頭一天，區(qū)域負(fù)責(zé)人落實(shí)促銷點(diǎn)、促銷臺(tái)、橫幅、宣傳活動(dòng)資料、產(chǎn)品盒堆頭、易拉寶一個(gè)、海報(bào)、活動(dòng)點(diǎn)貨物到柜情況（最好先投遞資料）
3、執(zhí)行階段。
場地選擇：以區(qū)為單位，每個(gè)區(qū)一個(gè)到兩個(gè)賣場作為重點(diǎn)促銷地點(diǎn)。重點(diǎn)促銷店，必須是區(qū)級(jí)規(guī)模較大的超市，日銷售額相比較大，店內(nèi)、店外人流量大等有利因素。
工作程序：懸掛橫幅及活動(dòng)現(xiàn)場海報(bào)——布置促銷桌、展板、擺放中盒、宣傳資料。
當(dāng)日活動(dòng)完畢，由區(qū)域代表做促銷活動(dòng)總結(jié)，總結(jié)項(xiàng)目包括：當(dāng)日促銷量、銷售額、參加人員、傳單發(fā)放量、贈(zèng)品發(fā)放量、禮品發(fā)放量、活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。
八促銷預(yù)算：略
國際牛奶日活動(dòng)策劃3
一、背景：
隨著人們生活水平的不斷提高，每天喝一杯牛奶已不是一種奢侈。生活好了，但“牛奶是最好的營養(yǎng)品”這一觀點(diǎn)并沒有得到充分認(rèn)同。據(jù)農(nóng)業(yè)部披露，年人平均與世界人均年90多公斤相比，差得很遠(yuǎn)。牛奶帶給人體的好處非常多，牛奶可以增強(qiáng)抵抗力，其中一些物質(zhì)屬于“廣譜”抗菌物質(zhì)，能夠抵抗多種病菌;牛奶脂肪中含有一些天然的抗癌物質(zhì)，包括神經(jīng)鞘磷脂、丁酸、醚酯等。補(bǔ)鈣首選喝牛奶，人體對牛奶中鈣的吸收率達(dá)到40%以上。
在目前消費(fèi)者缺乏基本的牛奶消費(fèi)知識(shí)、過分強(qiáng)調(diào)感官體驗(yàn)的時(shí)候，這種做法顯然是誤導(dǎo)，企業(yè)有責(zé)任教育消費(fèi)者、引導(dǎo)消費(fèi)者科學(xué)消費(fèi)。
二、主辦：
XX報(bào)業(yè)集團(tuán)今日安報(bào)社
XX綠色食品網(wǎng)
三、協(xié)辦：
四、宗旨：引導(dǎo)科學(xué)消費(fèi)、增加人們的牛奶消費(fèi)量、保障人民健康。
一次見面：幫扶教師與學(xué)生家長一學(xué)期至少見一面。可以家訪，也可以在校約見家長。交流學(xué)生在家、校的表現(xiàn)，增強(qiáng)家校教育合力。
五、目的：
1、提高xx牛奶的知名度的美譽(yù)度;
2、在消費(fèi)者熟知和忠誠的基礎(chǔ)上，有足夠的消費(fèi)人群后，使xx牌牛奶成為消費(fèi)者每天飲用的必需品。
六、活動(dòng)主題：為健康加杯奶
七、活動(dòng)時(shí)間：20xx年6月1日(國際牛奶日)
八、地點(diǎn)：東風(fēng)路天旺廣場
九、活動(dòng)內(nèi)容：
1、有獎(jiǎng)競猜：共設(shè)10條謎語，第一個(gè)猜出謎底的參與者可獲獎(jiǎng)品一份;(中間穿插公司產(chǎn)品介紹)
2、聯(lián)詞游戲：一次5人參與，每輪淘汰一人，最后獲勝者可獲獎(jiǎng)品一份;
3、凡當(dāng)天到場人員，均可獲贈(zèng)牛奶知識(shí)宣傳資料一份;
4、現(xiàn)場推出超低價(jià)牛奶銷售活動(dòng)。
十、費(fèi)用：2萬元
十一、回報(bào)：
1、（1）今日安報(bào)·今安康彩色整版廣告一次;
(2)新聞特寫：出國留學(xué)牛奶破壞性實(shí)驗(yàn)?zāi)繐粲洝３鰢魧W(xué)采用先進(jìn)的管理制度和高科技手段來保證出國留學(xué)牛奶的質(zhì)量。
2、XX綠色食品網(wǎng)專訪一次
3、報(bào)紙及網(wǎng)上軟文宣傳4篇
4、XX綠色食品網(wǎng)廣告一個(gè)月
【閱讀延伸】
