公共關系活動策劃

時間：2023-10-31 10:15:42 麗華活動策劃我要投稿

公共關系活動策劃（通用20篇）

　　為了確保活動有序地進行，通常需要預先制定一份完整的活動方案，活動方案是從活動的目的、要求、方式、方法、進度等方面進行安排的書面計劃。優秀的活動方案都具備一些什么特點呢？以下是小編為大家整理的公共關系活動策劃方案，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

公共關系活動策劃（通用20篇）

　　公共關系活動策劃 1

　　主辦單位：

　　虹口大酒店

　　咨詢單位：

　　廣州大學公共關系實踐服務團

　　項目背景：

　　虹口大酒店為了適應改革開放的需求，在“老虹口酒店”的基礎上按四星級標準建成了現在的虹口大酒店，并于1997年9月28日開業。

　　虹口大酒店起步之初聘請酒店管理公司管理，管理公司將酒店定位為商務酒店，擬仿照商務酒店的經營管理模式立足市場。由于市場定位的不準確和經濟大氣候的影響，酒店的經營一直難以打開局面;1997年9月28日至1998年9月30日，經營利潤只有4.3萬元。虹口大酒店的經營陷入了困境，管理公司只好提前撤離，由廣州市政府辦公廳組建了新的領導班子，接手酒店的管理。新領導班子決定通過重新確立酒店定位，樹立品牌形象來爭取社會和顧客的支持。

　　項目調查：

　　虹口大酒店新班子在做了大量的市場調查的基礎上，對自身的基本情況作了全面的分析，認識到：廣州商務酒店星羅棋布，傳統的招待所也為數甚多，虹口大酒店要想異軍突起，必須尋找全新的市場定位;虹口大酒店擁有獨特的酒店資源和接待資源，重新整合這些資源;一個全新的概念應運而生——創立全國首家公務酒店的`品牌形象。這一全新的品牌形象擁有不同于商務酒店的獨特優勢：

　　第一、公務酒店占有獨特的公務酒店市場，對于公務消費者而言，公務酒店有更強的適應性，更具信任感、安全感。這無疑是公務酒店獨特的細分市場。

　　第二、公務酒店有一整套完整的適應政務接待、公務活動和其它商務活動的設施設備、人員和程序。

　　第三、公務酒店背靠政府，依靠與政府職能部門的密切關系，能為客人提供更多的政治、經濟等方面的咨詢和服務。

　　第四、公務酒店承擔著政府對外聯絡的職能，它所發揮的“窗口”和“橋梁”作用，是商務酒店無法替代的。

　　項目策劃

　　公關目標：

　　重塑虹口大酒店品牌形象

　　公關策略：

　　(一) 密切聯系目標公眾，創造良好的人際傳播渠道

　　公務酒店的公關需要獨特的傳播渠道，那就是依靠公務員隊伍的人際傳播渠道，依靠酒店員工隊伍的傳播渠道，將酒店的形象傳播給目標公眾。在形象策略定位的基礎上，虹口大酒店還確定了以公務客人為主、以商務客人為輔的目標公眾群，以公務客人為主，商務客人為輔，制定出一整套密切聯系目標公眾的方法，以保證酒店與目標公眾的雙向溝通。

　　(二) 全面強化公務公共關系, 拓展公務市場

　　要樹立公務酒店的形象，離開政府的支持是絕對辦不到的，因此，在塑造公務酒店形象品牌策略中，重點是做好政府及其各職能部門的公共關系工作，讓政府及其各職能部門以主人的姿態幫助、扶持酒店，把酒店當作自己的企業;并通過政府及其各職能部門的特殊影響力，擴大知名度，拓展公務市場。

　　(三)在服務中傳播，在傳播中營銷

　　基于公務酒店傳播的特殊性，虹口大酒店為自己量身定做了一套獨特的傳播方式，那就是“在服務中傳播，在傳播中營銷”，依靠實際行動宣傳自身的特點，依靠為目標公眾提供優質的服務所產生的口碑宣傳自身的形象;通過新形象的不斷深化，使目標公眾對酒店產生識別和認同，從而創造顧客的忠誠度和美譽度，提高

　　虹口大酒店確立以全國首家公務酒店為自己的品牌形象。這一形象的釋義為：以公務客戶，公務活動為主要目標市場，以規范化的酒店服務為基礎，以鮮明的公務接待為特色的酒店。

　　項目實施:

　　重塑品牌形象，是虹口大酒店宏觀的公關策略，虹口大酒店以綜合治理的方式，全面推進了這一計劃的實施。

　　發揮自身優勢，重塑品牌形象

　　虹口大酒店作為公務酒店擁有不同于商務酒店的獨特優勢，在充分把握這些優勢并對酒店資源和接待資源進行有機整合和利用的基礎上，努力做出了公務酒店的品牌和特色。

　　首先，為公務酒店的品牌樹立健康的形象。酒店循正道經營，堅決杜絕黃賭毒以及一些低級、庸俗的服務，努力為公務活動提供一個絕對安全可靠的場所。在服務上以“個性化、人情化”見長，讓公務客人倍感親切、舒適。

　　其次，為公務酒店的品牌注入親和力。虹口大酒店以親切的“我在廣州有個家”為宣傳口號，并以實際行動為客人營造家的感覺，既親和了異鄉客人，又得到了廣州人的認同。

　　虹口大酒店還將公務酒店的品牌形象建設融入企業文化之中，提倡從個人形象做起，攜手共塑品牌形象。在虹口大酒店的文化中有這么一條：要求每一個虹口大酒店人象追求個人事業那樣追求酒店的事業，象維護個人利益那樣維護酒店的利益，象珍惜個人榮譽那樣珍惜酒店的榮譽。在虹口大酒店人的意念里，他們所塑造的絕不僅僅是虹口大酒店的形象，更深層次上，作為廣州市政府的接待基地，他們還在塑造廣州市作為現代化中心城市的“窗口”形象。

　　公共關系活動策劃 2

　　活動宗旨：

　　我們將以會員喜聞樂見的方式宣傳公關的基本知識，提高廣大會員參與活動的積極性，增強會員的公關素養。

　　活動主題：

　　公關風采展，展現公關風采

　　活動內容：

　　1、我們以圖片等方式向廣大會員宣傳公共關系的起源，發展以及一些基本原則等基礎知識。如果贊助允許我們還將向會員分發知識手冊。

　　2、我們還將請馮蘭老師以及知名化妝品品牌顧問給會員們講解著裝和化妝技巧等使用的公關禮儀，使廣大會員在日常生活中能夠體會公關知識的重要性。

　　活動目的：

　　1、普及基本的公關知識，根據會員大會的`情況，會員們不具備基本的公關知識。

　　2、采用活潑有趣的形式，傳授使用的生活技巧，提高廣大會員對協會活動的信心和興趣。

　　參與對象：

　　協會新老會員

　　活動安排：

　　公關圖片展

　　預期時間：

　　4月10日—15日

　　預期地點：

　　博園主干道和薈園主干道

　　活動安排：

　　博園主干道和薈園主干道張貼公關知識宣傳單

　　組織人員安排：

　　負責人：黃飛參與者：協會其他骨干成員

　　公關儀表禮儀講座

　　預期時間：4月11日晚7：00

　　預期地點：三教b205

　　活動安排：邀請馮蘭老師以及化妝品品牌顧問給會員們講解一些日常的著裝禮儀和化妝技巧。

　　組織人員安排：負責人：黃飛參與者：協會所有骨干成員

　　宣傳計劃

　　公關圖片展不采用宣傳，因為它本身就是一種宣傳方式。

　　儀表禮儀講座宣傳：手繪海報，3次_3張=9份

　　手寫海報30份，2次每次15份，貼于食堂，宿舍，信息欄

　　公共關系活動策劃 3

　　前言

　　最近，護康醫院遇到了一個難題，需要作為公關人員的我們為其醫院做出一份詳細的策劃書。雖然護康綜合醫院是一家好醫院，但其比在同一地區的醫院規模都小，而且缺乏名氣。單單在這一地區就要和20多家醫療機構競爭。因此，針對醫院的這一情況，我們通過對醫療市場概況的調查，對護康醫院背景的了解。制定出一個策劃方案，使醫院找到自己的市場定位，以其獨到的特點吸引病人入住。在這次策劃中，我們將采取公益性公共關系模式，主要以服務性、公益性的社會活動來獲取公眾群體對醫院的了解與信任。我們也會借助媒體的力量，提高醫院的認知度、美譽度、和諧度、吸引患者。對此，我們有信心讓護康醫院被公眾熟知。

　　一、護康綜合醫院背景

　　醫療事業是國民生計中不可缺少的行業，他的發展水平直接關系到國民的身體素質水平，因此，他歷來都是國家的發展重點。護康醫院就是在這樣的大背景下成立的。護康醫院不是國營醫院，它是一家民營醫院。但其為病人提供的醫療服務一流，護理人員的態度友善、和藹，醫療設備也是一流的。醫院的規模雖小，但靈活機動，可以及時的滿足病患的需求，使病人享受到人性化的'醫療環境。來了這家醫院的病人，都認為這家醫院很好。但這家醫院比在同一地區的其他醫院的名氣小，不被大眾熟知，這是這家醫院的經營者最近的困擾。