許愿船：你，是否有幾多心愿，那么讓許愿船帶著你五彩的夢，遨游大海。揚(yáng)起許愿船，冉起希望，讓我們心想事成，美夢成真!把自己的愿望寫在彩紙上，然后折成小船，放到噴池中，隨波逐流。材料有彩紙、馬克筆
中秋篇圍繞“中秋情濃意更濃”這個(gè)活動(dòng)主線，全力突出中秋節(jié)的 “團(tuán)圓”“情意”“禮品”三大節(jié)日特征，利用極富人情味的活動(dòng)來打動(dòng)消費(fèi)者。通過中秋節(jié)系列商品促銷活動(dòng)，我們將力求既爭取商品的銷售高峰，又贏得個(gè)性化的商品口碑、價(jià)格口碑，商業(yè)美陳從而真正做深做透我們的節(jié)假日市場。
設(shè)立宗旨
牛奶的營養(yǎng)十分豐富，是人類“最接近完善的食物”，與人們的生活和身體健康息息相關(guān)。許多國家如日本、美國、法國和泰國等都采取不同形式大力推廣科學(xué)飲奶，尤其是青少年飲奶，以進(jìn)一步改善國民營養(yǎng)狀況，增強(qiáng)人民體質(zhì)。中國的人均乳品消費(fèi)量還不到發(fā)達(dá)國家的10%。
20xx年聯(lián)合國糧農(nóng)組織提議，并征得了世界700多位乳業(yè)界人士的意見后，把每年的`6月1日確定為“世界牛奶日”。“世界牛奶日”活動(dòng)的目的為以多種形式向廣大消費(fèi)者介紹牛奶的生產(chǎn)情況，宣傳牛奶營養(yǎng)價(jià)值和對人體健康的重要性，了解廣大消費(fèi)者對牛奶與奶制品的意見和要求。
“世界牛奶日”活動(dòng)的目的是以多種形式向廣大消費(fèi)者介紹牛奶的生產(chǎn)情況，宣傳牛奶的營養(yǎng)價(jià)值和對人體健康的重要性，了解廣大消費(fèi)者對牛奶和奶制品的意見和要求。這是雙向的，又是互動(dòng)的牛奶科普宣傳活動(dòng)，也是牛奶和奶制品的促銷活動(dòng)。
發(fā)展歷史
上個(gè)世紀(jì)50年代,法國的促進(jìn)牛奶消費(fèi)協(xié)會(huì)提出了慶祝"牛奶日"的設(shè)想,這個(gè)設(shè)想在1961年被國際牛奶聯(lián)合會(huì)(IDF)所采納，并做出了每年5月第三周的周二為"國際牛奶日"的決定，這一天在每年都不是固定不變的。
如果手機(jī)和固定電話號(hào)碼尾號(hào)是815(臨汾地區(qū)以內(nèi))，可憑借有效的證件(戶口本和身份證)，在酒店聚餐可享受5-6折(根據(jù)酒店的實(shí)際決定)的優(yōu)惠。建議給他們推薦中秋節(jié)套餐。最好是酒店直接聯(lián)系一下這些人。
中國開展這一活動(dòng)最早的城市是江蘇省的南京市，最早的企業(yè)是南京"衛(wèi)崗乳業(yè)"。早在1997年就開始了這一活動(dòng)。全國其他城市和企業(yè)也陸續(xù)開展了這一活動(dòng)，并且取得了良好的效果。中國奶業(yè)之所以能夠持續(xù)、穩(wěn)定和快速地發(fā)展，同"世界牛奶日"活動(dòng)的開展也是有聯(lián)系的。
魔術(shù)表演 葫蘆絲表演 笛子表演 古箏表演 雙截棍表演 武術(shù)表演 健美操表演 樂隊(duì)表演 小品表演 獨(dú)唱 話劇表演等。
感謝您的閱讀，祝您生活愉快。
國際牛奶日活動(dòng)策劃4
一、背景：
隨著人們生活水平的不斷提高，每天喝一杯牛奶已不是一種奢侈。生活好了，但“牛奶是最好的營養(yǎng)品”這一觀點(diǎn)并沒有得到充分認(rèn)同。據(jù)農(nóng)業(yè)部披露，xx年人平均與世界人均年xx多公斤相比，差得很遠(yuǎn)。牛奶帶給人體的好處非常多，牛奶可以增強(qiáng)抵抗力，其中一些物質(zhì)屬于“廣譜”抗菌物質(zhì)，能夠抵抗多種病菌；牛奶脂肪中含有一些天然的抗癌物質(zhì)，包括神經(jīng)鞘磷脂、丁酸、醚酯等。補(bǔ)鈣首選喝牛奶，人體對牛奶中鈣的吸收率達(dá)到x%以上。
在目前消費(fèi)者缺乏基本的牛奶消費(fèi)知識(shí)、過分強(qiáng)調(diào)感官體驗(yàn)的時(shí)候，這種做法顯然是誤導(dǎo)，企業(yè)有責(zé)任教育消費(fèi)者、引導(dǎo)消費(fèi)者科學(xué)消費(fèi)。
二、主辦：
xx報(bào)業(yè)集團(tuán)今日安報(bào)社
xx綠色食品網(wǎng)
三、協(xié)辦：
四、宗旨：引導(dǎo)科學(xué)消費(fèi)、增加人們的牛奶消費(fèi)量、保障人民健康
五、目的：
1、提高xx牛奶的知名度的'美譽(yù)度；
2、在消費(fèi)者熟知和忠誠的基礎(chǔ)上，有足夠的消費(fèi)人群后，使xx牌牛奶成為消費(fèi)者每天飲用的必需品。
六、活動(dòng)主題：為健康加杯奶
七、活動(dòng)時(shí)間：xx年x月x日（國際牛奶日）
八、地點(diǎn)：xx廣場
九、活動(dòng)內(nèi)容：
1、有獎(jiǎng)競猜：共設(shè)10條謎語，第一個(gè)猜出謎底的'參與者可獲獎(jiǎng)品一份；
（中間穿插公司產(chǎn)品介紹）
2、聯(lián)詞游戲：一次5人參與，每輪淘汰一人，最后獲勝者可獲獎(jiǎng)品一份；
3、凡當(dāng)天到場人員，均可獲贈(zèng)牛奶知識(shí)宣傳資料一份；
4、現(xiàn)場推出超低價(jià)牛奶銷售活動(dòng)。
十、費(fèi)用：x萬元
十一、回報(bào)：
1、今日安報(bào)·今安康彩色整版廣告一次；
2、xx綠色食品網(wǎng)專訪一次
3、報(bào)紙及網(wǎng)上軟文宣傳x篇
4、xx綠色食品網(wǎng)廣告一個(gè)月
國際牛奶日活動(dòng)策劃5
一、背景
隨著人們生活水平的不斷提高，每天喝一杯牛奶已不是一種奢侈。生活好了，但“牛奶是最好的營養(yǎng)品”這一觀點(diǎn)并沒有得到充分認(rèn)同。據(jù)農(nóng)業(yè)部披露，年人平均與世界人均年90多公斤相比，差得很遠(yuǎn)。牛奶帶給人體的好處非常多，牛奶可以增強(qiáng)抵抗力，其中一些物質(zhì)屬于“廣譜”抗菌物質(zhì)，能夠抵抗多種病菌；牛奶脂肪中含有一些天然的抗癌物質(zhì)，包括神經(jīng)鞘磷脂、丁酸、醚酯等。補(bǔ)鈣首選喝牛奶，人體對牛奶中鈣的吸收率達(dá)到40%以上。
在目前消費(fèi)者缺乏基本的牛奶消費(fèi)知識(shí)、過分強(qiáng)調(diào)感官體驗(yàn)的時(shí)候，這種做法顯然是誤導(dǎo)，企業(yè)有責(zé)任教育消費(fèi)者、引導(dǎo)消費(fèi)者科學(xué)消費(fèi)。
二、主辦
xx報(bào)業(yè)集團(tuán)今日安報(bào)社。
三、協(xié)辦
xx綠色食品網(wǎng)。
四、宗旨
引導(dǎo)科學(xué)消費(fèi)、增加人們的牛奶消費(fèi)量、保障人民健康
五、目的
1、提高xx牛奶的知名度的.美譽(yù)度；
2、在消費(fèi)者熟知和忠誠的基礎(chǔ)上，有足夠的消費(fèi)人群后，使xx牌牛奶成為消費(fèi)者每天飲用的必需品。
六、活動(dòng)主題
為健康加杯奶
七、活動(dòng)時(shí)間
6月1日（國際牛奶日）
八、地點(diǎn)
東風(fēng)路天旺廣場
九、活動(dòng)內(nèi)容
1、有獎(jiǎng)競猜：共設(shè)10條謎語，第一個(gè)猜出謎底的參與者可獲獎(jiǎng)品一份；
（中間穿插公司產(chǎn)品介紹）
2、聯(lián)詞游戲：一次5人參與，每輪淘汰一人，最后獲勝者可獲獎(jiǎng)品一份；
3、凡當(dāng)天到場人員，均可獲贈(zèng)牛奶知識(shí)宣傳資料一份；
4、現(xiàn)場推出超低價(jià)牛奶銷售活動(dòng)。
十、費(fèi)用
2萬元
十一、回報(bào)
1、今日安報(bào)·今安康彩色整版廣告一次；
2、xx綠色食品網(wǎng)專訪一次。
3、報(bào)紙及網(wǎng)上軟文宣傳4篇。
4、xx綠色食品網(wǎng)廣告一個(gè)月。
國際牛奶日活動(dòng)策劃6