　　二、同地區的醫院概況

　　通過護康醫院經營者孫偉成通過對病人的交談，收集了一些社區里其他醫院的資料。了解其他醫院的概況。

　　(1) 大學健康中心：能為每個人提供特殊護理、專門護理和基礎護理服務。

　　(2) 力生綜合醫院：一家大型且享有盛譽的醫院，它的聲譽很好，除非發生重大悲劇，不然很難動搖它在社區里的地位。

　　(3) 慈善醫院：以其優秀的外傷中心聞名，被大眾認可。

　　三、項目目標

　　(1)知名度的提高

　　護康醫院對公眾群體而言，不是非常熟悉和了解的，除了在護康醫院治療過的病人對醫院有所了解，醫院的知名度不高。所以我們的首要目標是讓大眾知道護康醫院。

　　(2)吸引患者入住護康醫院

　　在公眾熟悉護康醫院的基礎上，吸引更多的患者選擇護康醫院，入住護康醫院。更好的使護康醫院被公眾知道。

　　四、項目策劃

　　為了讓公眾熟悉護康醫院，讓護康醫院在該地區建立良好的知名度、美譽度、和諧度，此次策劃我們將選擇公益性公共關系模式。從醫院的市場營銷、向公眾進行醫療知識教育、新聞媒介這三方面進行策劃。

　　1、醫院市場營銷

　　在醫院工作中引入市場營銷職能，是公共策劃中的新視角。市場營銷這個詞語對醫生來說，馬上就會想到廣告、游說、宣傳。但醫院注意的是非營利性的服務，公眾要評價這些服務到底給他們帶來什么好處就需借助市場營銷。

　　(1) 針對病人，護康醫院不僅要關心病人在醫院的一切活動，更要關心病人出院后的情況。要有系統的信息反饋程序，如正式的民意調查、患者小組會等。

　　(2)收集當地公眾對醫院的要求，接受公眾的倡議，醫院與公眾直接接觸，讓公眾直接感受到醫院的服務。制作關于醫院的卡片向公眾發放。

　　2、醫院向大眾進行醫療知識教育

　　現在的大眾，對健康越來越看重，對自己的身體越來越重視。所以大眾對醫療知識越來越想了解。安排醫院在公共場所進行醫療知識教育，能使公眾更好的知道護康醫院。

　　活動安排:

　　(1) 在周末其間，醫院派醫務工作者在醫院附近舉行一個有問必答的活動，回答公眾對一些疾病的疑惑。

　　(2) 在贊助商的支持下，醫院派出醫務工作者舉辦有

　　關某種疾病患者康復問題的講座。并在給大電視臺播出。

　　3、運用新聞媒介

　　醫生和醫院歷來都是新聞媒介重視的“新聞源”。新聞媒介對一所醫院的聲譽影響很大。護康醫院應有自己的發言人，專門回答記者的提問。發言人的姓名、電話號碼、接待時間等，應當告訴電話總機及醫院其他所有可能接到新聞界電話的部門，并通報有關新聞機構。

　　五、項目預算

　　(1) 媒體預算

　　初期預算為28240元。其中電視23565元，發言人4675元。

　　(2)調查與活動預算

　　初期預算 15432元。其中民意調查5432元，教育活動10000元。

　　六、項目效果評估

　　通過策劃的步驟，護康醫院通過一步一步的實施策劃步驟，舉行醫療知識教育活動，市場營銷，媒體傳播已經讓公眾熟悉與了解護康醫院。現在大部分的患者都會選者入住護康醫院。

　　七、附件

　　(1) 活動籌備工作進程表(略)

　　(2) 經費開支明細預算表(略)

　　公共關系活動策劃 4

　　1、背景介紹

　　江蘇雅芳日用化工有限公司成立于20xx年3月1日，經過5年的發展，已經發展為一個中等規模的日用化工企業。如今正值企業發展的一個重要階段，企業面臨既要不斷地擴大自身的知名度和產品銷量，又要加強企業內部的和諧度的雙重考驗。一個嚴峻的問題已經擺在了企業策劃者的面前，而今恰逢企業5周年慶典，如何巧借慶典之機來達到以上兩個目的，成為企業策劃者不得不迫切考慮的問題。

　　2、活動目標

　　通過各種媒介的廣告宣傳以及超市宣傳促銷，在江蘇省十大城市(南京、蘇州、揚州、無錫、徐州、連云港、南通、鹽城、常州、鎮江)普及、提高雅芳系列產品以及企業的知名度，增進消費者對雅芳系列產品的品牌、特性、功能以及價格的理解;并通過后繼的公共關系活動，樹立江蘇雅芳日用化工有限公司講信譽、重品質，全心全意為顧客服務的良好企業形象，提高江蘇雅芳日用化工有限公司的美譽度和江蘇雅芳的品牌價值;同時，通過企業內部慶典晚會，使員工獲得放松娛樂身心的機會，并且達到增進企業內部和諧度的目的'。

　　3、活動主題

　　雅芳的成長離不開您的關注和支持!

　　(說明：該主題無論對于顧客還是員工都是適用的，因此能作為整個活動的主題。本次活動將顧客和企業員工與企業命運聯系起來，體現江蘇雅芳日用化工有限公司充分認識并重視顧客和企業員工在企業成長中的作用，從側面反映該企業將會珍惜每一個顧客和企業員工的關注和支持，體現企業以人為本的理念。)

　　4、時空選擇

　　4、1、企業內部慶典晚會將安排在20xx年2月27日晚上7點在公司員工活動中心進行;

　　4、2、電視媒體廣告將安排從20xx年2月22日至20xx年3月6日在江蘇電視臺黃金劇場中插播;

　　4、3、平面媒體將安排從20xx年2月22日至20xx年3月7日在揚子晚報上刊登;

　　4、4、超市促銷將安排從20xx年3月1日20xx年3月7日在江蘇十大城市的主要超市進行。

　　5、傳播溝通方案

　　5、1、在促銷活動進行前一周，在《揚子晚報》上刊登四分之一版企業5年慶典活動和雅芳系列產品超市促銷宣傳廣告;

　　5、2、預先與江蘇電視臺、南京電視臺、《揚子晚報》、《江蘇日報》等媒介聯系，爭取企業內部慶典活動進行后順利發出消息;

　　5、3、由進行宣傳的大學生散發江蘇雅芳日用化工有限公司5年慶典活動和雅芳系列產品介紹傳單。

　　6、基本活動程序

　　6、1、選定20xx年3月1日至20xx年3月7日為雅芳促銷周，該活動將于20xx年3月1日起在江蘇十大城市50個大超市同時舉行;

　　6、2、20xx年2月20日前落實與超市談判事宜(包括設立促銷專柜、超市內張貼宣傳海報、懸掛宣傳條幅、場地費等);

　　6、3、20xx年2月22日至20xx年2月28日利用一周時間對超市促銷人員進行規范化培訓;

　　6、4、20xx年2月20日至20xx年2月22日落實確保能順利向超市準時供貨事宜;

　　6、5、20xx年2月1日落實參加企業內部慶典活動表演人員，并在20xx年2月25日安排一場彩排。

　　(說明：以上各項活動均由專人負責)

　　7、人員配備與分工

　　7、1、超市促銷人員100名;

　　7、2、發放傳單人員250名;

　　7、3、促銷管理人員10名;

　　7、4、企業內部慶典活動表演人員約100名;

　　7、5其他人員50名。

　　8、經費預算

　　8、1、超市專柜場地費按平均每個超市2000元計，共50個超市參與活動，共100000元;

　　8、2、促銷人員按每個超市2名計，共100名;工資按每人每天100元計，共70000元;

　　8、3、發放傳單人員按每個超市5名計，共250名;以每人50元計，分2次派發，共25000元;

　　8、4、促銷禮品10000份，每份4元，共40000元;

　　8、5、促銷宣傳單50萬份，印制費30000元;

　　8、6、企業內部慶典晚會花費20000元;

　　8、7、媒體廣告費400000元

　　共計685000元

　　9、預算效果

　　全部活動費用在70萬元左右。預計增加銷量20%，總收入200萬元，凈收入約130萬元;預計將提高企業知名度5個百分點，企業品牌價值增加10個百分點，企業內部和諧度提高10個百分點。

　　(說明：如想準確評估效果，可在以上城市，于活動前后各進行一次問卷調查，測量活動前后企業和產品的知名度與美譽度變化，以及公眾對本次活動的了解程度。)

　　公共關系活動策劃 5

　　一、活動背景

　　十載櫛風沐雨，十年春華秋實。20xx年金秋時節，平頂山學院將迎來四十年華誕，這是平頂山頂山學院發展史上的一個重要里程碑；學院決定籌備啟動校慶工作是為了回顧學校40年的歷史，展現40年的辦學成就，展望美好的未來，擴大知名度，在與高等院校的競爭占優勢，凝聚各方力量，推動學校全面、快速，發展成為全國一流大學。

　　光陰荏苒十載，春華秋實盛世約。我們盛情邀請并摯忱歡迎各級領導、社會各界人士、朋友和各屆校友，在20xx年金秋聚首我院，共享盛典。

　　二、活動主題

　　總結辦學經驗，展示學校風采，增進校友之情，共謀發展前景。

　　原則：喜慶熱烈，簡樸難忘。

　　媒體公關選擇：河南電視臺、平頂山電視臺、平頂山日報。

　　三、活動目標

　　一、通過本次校慶活動，向社會各界傳達本校的發展歷程、科研成果、教學成績，擴大學校在社會的影響力，塑造良好的社會形象，提升社會的認知度與美譽度

　　二、通過此次慶典活動，營造出學校特有的豐富的文化氛圍和學術風采，加強學生對母校的認識和了解，同時，激發老師和學生的集體榮譽感和自豪感。

　　三、通過本次校慶征集校史資料，學院的輝煌歷史是由我們每一位平院人的閃光足跡組成的，這些閃光的足跡是我們永遠最為心動的話題。我們竭誠歡迎并衷心感謝廣大師生員工、校友、社會同仁積極參與校史資料征集活動，學院將向捐贈校史資料的師生員工、校友、社會同仁頒發捐贈證書，以作永志，并致謝忱。

　　四、活動程序

　　為了推動平頂山學院教育事業，增強學校辦學實力，同時為40周年校慶活動提供必要的財力、物力支持，要廣泛動員社會關心支持教育的力量，共襄校慶盛舉。制定捐贈辦法，做好酬資規劃，落實鳴謝措施。（籌資組負責）

　　1、邀請領導、來賓、校友

　　2、編印（出版）校史、校友錄、學術報告集

　　3、新聞發布會

　　第一次新聞發布會定于20xx年7月1日，在平頂山電視臺舉行，到時媒體將對學校40年的消息向社會進行大范圍的宣傳報道，第二次新聞發布會將在近9月初舉辦，屆時也將通過媒體把學校40年校慶籌備的情況向社會進行公告，同時進行“40周年校慶”的一些活動類方案，如大型文藝匯演時間的通告。

　　4、專題宣傳片校園文化建設及校史歷史資料及圖片的收集整理。

　　為了迎接校慶，一方面，挖掘學校歷史輝煌及成就，另一方面，學校在條件允許的情況下，對校園文化進行添加和補充，同時還將學校文化建設進行統一的布置，力求突出發展成果及自我辦學特色，做到能夠以嶄新的面貌迎接學校40年的到來。

　　5、一系列相關活動開展

　　1）委托電視臺請專業人士制作學校校歌的MV，同時還會有學校的宣傳紀錄片也將會在媒體上與大家見面。

　　2）從學校歷史的征文到我的母校演講活動，各種活動的舉辦在鍛煉鍛煉學生能力同時，對提升擴大學校在社會的影響力有積極作用。

　　3）平頂山學院簽名活動發動和號召屆時到會的所有實驗師生的簽名活動，體現“母校情深”的統一、表達出“我以平頂山學院為榮”的自豪感。

　　4）開展多樣的繪畫、攝影、書法展構建“文化長廊”。

　　5）組織文藝活動排練和師生活動布展，準備校慶文藝晚會活動。晚會盡可能邀請部分校友參與演出并把學校領導到各地參加慶祝活動的錄像，穿插到文藝晚會中播出。

　　6）開展校友座談會，發動和組織廣大校友，鼓勵并引導各地校友會在當地各類媒體上刊登、播發各類祝賀母校40周年華誕消息報道或紀念文章，營造喜慶氣氛，聯系媒體的參與進行跟蹤并對活動實況進行錄像和錄音，同樹平頂山學院40年名校卓越形象，共造平頂山學院40華誕喜慶氣氛。

　　6、起草校慶文稿，印制文字資料

　　7、登記接收禮品和錢物并進行展示

　　8、舉行慶祝大會

　　9、組織各類校慶相關活動。

　　五、活動方案

　　啟動階段

　　1、成立籌備領導機構和工作機構

　　2、研究確定校慶日和名稱在校內外營造迎校慶氛圍具體活動

　　（1）“今天是你的生日—我的母校”為題舉辦激揚文字、真摯祝福主題征文活動，加強本次活動，引起學生注意，在學生中的情感共鳴。

　　（2）以“我的老師”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建老師與學生的情感交流。

　　（3）針對“平頂山學院40周年”，面向校園開展校歌征集活動。目的是完善校園軟件工程與開辟在校師生的參與途徑，也用于校園文化的獨特性與其它校園進行區別與突出。

　　（4）校徽征集活動，目的完善學校的文化建設，并成為師生的情感歸屬標志，也為了去體現校園在社會的認識。

　　（5）“母校，我為你驕傲”慶祝平頂山學院40周年演講活動，以突出校園40年來取的成就和社會影響為主題。并對獲獎作品編撰入校歷。（如刊首寄語）

　　3、啟動活動經費籌集工作學校接受來自社會各界人士的捐贈，用于慶典活動和校園建設。

　　4、研究確定規劃項目和校園景觀項目。

　　5、完成學校校慶籌備領導小組確定的其它任務。

　　籌備階段

　　（一）學校內部公關活動

　　1、建設各地校友聯絡點，編輯《校友通訊薄》，設立并公開校友網站。

　　2、編撰校史，并編印畫冊，同時將校史制成專題片。

　　3、出版《校慶主刊》，讓全校師生以及社會人士關注校慶。

　　4、設計校慶宣傳佳品，并作為嘉賓的贈送禮品，如：精美時尚的.手提袋，書簽，皮制公文包，相冊，掛歷，保溫杯等。

　　5、組織校園環境美化，校舍整修，比如：圖書館，食堂等重修工程，繡山活動中心，李秀廳的換新工程以及校園綠化工程等。

　　6、制訂學術交流活動方案，設立校友論壇，高校論壇，專家論壇等。

　　7、組織文藝活動排練。

　　8、慶典會場的布置工作以及校區校園裝扮工作。

　　（二）學校外部公關活動

　　1、提前擬定邀請嘉賓單位及名單如：省、市、區領導，一些社會名流（體、影、歌星），國內著名學者，其他高校代表，往屆校友（尤其是一些知名的老校友），優秀畢業生代表，海外人士，新聞人士，農高會組委會領導以及家長代表等，提前半個月~1個月將請柬送達出席人員手中，并在請柬上寫明清遠職業技術學院校慶活動的時間、地點、方式等具體事項。

　　2、利用慶典活動，與更多的企業和單位交流接觸，要求他們參加40周年校慶活動，并向其推薦我們的學生，擴大學校的就業渠道，提高學校的就業質量。

　　3、大量宣傳，爭取新聞報道通過報紙、電視、廣播、雜志、網絡等公布網址、聯系人、聯系方式等，并大力宣傳平頂山學院，讓更多的社會各界人士關注我們的校慶活動。

　　慶典階段（具體方案）

　　1、舉行隆重而別有創意的開幕式首先進行奏國歌，升國旗的儀式和檢閱學校儀仗隊；接著是“百人激情腰鼓”并伴有舞獅，隨著最后兩聲的戛然而止，由校長宣布“平頂山學院校慶開幕式正式開始”，全場起立，高唱平頂山學院校歌；然后，學校領導，教師代表，知名老校友代表，社會各界代表，學生代表及家長代表們先后上臺發言。

　　2、舉行“平頂山學院40周年紀念章”頒發儀式，由學生代表以及校友代表為社會各界人士頒發。

　　3、舉行一場莊重而盛大的在校優秀生現場入黨宣誓活動。

　　4、舉辦多臺文藝演出，以不同的主題或不同的形式舉辦，如：“奮斗”、“騰飛”、“輝煌”、“夢想”或“歌唱晚會”、“曲藝晚會”、“舞蹈晚會”、“校友聯誼”、“師生共舞”等等。

　　六、經費預算

　　媒體宣傳費用：約60000元

　　校慶各項活動籌辦費用：約8000元

　　招待費用：約10000元

　　紀念品制作費用：約1000元

　　校園環境整飭費用：約1000元

　　合計：80000元

　　七、效果預測

　　1、準備充分

　　“凡事預則立，不預則廢”在這次活動中得到了充分體現，正是因為有了詳實的考慮、周全的計劃和充分的準備，這次活動才有了成功開展的前提。

　　2、密切配合多部門多方面的積極協助和努力，是活動得以完成的保證。如在活動中我們得到了各大領導的支持與參與，并且調動起廣大師生參與進來，宣傳后，也得到兄弟校的支持與他們的積極參與。

　　3、分工具體安排合理

　　在活動沒有開始之前，負責人就已經將材料、任務合理分配，同時也注意到宣傳組織及工作時間的協調。

　　4、活動影響范圍大

　　除了在平院內做好慶典活動，同時將其擴展到整個省市教育行業。

　　5、活動全面深入

　　從初期活動內容的確定到聯系相關部門，宣傳組織各年段師生進行活動參與，一直到活動的全面開展及高質量的完成，后期總結討論，充分做到了理論聯系實際，并且升華了理論，提高了全體師生的認識。