為更好貫徹落實(shí)《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)奶業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的意見》（國發(fā)〔20xx〕31號(hào)）、《乳品質(zhì)量安全監(jiān)督管理?xiàng)l例》和《奶業(yè)整頓和振興規(guī)劃綱要》精神，向廣大市民宣傳、普及科學(xué)飲奶知識(shí)，提升xx本土奶源品牌價(jià)值，推動(dòng)xx奶業(yè)健康穩(wěn)步發(fā)展，現(xiàn)就20xx年“世界牛奶日”期間舉辦“世界牛奶日”公益宣傳活動(dòng)制定方案如下：
一、活動(dòng)目的
聯(lián)合國糧農(nóng)組織將每年的6月1日定為“世界牛奶日”，其宗旨是為消費(fèi)者提供一個(gè)了解奶業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和收集其反饋意見的平臺(tái)。自1999年以來，我們已連續(xù)舉辦了14屆“世界牛奶日”公益宣傳活動(dòng)，對培育市民的飲奶習(xí)慣和促進(jìn)奶業(yè)發(fā)展發(fā)揮了很好的積極作用。今年，我們將繼續(xù)利用“世界牛奶日”這一契機(jī)，由xx市奶業(yè)管理辦公室、xx省奶業(yè)協(xié)會(huì)等單位牽頭，組織乳品企業(yè)、媒體等單位并邀請相關(guān)專家，通過開展xx優(yōu)質(zhì)牛奶讓人放心這一主題來宣傳xx牛奶的優(yōu)勢，加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，幫助消費(fèi)者釋疑解惑，同時(shí)傳遞xx高品質(zhì)的奶源和品牌信息，引導(dǎo)市民健康、科學(xué)消費(fèi)我省本土乳制品。
二、組織形式
主辦單位：xx市奶業(yè)管理辦公室xx省奶業(yè)協(xié)會(huì)。
支持單位：xx省農(nóng)業(yè)廳xx省畜牧獸醫(yī)局。
xx市農(nóng)業(yè)局xx省消費(fèi)者委員會(huì)。
三、實(shí)施方案
方式一：戶外宣傳活動(dòng)。
本年度“世界牛奶日”戶外現(xiàn)場宣傳主題為“強(qiáng)身健體xx牛奶放心飲”，內(nèi)容主要包括：牛奶質(zhì)量安全、牛奶與營養(yǎng)、牛奶與健康、學(xué)生飲用奶、牛奶與青少年成長。
1、活動(dòng)地址：中山四路xx都城隍廟前廣場。
2、時(shí)間：20xx年6月1日（星期六）9：00～17：00。
3、活動(dòng)形式：
（1）邀請養(yǎng)殖、產(chǎn)品加工、醫(yī)學(xué)營養(yǎng)、奶業(yè)科研、行業(yè)協(xié)會(huì)、消費(fèi)維權(quán)等專家，現(xiàn)場接受市民的咨詢；
（2）組織乳品加工企業(yè)進(jìn)行新產(chǎn)品展示、試飲及產(chǎn)品宣傳和消費(fèi)引導(dǎo)；
（3）編印20xx年版《奶品消費(fèi)指南》，活動(dòng)現(xiàn)場及其它渠道、方式免費(fèi)向市民發(fā)放；
（4）現(xiàn)場接受媒體對市民奶業(yè)關(guān)注與熱議問題的采訪，借助媒體輿論解答市民對國產(chǎn)奶品質(zhì)不信任的疑惑；
（5）正面放一條充氣拱門，拱門彩虹標(biāo)語為：20xx年“世界牛奶日”公益宣傳活動(dòng)。
方式二：網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)。
通過與騰訊大粵網(wǎng)《民生大件事》欄目合作，由大粵網(wǎng)新聞?lì)l道主筆操刀，暫擬《世界牛奶日：xx奶業(yè)品牌依舊屹立不倒》為標(biāo)題，在內(nèi)容中植入xx省奶業(yè)行業(yè)亮點(diǎn)以及本次活動(dòng)協(xié)辦企業(yè)的品牌信息，通過系列專題報(bào)道，向xx市民傳達(dá)正確的奶業(yè)行業(yè)信息。