　　公共關系活動策劃 6

　　Ⅰ、公關背景

　　張家界是中國湖南省的一個地級市，原名大庸市，位于湖南西北部，澧水中上游，屬武陵山區腹地，為中國最重要的旅游城市之一,但在美麗的背后，卻在近期流傳著，素有“天下奇觀”之美譽，對張家界人們有“不去想死人，去了累死人”之說，通過調查發現，張家界崇山峻嶺，自然奇特，但文化享受較少，所開辟的旅游景點“十里畫廊”和“金邊溪”又名不副實，稱“十里畫廊”為十里叢林，“金邊溪”為“山石”加溪水，其中不乏有貶義之意，這對張家界整體形象受損。

　　Ⅱ、公關調研分析

　　一、面臨的問題

　　雖然這樣的流傳并不是官方媒介傳播的，但在人們口頭之間傳的越來越烈，讓人們覺得消費去這些景點旅游觀賞沒有得到應有的價值，無論是“十里畫廊”和“金邊溪”都是張家界中的自然景觀，也是很有一定的觀賞性，但與景區的其他景點來相比，讓人覺得夸大其實，這對張家界的形象受到很大的損害，景區面臨著很嚴峻的形式。

　　二、環境分析

　　張家界景區在國內外有很高的知名度，環境優美美景秀麗，在謠言流傳之時，應該迅速做出舉措，提出可行性的方案，組織專家討論，張家界景區有能力能夠化解這次公共危機

　　三、機會分析

　　通過此事也可以更好的宣傳張家界景區，讓更多的消費者能夠重新認識張家界。

　　Ⅲ、公關項目策劃

　　1.澄清事實消除顧慮重塑景區形象

　　2.以危機為契機，擴大張家界景區的宣傳，再次提高景區的知名度和影響力

　　二、公關主題

　　天然氧吧

　　三、目標公眾

　　消費者和媒體

　　四、公關項目

　　1.邀請政府環保部門和學者專家對景區環境進行鑒定

　　2.與政府部門聯合召開新聞發布會和記者招待會;

　　3.進行微信互動;設置大獎，讓所有人都參與進來

　　4.邀請一些老年人免費來度假，并對前后的身體狀況作出檢測

　　5.進一步改善景區環境，提高消費者消費質量。

　　五.公關策略

　　1.解決傳言的公關危機為機遇，以此宣傳自己;

　　2.密切追蹤信息，成立新聞發布委員會，擴寬信息發布渠道;

　　3.成立一個宣傳的委員會與監督本策劃的系列公關項目

　　4.充分利用大眾傳媒來擴大公司的'影響力，借力使力，將公司良好形象展現給公眾

　　六、公關實施

　　1.對于張家界的環境的檢測

　　(1)時間

　　(2)地點

　　(3)人員

　　(4)流程

　　2.召開新聞發布會

　　(1)時間

　　(2)地點

　　(3)人員

　　(4)流程

　　3.邀請老年人來度假

　　(1)時間

　　(2)地點

　　(3)人員

　　(4)流程

　　七.媒體選擇

　　1.報紙媒體：人民日報新華時報

　　2.網絡媒體：新浪網騰訊網

　　3.電臺媒體：中央電臺

　　Ⅳ、公關方案評估與期望

　　一、公關方案評估

　　本方案緊密結合了處理的時間，使事態不在發展，也能迅速提升張家界在人民心中的形象，從而也使張家界在自身也會提高，讓消費者更加舒適的來游玩。

　　二、公關活動預期

　　1.此方案實施后能迅速化解人們心中的疑慮，并能更好的宣傳張家界，增加了張家界知名度。

　　2.此方案實施后也能取得的更多消費者的信任，讓更多人的對張家界充滿向往之情，從能提高張家界景區的收入。

　　三、公關策劃總結

　　公共關系處理是考驗一個景區的重要時刻，景區必須承擔對消費的責任，當景區遇到各種各樣的問題的時候，應該積極開展有效的公共關系處理方案，也成為他們的有效武器。不但使景區轉危為安，也使景區收獲的更多的美譽和支持。而最好的公關決策一直是與對消費者認真負責的精神相緊密聯系的。

　　公共關系活動策劃 7

　　一、活動背景

　　哈爾濱德強商務學院自1999年3月建校以來，經過學院的全體師生齊心協力，在其工作中取得優秀的成績，20xx年2月，與黑龍江商學院（現哈爾濱商業大學）合作成立黑龍江省第一所公有民辦試點高校--黑龍江商學院哈爾濱商務學院，是黑龍江商學院的二級學院。20xx年5月，原黑龍江商學院與黑龍江財政高等專科學校合并，成立了哈爾濱商業大學，經黑教發〔20xx〕289號文件批準，黑龍江商學院哈爾濱商務學院更名為哈爾濱商業大學商務學院。20xx年2月16日，經教育部教發函〔20xx〕17號文批準確認哈爾濱商業大學德強商學務院為普通高等學校舉辦的獨立學院。20xx年9月27日，經教育部教發函〔20xx〕285號文件批準哈爾濱商業大學德強商務學院由獨立學院轉設為普通民辦的本科高校哈爾濱德強商務學院。在國家教育廳及省教育廳領導評估工作中得到認可，本校被許可正式更名為黑龍江財經學院。而且黑龍江財經學院秉承優良的學風，雄厚的師資力量，先進的硬件設施，管理有素的領導團體和高素質的優秀本科學生，為更名黑龍江財經學院奠定了雄厚的基礎。

　　二、活動目的

　　1、帶動黑龍江財經學院以至東北地區的教育文化的發展，吸引更多優秀人才促進黑龍江財經的發展。

　　2、塑造和傳播學院的形象，打響學院的知名度、提高學院的競爭力和影響力，樹立黑龍江財經學院的品牌。

　　三、形象分析

　　黑龍江財經學院作為教育機構，我們培養出眾多優秀的人才，我們有著優良的師資隊伍；我們黨建成為典型，引領學生成長；我們基礎設施完善，育人環境優美。作為一個僅有著十多年發展歷程的高校，我校發展迅速，這也說明了我校整體的教育能力優秀，這離不開校領導的管理和眾多師生的共同努力，從而吸引了一批批優秀的學子進入我校學習，也吸引了社會各界人士來我校參加合作。另外，通過學校嚴格的管理，對全體師生的嚴格要求，更讓黑龍江財經學院有了一個很好的教育和學習的環境，整潔干凈衛生的食堂，設備齊全的體育館，擁有上百萬冊書籍的圖書館，安全衛生的學生公寓，寬大的排球、籃球、田徑足球場等，讓在這里學習的學生能夠接受更好的教育。

　　這次更名慶典活動將有利于學院在社會在人們的心中樹立起知名的形象；樹立起校園環境優美、校園師資力量強大、校園教育管理能力優秀等良好的形象；樹立起值得學生、家長以及企業等社會各界信賴的形象。

　　四、策劃的原則

　　1、整體活動策劃，分級工作負責，協調合作，務求實效。

　　2、經濟效益、環境效益、社會效益相結合。

　　3、活動要具有新穎性、獨特性、現實性。

　　五、組織形式

　　由黑龍江財經學院主導，學院的各部門及院系學生會和團總支分工合作，政府、媒體、在校學生以及社會各界力量共同參與。

　　六、主題口號

　　黑龍江財經學院為學子插上翅膀，為國家塑造棟梁。

　　七、主辦單位

　　原名：哈爾濱德強商務學院現名：黑龍江財經學院

　　八、活動方案

　　1、地址：哈爾濱市利民開發區學院路99號（黑龍江財經學院教學樓前的廣場上）

　　2、時間：20xx年9月X日9：00—19:00

　　3、費用預算：X元（包括：開幕前接待茶水，牌匾、剪刀、彩帶、地毯等，音響、禮炮車、禮炮、鞭炮等，另外還有安排領導、媒體以及相關公關活動人員的接送、招待以及午餐等）

　　4、邀請對象：政府領導、各報社記者、各新聞媒體、家長代表、各兄弟院校的相關領導、校友，以及其他教育機構人員，另外還可在哈爾濱各中學選出一些在校的高三學生邀請他們參加我們的活動。

　　特別邀請對象：如合作或未合作的企業高管、商界知名人士或知名財經人物等。

　　（特別嘉賓希望由校領導親自出面利用一切可利用資源邀請）

　　5、活動流程：

　　（1）由工作人員布置好活動場所；

　　（2）安排禮儀小姐接待各位來賓，帶領到臨時休息場所稍作休息；

　　（3）活動開始前5分鐘內帶領各位來賓出席開幕式現場；

　　（4）由校領導宣布開幕式開始，放鞭炮，校領導及來賓代表講話；

　　（5）講話完畢后進行剪彩儀式，在剪裁的那一瞬間揭下蓋住黑龍江學院的紅布，以及揭開校門口墻上幾石柱上的紅布；

　　（6）安排一場5-10分鐘左右的精彩表演（例如民族舞蹈等），放禮花；

　　（7）上午開幕式結束；

　　（8）安排校領導陪同與會人員共進午餐。

　　（9）午餐完畢安排工作人員帶領來賓參觀學校，了解學校文化、環境及學院教育管理情況等；

　　（10）下午時間16:00時，再次帶領來賓來到學院前的廣場參加學院更名慶典晚會，來觀看學校學生的精彩表演；

　　（11）晚會結束由校領導一一送別來賓，與來賓握手道謝。

　　九、宣傳

　　1、電視：提前一個月在龍江衛視黃金時間和其他知名電視臺插播宣傳廣告。5-10次/天。

　　2、報紙：提前一個月在《中國教育》、《新晚報》《生活報》等以及各省知名的報紙上刊登廣告以及專文。

　　3、電臺：提前一個月在黑龍江各電臺播放廣告。5-10次/天以上。

　　4、網站：與新浪網、攜程等各個教育網站合作，將各個網站與黑龍江財經學院網站鏈接。

　　5、書籍：在大學生報考志愿參考書中進行學院教育能力及學校更名的.宣傳。

　　6、在213公交車上貼上寫有祝賀學院更名賀詞的廣告條。

　　（宣傳費用預算大約20000元左右）

　　十、媒體策略

　　媒體作為目前傳播信息最快最便捷的方式之一，它有助于使此次活動的目的得到很好的宣傳，一個好的廣告是能深深的刻在人們心中的，是能讓人們在今后的生活中想起的，通過學校定位、確定媒體宣傳目標等將“黑龍江財經學校”推向社會。

　　十一、經費籌集

　　1、向政府部門申請財政撥款；

　　2、向校友、老師以及學生征集愛心款項；

　　3、冠名、贊助以及廣告收入；

　　4、學校撥款。

　　十二、活動及工作布置

　　1、用紅布將校門口的“黑龍江財經學院”這七個大字遮住；

　　2、在校門口安排禮儀小姐接待來賓，同時安排保安保證校門口的秩序；

　　3、在教學樓前搭一個舞臺（同時還作為更名晚會表演的舞臺），在臺前鋪好紅地毯；

　　4、在紅地毯兩邊擺放鮮花、花籃等；

　　5、在廣場周圍的夜燈上掛上有關學校的照片；

　　6、在教學樓的每層樓上掛上或貼上各種能代表每層樓系的圖片或標語等；

　　7、在教學樓頂樓準備好花瓣，在剪彩瞬間向空中撒去；

　　8、在學校各處都掛上或貼上有關慶祝更名的標語什么的，讓來賓在參觀學校的同時無處都能感受到更名的喜慶氣氛；

　　9、要求全校學生慶典冬天宿舍都必須整理得干干凈凈一塵不染，隨時準備好有來賓的到來。

　　10、在慶典晚會上先擺好宴席，來賓在前，學生在后，前面的舞臺上有藝術系老師參與設計能突出表現我校文化、教育能力等內容的表演。特別設計：在晚會時關閉所有燈光，利用學校主教學樓的墻或窗戶進行一次美輪美奐的表演，并錄下上傳至網絡。（具體表演另外安排人員設計，這里就不多做說明）

　　十三、創意說明

　　首先是在人員的邀請上邀請在校的高中學生，那同時是在為學校的招生工作做宣傳，邀請知名的財經人物，由于學校的新名為“黑龍江財經學院”，邀請有關財經方面的人士更有利于提高學院的知名度，同時能讓人們看到學校的實力，邀請企業人士，那有助于學校畢業生的去向，提高學校畢業生的就業率；其次是在會場的設計上，剪彩儀式選擇的地方在教學樓前，這一來由于學校本身的條件，只能希望讓到來的記者新聞媒介等多照到教學樓的照片，另外學校除了足球場之王那里是最大最寬敞明亮的地方；最后是在晚會的設計上那主要得靠全院師生的共同努力為來賓同時也為能看到學校更名慶典的人們上演一場深刻的表演。

　　十四、效果展望

　　（1）通過在各報刊尤其是其他省份的報刊上刊登廣告有助于學校發展外省的學生來此學習，同時使學校的名聲打向全國，還可有助于其他省份的企業對我校有所了解從而加大我校學生的就業；

　　（2）通過邀請在校的高三學生，在他們的心目中樹立了良好的形象，從而促使他們把黑龍江財經學院也填報在志愿當中；

　　（3）通過來我校參加活動的學生的口傳，越來越多的人對我校有了更好的了解；

　　（4）通過邀請到的合作企業的高層人士，使企業對我校有了更好的信心；

　　（5）通過邀請到的從未合作過的企業高層人士，使企業了解學校的能力，同時也相信學校培養出的學生的能力；

　　（6）通過邀請到的知名財經人物，促進了我校的教育事業的發展，也使社會更多的財經人士對我校有所了解以及寄語厚望；

　　（7）通過網絡、電視，特別是學校慶典中的表演等以視頻等形式上傳至網絡讓更多的人了解知道我校；

　　（8）通過書籍在填報志愿參考書上的宣傳加大學校的報考率，吸引更多的優秀學子；

　　（9）通過邀請政府領導有助于在未來的學校工作中政府對我校的扶持；

　　公共關系活動策劃 8

　　一、活動背景

　　禧玥酒店是華住酒店集團推出的全新舒適高檔酒店品牌，準備在武漢開設第一家分店。禧玥酒店立足中國一、二線城市核心區域，坐落在著名商圈、大型城市綜合體等繁華地段，以全新的設計理念、五星級客房與服務為特點，為賓客提供“全行政樓禮遇”，“禧玥+1”特色服務，和“輕松科技”的產品體驗，為高端白領人士打造“滿心喜悅”的酒店生活新方式。

　　武漢禧玥酒店是武漢光谷地區又一家五星級酒店。對于武漢這樣的特大型城市，華住集團是看中武漢作為湖北省省會、副省級城市，國家區域中心城市（華中），中部中心城市，內陸最大的水陸空綜合交通樞紐，長江航運物流中心等優越的條件。一旦在武漢這樣的特大城市開辦成功，再進入其他大型城市一定會更加輕松。

　　禧玥系列作為華住集團的最新系列，知名度并不高，并且武漢光谷地區已經有華美達光谷大酒店，武漢紐賓凱魯廣國際酒店，武漢光谷金盾大酒店，璞瑜酒店等五星級酒店入住，但華住集團憑借其漢庭，全季等中低系列的連鎖酒店的管理經驗，再通過這次開業慶典一定能在武漢站穩腳跟。

　　二、活動主題

　　1、禧玥——喜悅入住喜悅離開

　　2、家的溫馨——禧玥酒店

　　3、你我共同建設美好家園

　　4、低碳出行——地鐵

　　三、活動目標

　　通過本次活動，讓武漢了解禧玥酒店，對五星級酒店能有全新的認識。

　　四、活動方案

　　1、前期在地鐵上宣傳

　　設置地點：

　　武漢地鐵2號線

　　設置形式：

　　把一列列車設置成禧玥專列，如不允許在地鐵2號線和武漢光谷站設置廣告

　　數量：

　　只需一列列車

　　大小：

　　車廂內部和外部

　　設計要求：

　　家的溫馨感

　　時間要求：

　　開業前一個月

　　目的：

　　引起媒體關注，吸引年輕人和商務人士的注意

　　2、開業公共關系活動策劃方案

　　主題：

　　禧玥酒店請你試住

　　活動時間：

　　開業當天

　　活動地點：

　　地鐵二號線禧玥專列

　　活動概況：

　　開業前一天乘上地鐵二號線禧玥專列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗活動細則、注意事項：

　　（1）刊登活動廣告

　　時間：開業前一周

　　媒介：《楚天都市報》、《武漢晚報》、武漢地鐵官網、湖北衛視

　　版面：報紙一版，網上首頁，電視不少于30秒

　　（2）文案內容

　　標題：禧玥酒店請你試住

　　正文第一段：禧玥酒店和華住集團的介紹

　　正文第二段：活動介紹——禧玥酒店將于xx年xx月xx日盛大開業，為慶祝禧玥酒店的開業，現在特別推出“禧玥酒店請你試住”的活動，開業前一天乘上地鐵二號線禧玥專列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗。

　　名額限制：

　　100名

　　活動地點：

　　武漢地鐵二號線禧玥專列

　　活動方式：

　　開業前一天凡是有幸乘上地鐵二號線禧玥專列的100名乘客就可以得到一次免費的試住體驗，如乘客數超過100人，則根據地鐵上的監控錄像隨機抽取。

　　（3）活動細則

　　活動時間：

　　開業當天，中獎乘客在禧玥專列上的攝像截圖就會發布在開業慶典上，喜悅酒店官網和武漢地鐵官網。

　　活動須知：

　　乘客在得知自己中獎后就應在兩天內致電禧玥酒店熱線進行登記，如超過兩天則視為放棄試住。在登記后，幸運乘客可以自行安排時間入住，但必須提前致電酒店進行入住預訂，酒店有權根據酒店當天的入住情況要求幸運乘客更改試住時間。

　　注意在廣告上注明：

　　本次活動由禧玥酒店主辦，華住集團協辦，活動的一切解釋權歸禧玥酒店所有。

　　（4）開業當天

　　拍照留念：

　　幸運乘客代表和禧玥酒店高官進行拍照留念（如照片需在某范圍內，禧玥酒店使用，則應與其簽訂肖像權使用協議）舉行“味道廚房請您配菜”，配菜員抽取及頒發儀式：從當天來參加開業慶典的成年來賓中抽取10名配菜員，發出聘書，邀請其在重要客人入住時為其配菜。