1、話題炒作/網(wǎng)絡(luò)專題上線活動(dòng)召集：6月1日開始引入“xx乳企在歷次牛奶風(fēng)波中獨(dú)善其身的緣由？”為炒作話題。自20xx年中國乳業(yè)市場曝出毒奶事件至今，牛奶的安全問題一直牽動(dòng)著全國消費(fèi)者的心，然而在歷經(jīng)多次風(fēng)浪的xx乳品市場，眾多本土品牌依然活躍在一線市場，為本地居民所熟知和信任。通過網(wǎng)絡(luò)專題上線，展示xx奶業(yè)特色亮點(diǎn)、宣傳牛奶科普知識(shí)和企業(yè)品牌信息。本專題的內(nèi)容包含通過前期話題炒作和推出我省牛奶從農(nóng)場到餐桌生產(chǎn)特點(diǎn)的視頻，并引導(dǎo)市民參加“方式一”的戶外宣傳活動(dòng)，還通過圖文信息及微博互動(dòng)平臺(tái)圍繞“是什么原因造就了xx乳企安然發(fā)展至今日的成就？”的話題進(jìn)行全方位剖析。此外，專題中設(shè)置xx放心奶品牌展示區(qū)，企業(yè)可通過文字或logo進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站和品牌介紹的.鏈接。6月1日后報(bào)道“方式一”的活動(dòng)內(nèi)容；網(wǎng)上通過有獎(jiǎng)問答方式，召集網(wǎng)民參加“方式二”的互動(dòng)活動(dòng)。
2、舉行網(wǎng)民互動(dòng)活動(dòng)：6月10日，組織20xx年世界牛奶日——“粵牛越健康”互動(dòng)會(huì)（會(huì)場地點(diǎn)待定），會(huì)上，邀請奶業(yè)行業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人、知名專家等行業(yè)人士，實(shí)時(shí)與市民和媒體記者就“粵牛越健康”的話題進(jìn)行現(xiàn)場交流，并請專家為市民解答正確飲用牛奶的問題，解除消費(fèi)者的疑慮，更好的了解牛奶營養(yǎng)知識(shí)和如何鑒別優(yōu)質(zhì)奶的方法，增加市民的科普知識(shí)。
3、跟蹤宣傳：6月1日至17日在大粵網(wǎng)和南方奶業(yè)網(wǎng)選播公益宣傳活動(dòng)（含方式一和方式二）現(xiàn)場視頻，借助電視臺(tái)和平面媒體的新聞報(bào)道，延續(xù)“粵牛越健康”的宣傳報(bào)道，開通迷你首頁擴(kuò)大宣傳面，讓市民通過微博互動(dòng)，向身邊的親友直接傳遞xx放心奶的信息。同時(shí)，由南方奶業(yè)網(wǎng)全程同步跟進(jìn)，并于后期進(jìn)行延續(xù)跟蹤傳播。刻錄有關(guān)視頻光盤發(fā)給各參與企業(yè)，讓企業(yè)在社區(qū)、營銷點(diǎn)等渠道多種形式深度宣傳xx奶業(yè)安全生產(chǎn)。
四、相關(guān)說明
1、本次活動(dòng)由xx市奶業(yè)管理辦公室和xx省奶業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，xx市奶業(yè)管理辦公室具體負(fù)責(zé)戶外公益宣傳活動(dòng)（方式一），xx省奶業(yè)協(xié)會(huì)具體負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)（方式二）。
2、為減輕乳品企業(yè)負(fù)擔(dān)，戶外宣傳活動(dòng)（方式一）所需經(jīng)費(fèi)由市奶辦和xx省消委會(huì)負(fù)責(zé)解決，參加企業(yè)不需另外繳費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)（方式二）所需經(jīng)費(fèi)由省奶業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)籌，具體辦法按粵奶協(xié)〔20xx〕10號(hào)文辦理。
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