　　（5）軟性文章

　　為配合本次了開業活動，盡量在《楚天都市報》等媒體的旅游版，發表軟性文章，通過介紹武漢旅游的圣地，來達到宣傳酒店的目的'。

　　3、開業后系列公共關系活動

　　（1）主題：

　　禧玥酒店請您配菜

　　活動日期：

　　重要客人入住時

　　活動地點：

　　禧玥酒店

　　活動概況：

　　在10名配菜員中隨機抽取一名，邀請其來到禧玥酒店的快樂廚房為重要客人配菜包括早餐，下午茶，健康宵夜，并且可以得到和重要客人見面的機會

　　配菜員選擇：

　　選擇方式：

　　開業慶典上抽簽抽取10名

　　參加配菜人員的報酬：

　　每人500元并且可以得到試住的機會，在其配菜完成后以紅包方式支付，感謝其為酒店的付出

　　需要配菜的重要客人：

　　由禧玥酒店決定

　　事后宣傳：

　　配菜完成后，在酒店官網展示其配的精美菜品，刊登其和重要客人見面時合影。感謝廣大武漢市民對本次活動的支持和關注，邀請廣大武漢市民選擇入住禧玥酒店。

　　（2）主題：

　　禧玥酒店請您挑選被子

　　活動開始日期：

　　開業后第二天開始

　　活動方式：

　　在開業前30天內要求客人對酒店客房進行評價，凡是對被子不滿意的客人即可以有機會為禧玥酒店挑選被子。

　　活動地點：

　　宜家等大型商場

　　活動細則：

　　市場推廣部陪同客人一同挑選被子，并且陪同客人對一間客房的被子進行更換，并且持續記錄客人的入住體驗，如果滿意度明顯提高則考慮對酒店被子進行全部更換。

　　活動公證：

　　前30天入住酒店的客人的調查結果和被子更換后的入住體驗進行公證，公證結果公布在大堂顯著位子。

　　活動宣傳：

　　對酒店客房被子不滿意，沒關系，禧玥酒店請你來挑。對參加入住調查的客人贈送精美禮品一份，并在重要節日如春節中秋節等節給其身份證上地址贈送賀卡，感謝其選擇禧玥酒店，并歡迎其下次再選則禧玥酒店和華住集團的其他酒店入住。

　　宣傳地點：

　　酒店大堂內掛出易拉寶進行宣傳，更換后的被子品牌和價格可以貼在官網進行宣傳，以體現禧玥酒店作為五星級酒店對品質一貫的追求。

　　（3）主題：

　　酒店免費項目體驗評價

　　活動開始日期：開業后

　　評價方式：

　　1、在離開酒店時填寫一份《免費項目評價》，對酒店目前提供的免費早餐、免費下午茶點、免費健康宵夜、房內免費迷你吧贈飲、免費洗燙襯衣2件、免費擦鞋服務、免費無線全面覆蓋等進行評價并且提出應該新增的免費服務

　　2、每位填寫評價表的客人可以獲得五折續住的機會

　　活動宣傳：酒店大堂

　　3、經費預算

　　（1）通過前期地鐵宣傳，使公眾對禧玥酒店有一個初步的了解

　　（2）通過開業公共關系，給公眾一個

　　（3）通過“配菜”活動，給公眾留下一個健康合理的早餐，下午茶和宵夜的印象

　　（4）通過“挑被子”活動，給公眾留下禧玥酒店對品質，對酒店客人入住體驗的一貫追求的印象

　　（5）通過“酒店免費項目體驗評價”，使公眾對酒店提供的免費服務項目有個了解，并且給公眾留下禧玥酒店對品質，對酒店客人入住體驗的一貫追求的印象。

　　公共關系活動策劃 9

　　活動宗旨：

　　我們將以會員喜聞樂見的方式宣傳公關的基本知識，提高廣大會員參與活動的積極性，增強會員的公關素養。

　　活動主題：

　　公關風采展，展現公關風采

　　活動內容：

　　1、我們以圖片等方式向廣大會員宣傳公共關系的起源，發展以及一些基本原則等基礎知識。如果贊助允許我們還將向會員分發知識手冊。

　　活動目的：

　　1、普及基本的公關知識，根據會員大會的'情況，會員們不具備基本的公關知識。

　　2、采用活潑有趣的形式，傳授使用的生活技巧，提高廣大會員對協會活動的信心和興趣。

　　參與對象：

　　協會新老會員

　　活動安排：

　　公關圖片展

　　預期時間：

　　4月10日—15日

　　預期地點：

　　博園主干道和薈園主干道

　　活動安排：

　　博園主干道和薈園主干道張貼公關知識宣傳單

　　組織人員安排：

　　負責人：黃飛參與者：協會其他骨干成員

　　公關儀表禮儀講座

　　預期時間：4月11日晚7：00

　　預期地點：三教b205

　　活動安排：邀請馮蘭老師以及化妝品品牌顧問給會員們講解一些日常的著裝禮儀和化妝技巧。

　　組織人員安排：負責人：黃飛參與者：協會所有骨干成員

　　宣傳計劃

　　公關圖片展不采用宣傳，因為它本身就是一種宣傳方式。

　　儀表禮儀講座宣傳：手繪海報，3次_3張=9份

　　手寫海報30份，2次每次15份，貼于食堂，宿舍，信息欄

　　公共關系活動策劃 10

　　一、調查的背景和意義

　　為激發我院學生的創業意識，培養創業創新精神，校團委特舉辦本次創業計劃大賽活動，鼓勵學生通過對社會及市場的觀察，結合自身特點，策劃制定有一定實際價值的創業方案。在創業設計的過程中，培養實踐能力，提高綜合素質，鍛煉學生將理論付諸實踐、將智慧轉化為財富、將策劃轉化為現實的.能力。同時通過開展這一活動，推進我院學生科技創新活動的開展，營造積極向上的學術文化氛圍。

　　二、調查目標

　　調查研究成果目標：

　　我們將要開展的是"了解我校學生對校團委舉辦的創業大賽的看法"，本調查就以廣東輕工職業技術學院南海校區的在校學生為對象，了解他們對團委組織開展活動的看法，進而給校團委以后舉行活動提供信息和建議。

　　調查成果形式展示：

　　我們的最終調查成果將以"調查報告"的形式表現出來;其次，所有相關的調查資料專門匯集成冊。

　　三、調查指標

　　指標：

　　1、學生對校團委舉辦活動的了解和看法。

　　2、學生對校團委舉辦活動的參與和關心程度

　　3、舉辦的活動對學生的影響。

　　四、調查對象

　　廣東輕工職業技術學院南海校區的在校學生

　　五、抽樣方法

　　抽樣調查的分層隨機抽樣

　　六、資料收集方法

　　問卷調查、訪談等

　　七、資料處理方法

　　定性分析方法

　　定量分析方法

　　常用軟件：excel、Spss(統計)等

　　八、我們的調查團隊

　　連營101班的朱名煥，黃曉龍，李思明，蘇勇斌，鄧婷婷

　　九、調查地域與調查工作安排

　　調查地域：廣東輕工職業技術學院南海校區

　　時間安排：

　　活動安排

　　十、調查經費預算與物質手段

　　調查問卷：500份x0.08元=40元

　　在調查中使用電腦、相機等相關物質手段R22;R22;

　　公共關系活動策劃 11

　　一、項目背景及目標

　　滄浪之水是一家新上市礦泉水公司，公司定于夏季銷售旺季來臨前半個月上市。在夏季銷售旺季來臨前這半個月中，讓目標消費者了解該礦泉水，形成該礦泉水純天然，原生態，口質好的印象，信賴本公司，喜歡上該礦泉水，樹立“滄浪之水清兮，可以濯我纓”的品牌形象。為了在夏季的銷售旺季中有一個良好銷售量，現在開始制定公關策劃。

　　二、調研分析

　　對目標消費者進行大量市場調研，了解目標消費者心目中滿意的礦泉水應該是一種什么形象，并借此機會進行宣傳滄浪之水，讓被調研人群在調研中形成滄浪之水是值得期待信任的，該礦泉水的質量是可以和娃哈哈等老牌企業比肩的。

　　三、策劃

　　1、廣告策略：在電視上進行廣告宣傳，可以不用明星代言，但廣告創意一定要有新意，要給消費者清新，冰爽，純天然的感覺，廣告首次播放一定要放在中央電視臺上，可以不在黃金時段，但一定要高頻次的`播放廣告，造成強勢記憶，在中央電視臺宣傳一段時間，在消費者都了解到這個新礦泉水企業后再到目標省份電臺投放廣告。產品上市后繼續加大廣告投放量，并擴大投放方式

　　2、贈送策略：到目標省份選取部分特定群體進行贈送活動，例如政府部門，學校等一些可以顯示出礦泉水質量好的地方。再贈送時一定要有媒體在場，可以邀請一些知名媒體，對到場媒體也進行大量贈送。

　　3、在各地舉行大型宣傳活動：到目標省份進行大量大型宣傳活動，如滄浪之水行，在活動中舉行一些有意思并不需要多少投入的小活動，在活動中可以贈送礦泉水，用甘甜可口的水質贏得群眾的認可，樹立品牌形象。

　　4、銷售渠道：

　　(1)、公司直接與大型購物中心，超市，及集體購買者溝通進行定貨。

　　(2)、選擇有勢力的代理分銷商，利用中間商的渠道解決批發零售渠道，便利個體消費者的購買。

　　(3)、根據不同的銷售業績對中間商進行激勵。主要是資金方面的激勵，另外好的銷售商可以由公司組織一些有意義的活動，如旅游，到公司參觀等等。同時對業績不太好的銷售商進行一定的懲罰，嚴重的可以取消其銷售資格，另選中間商。

　　(4)、產品經過一段時間的銷售，達到一定的銷售量，品牌有了一定的宣傳效應。公司可將渠道加寬，減少中間環節，增加利潤，與消費者進行近距離的溝通。

　　5、定價策略：本礦泉水的定位為中低端市場每瓶1.5元，與一元錢每瓶的礦泉水區分開，又不會顯得該礦泉水價格過高。

　　6、促銷方案：礦泉水的包裝一定要良好，人們看到的第一眼就會意識到這種礦泉水一定不會是劣質的。在促銷中可以采取每天前100名1毛錢一瓶，前1000名1元錢一瓶，其余原價銷售，活動時間不宜太長太頻繁

　　四、實施方案

　　按照策劃進行實施即可，在實施中對反饋問題及時處理

　　五、評估

　　經費預算：對策劃中的廣告、贈送、活動等經費進行預算，前期投入可以大點，到了產品成熟期，要節省下不必要的花費

　　定價：全國范圍內統一定價為1.5元。打開市場后豐富產品類型，那是再根據各類型產品面向的群體進行定價。

　　在實施過程中不斷發現問題，采取合理措施彌補。

　　公共關系活動策劃 12

　　一、背景分析

　　6月5日是世界環境日，環保是全球的熱點話題，是全人類共同關注的焦點；2005年桂林市54項市政重點工程已初見成效，城市面貌已煥然一新。桂林市提出了創建國家環保模范城和建設國家級生態示范市的奮斗目標。在此背景下，向市民宣傳環保知識，進一步提高市民環保意識，倡導綠色消費已勢在必然。

　　二、活動主題：

　　“營造綠色城市，呵護地球家園；人人參與，創建綠色家園”

　　三、活動口號：

　　為了我，為了你，為了孩子，讓我們從現在做起。

　　四、目的：

　　1．向市民宣傳環保知識，進一步提高市民的環保意識，鞏固國家環保模范城和建設國家級生態示范市成果，為桂林旅游創造良好的人文環境；

　　2．向市民推薦綠色產品，倡導綠色營銷與綠色消費

　　五、時間：

　　2005年6月5日

　　六、地點：

　　桂林市中心廣場

　　七、主辦單位：

　　桂林市委宣傳部

　　桂林市環保局

　　桂林市教委

　　桂林市團委

　　桂林市廣播電視局

　　協辦單位：

　　承辦單位：

　　桂林市大地公關公司

　　桂林航天工業高等專科學校

　　廣西師范大學

　　桂林工學院

　　八、吉祥物：

　　青蛙（益蟲、壯族人民的'圖騰）。

　　九、背景音樂：

　　大自然之聲的輕音樂（《綠色的呼喚》及其它輕音樂）。

　　十、活動項目與實施步驟：

　　1．30塊環保宣傳展板

　　內容：環保知識、正反對比漫畫、宣傳畫。注：主辦單位環抱局負責20塊，承辦單位負責10塊（師大、桂林航專、工學院），在6月2日前完成，并通過驗收。

　　2．50塊環保小報展示：環保局、市教委負責，在6月2日前完成，并通過驗收。

　　3．兒童優秀環保繪畫展：環保局、市教委負責，在6月2日前完成，并通過驗收。

　　4．環保咨詢：共20米咨詢臺。主辦12米，承辦8米。專業人員由環保局負責。

　　5．“創建國家環保模范城、建設國家生態示范市從我做起”萬人簽名活動（大地公關負責）。

　　6．環保歌舞表演：環保局、市教委負責，6月2日彩排。

　　7．“卡通人物”發送有關環保資料：大象、小熊、青蛙、小白兔、小蜜蜂。桂林航專負責，在6月2日前完成，并通過驗收。

　　8．環保宣傳彩車：10輛左右。大地公關負責彩車裝飾、桂林航專準備宣傳資料。彩車游行路線協調問題由宣傳部、環保局負責與交警部門協調。

　　其中：第一輛和第五、第十輛突出環保主題，其余展示環保產品。

　　（1）路線：市教委門口——桂林大酒店——第二人民醫院——伏波山酒店——象山公園——南門橋——中心廣場——市教

　　委門口

　　（2）停車分發資料站點：中心廣場、市教委門口（速度慢行，發資料）

　　9．環保倡議書（環保局負責）

　　10．環保演講比賽（桂林航專負責）

　　（1）主題：環保與健康、環保警示。

　　（2）評委：宣傳部1名、教委1名、環保局3名。

　　（3）演講人員由三院校（師大、工學院、桂林航專）各選四名學生參加。

　　11．環保有獎問答（環保局、大地公關、桂林航專各出一名主持人。出題：環保局負責）。

　　12．美麗彩虹（兒童用畫筆描繪心目中的明天）：

　　主題：美麗明天。

　　9位小畫家（團市委負責）。

　　內容及材料（大地公關公司負責）。

　　13．綠色產品展示（大地公關、桂林航專負責）。

　　14．生物標本展示（50多件。師大負責）。

　　15．廢舊電池回收（團市委、工學院負責）。

　　公共關系活動策劃 13

　　一年一度的高考已經結束，接下來是填報學生和家長最關心的志愿。隨著社會的不斷發展，參加高考的人數越來越多，選擇高校的競爭壓力越來越大，因此填報志愿日益成為社會和媒體關注的焦點。自xx年7月8日起，原教育部頒布了《社會力量辦學艱苦奮斗暫行規定》。中國的民辦教育產業已經走過了十幾年的歷程，尤其是占據重要地位的高等民辦教育。在此期間，它不僅積累了慘痛的教訓，也創造了中國教育史上令外國同行潸然淚下的奇跡。在中國，民辦教育作為一個特殊的行業，從誕生之日起就備受爭議，因為民辦教育的公益性特征仍然主導著人們對教育的傳統理解——私立教育的非公立性質不能被大多數學生和家長接受。

　　一、活動主題

　　選擇廣東海洋大學寸金學院，相信你的選擇是正確的，因為這是學生真正夢想的地方。

　　二、活動的公共對象

　　符合本科志愿者條件的廣大考生及家長(主要公眾對象)、社交媒體人員、社會參與者、天目學院大學生志愿者和教師。

　　三、活動地點

　　廣東海洋大學村金學院

　　四、活動目標系統

　　通過這次活動，廣東海洋大學在今年的考生中形成了良好的公關形象，他們對學校的自然環境、師資力量等軟硬件設施給予了高度的贊譽。而且廣東海洋大學寸金學院的老學生和后勤服務也提高了學生的理想主義程度，讓家長和學生都省心。他們認為廣東海洋大學的村金學院是一所安全、公認的學校。通過家長和學生的認可，以及媒體對廣東海洋大學寸金學院的.報道，可以宣傳由廣東海洋大學寸金學院主辦的我校，提升我校的知名度和美譽度。讓更多人了解廣東海洋大學寸進學院。

　　五、活動媒體戰略

　　民辦高校招生需要規劃。所謂招生計劃是一種戰略活動，是計劃者緊緊圍繞招生目標，運用一系列思路和創意進行構思、設計、規劃和指導，制定出切實可行、優質高效的計劃方案供決策者選擇和使用的過程。目的是讓計劃中的院校順利實現招生目標。古人說“一切都是預先準備好的，但如果你不這樣做，那就沒用了。只要充分發揮校內校外專家和智庫的作用，立足現實，面向市場，科學預測，精心規劃，就一定能夠達到預期的招生目標，取得理想的招生效果。

　　(1)定位規劃

　　定位是招生規劃的起點和基礎，也反映了招生的目標和方向。招生定位與其整體定位密切相關，整體定位以招生定位為基礎。當然，招生定位規劃有其獨特的內容，招生定位是否準確清晰，直接關系到招生的數量和質量。

　　(2)市場規劃

　　總的來說，民辦高校對招生市場本來就比較敏感。市場規劃首先要進行調查分析，了解學生市場的現狀和趨勢，分析招生的基本情況和發展趨勢，掌握招生的基本數據，進行必要的統計分析，提出科學的論證報告。其次，招生市場規劃必須了解人才市場的情況以及社會和市場對人才的需求。特別是各級人才的需求規格和標準，會直接影響民辦高校的專業設置和課程安排，影響招生的數量和質量。

　　(3)形象策劃

　　形象不僅是一個機構的門面，也是其核心價值觀的體現。形象策劃的成功和學校形象在招生過程中的有效展示和宣傳，關鍵在于能否成功建立學校的形象識別系統，讓觀眾從眾多的學校或眾多的背景系統中快速識別出一所學校，形成積極的印象和理解，感受到學校的活力和發展前景，感受到學校的個性特點和明顯優勢。

　　(4)公關策劃

　　就高校而言，公共關系主要是指學校與公眾的互動、知識與理解的相互關系以及這種關系的發展過程，主要包括學校與社會組織的關系、學校與公眾的關系。一般來說，公關的效果是任何其他形式都無法替代的。招生需要宣傳、公關、公關策劃。民辦高校必須充分發揮公共關系在招生過程中的作用，精心構思和設計各類公共關系活動，高度重視溝通、溝通協調、故障排除、引導理解、信息傳播、教育引導等各種公共關系渠道，積極為招生工作做出貢獻。

　　(5)廣告策劃

　　目前，廣告是民辦高校招生的基本手段。招生廣告是有計劃地通過媒體向招生目標群體傳遞有關院校、專業、招生人數、規格、優勢、特色等信息，旨在介紹、說服、提醒，起到引起注意、引起興趣、激發欲望、引導行動的作用。

　　(6)管理規劃

　　管理規劃在民辦高校招生規劃中也發揮著重要作用。所謂管理，就是協調集體活動以達到預定目的的實際過程。招生也是一個集體活動的過程。為了完成招生任務，實現招生目標，必須對招生活動進行規劃、組織、激勵、協調和控制。

　　(7)渠道規劃

　　招生渠道很多，尤其是當代，已經進入網絡時代，招生渠道呈現立體化發展趨勢。所謂招生渠道規劃，就是規劃形成屬于自己學院的招生網絡和各種渠道，保證其暢通高效。招生渠道在招生中起著非常重要的作用。渠道利用，單心。

　　(8)項目規劃

　　一般來說，項目是一次性的工作，要由專門組織的人員在規定的時間內完成，充分利用一定范圍的資源，達到明確的預期目標。這個項目可以是建造一棟建筑，或者組織一次活動來解決一個問題。可以提高和普及高校的知名度，給招生院校帶來滿意的效果和實際效益。好的項目必然會給招生帶來機遇和實效，這是人們一直夢寐以求的。但是，天上沒有餡餅，好的項目一定要靠策劃者去思考和尋找。在思考和尋找的過程中，可以適當注意以下幾點:第一，不同。在招生項目和手段同質化趨勢越來越明顯的今天，不同的項目必然會產生不可思議的效果。二是巧搭順風車，各取所需，巧借其他行業和企業的手段和實力，為自己的招生打開局面。第三，招生市場上總有一些冷門或者特殊的職業不受人重視。如果抓住了它們，它們就可以變得有價值和高效。第四是填補空白。由于各種原因，雖然招生的院校和專業越來越多，但仍有一些需求暫時無法滿足或滿足的成本很高。如果一個機構能夠滿足這部分需求或者降低滿足這部分需求的成本，那么它一定會成功。

　　總之，招生計劃是一項非常重要的戰略活動，是一項復雜的系統工程。以上，筆者主要從宏觀角度分析了民辦高校招生計劃的八個方面，這也是招生計劃的基本內容。需要指出的是，招生規劃要從每個學院的實際情況出發，具體問題具體分析，真正落實到具體細致的招生規劃方案中，為決策者提供一個獨特的、高質量的決策和實施藍圖。

　　作為一所學校，要實現可持續發展，最直接的體現應該是實現長期招生。商場運營就像逆水行舟，不進則退；商場競爭就像戰場上的決戰，不是生就是死。所以，商業策劃決策者要有憂患意識，把長遠利益和眼前利益結合起來，樹立品牌意識，打造名校，追求長遠發展。本案例將商業策劃的知識和思維模式應用到教育行業，這在傳統教育行業是比較少見的。之所以能成功，是因為方案本身充分調查市場，可操作性強，綜合運用市場定位策略、價格策略，宣傳戰役策略、實證方法策略、學校品牌策略等知識。除此之外，決策者有市場意識，接受方案也很重要。

　　公共關系活動策劃 14

　　一、大木花谷背景

　　“２００８涪陵大木花谷·葵花季”活動啟動儀式在美麗的大木花谷舉行，“葵花季”活動以“浪漫之旅、清涼之地、健康之源、美麗之谷、城鄉統籌之星”為主題，是重慶鄉村旅游１００項重大活動之一。大木鄉境內擁有武陵山國家森林公園，是全市唯一的環境優美鄉，生態旅游觀光農業基本成型，是區城鄉統籌示范鄉之一。培植有大木牌無公害蔬菜，是涪陵地區的高山反季蔬菜生產基地。在廣大游客的支持下，經過三年的發展，目前大木已成為涪陵旅游的金牌。作為我市旅游界的“黑馬”，曾經“養在深閨人未識”的大木花谷如今已成為涪陵的一張新名片，每年吸引著數十萬人前往參觀。作為我市唯一的高山花卉主題公園和最熱門的婚紗攝影外景基地，大木花谷究竟有什么樣的獨特魅力？花海：全市唯一的高山花卉主題公園，1000畝花海攝影：最熱門的婚紗攝影外景基地，聽到最多的是：“哎呀，相機又沒電了”避暑：海拔約1000米，七八月白天平均溫度27℃，夜間20℃，非常適合露營，看星星。

　　二、大木鄉花谷的市場概況

　　1、總體情況：

　　隨著經濟飛速發展和服務業的廣泛普及，人們的生活方式和生活態度也在不斷轉變，對于旅游的需求也越來越大。從地方性旅游來說，據權威網站發布，目前重慶地區的森態旅游排名第一的是大木，是重慶市的窗口旅游點，巫溪的紅池壩綜合排名中占據第二把交椅，其余各縣市雖也有高山旅游，但排名遠遠落后于大木。因此，在重慶地區的高山旅游市場競爭中，大木花谷還是占有一定優勢的，但是就其對外影響力和覆蓋率來說，還有很大的上升空間和發展潛力。

　　2、項目調查：

　　優勢：大木花谷一直以來深受在城人的歡迎。尤其以主城和武隆等的訪問群體最多。首先，交通方便，從主城到涪陵僅需四十分鐘的汽車，也可乘火車，一個小時左右可到達。其次，大木鄉地處武陵山山脈，海拔1000米左右，與熏衣草的故鄉——法國南部小鎮普羅旺斯海拔相近，被譽為重慶第一高山花鄉，號稱中國的普羅旺斯，2007年被命名為重慶市唯一的'環境優美鄉。根據統計和游客反饋，戶外露營、戶外攝影、海棠園、農家樂等版塊最受大家歡迎。高溫天上大木賞花避暑的，已成為不少市民的選擇。再次，大木離武陵山、雨臺山、石家溝、仙女山很近，形成旅游帶。

　　劣勢：大木在對外擴大宣傳方面沒什么力度，看不到大幅廣告牌或是電視廣播廣告等，花谷的推廣基本上是靠游客之間口口相傳，或是外出人員之間互相介紹，覆蓋范圍小，傳播范圍窄，且不注意培養潛在受眾，在外地人群中基本沒有知名度。

　　三、創意說明

　　1、公關目標：通過在重慶市各大平面或立體媒體廣泛而密集的宣傳，推廣大木 “對外展示松滋、支持家鄉發展，聯絡網友情感、支持個人發展”的核心企業文化，樹立其關心大木發展、貼近大木人民生活的良好企業形象，增強其受眾關注率，擴大它在外地的影響力，增加人們對大木的了解并產生好感，使其能成為城市人民生活、娛樂、游玩、避暑的首要選擇。

　　2、訴求對象：針對全市人民，尤其以學生和城市人員為主

　　3、目標受眾：對大木不甚了解的外地人員

　　4、公關策略：運用擇時造勢法，在年末外來務工人員返鄉高峰期開展大力集中的宣傳，重點針對外出務工人員，讓其了解這一聯絡家鄉情感、關注家鄉發展的良好平臺，同時通過充滿溫情和人性化的宣傳方式，提高其在本地市民心中的影響力，樹立良好的企業形象。

　　四、活動策劃

　　1、活動主題：“我們都是‘花谷人’”

　　2、廣告詞：不管你走得多遠，離開了多久，來到大木，家，始終在那里，我們，始終跟你在一起。

　　3、時間安排：（集中在春節前后）

　　從20xx.12.25（臘月初一）開始：務工人員開始逐漸返鄉，高校學生也逐漸放寒假返鄉：在全市各大路牌和站牌投放燈箱廣告或是海報宣傳；

　　20xx.1.10-1.18：策劃舉辦大型互動活動，比如新春游客聚會、務工信息交流、人才招聘會等

　　春節期間，投放電視廣告，通過贊助本地臺春節晚會等形式向廣大市民征集新春對聯，優美征文，個性照片等。擴大其影響力。

　　4、媒體選擇：

　　（1）平面媒體，包括路邊廣告牌、燈箱，車站站牌，宣傳海報等；

　　（2）立體媒體：重慶電視臺生活頻道及經濟頻道，涪陵電視臺，萬州電視臺。

　　5、活動預算：

　　（1）媒體預算：平面宣傳廣告，燈箱、路牌及海報等，2萬；電視臺廣告，重慶電視臺2萬，涪陵電視臺1萬。

　　（2）活動預算：舉辦游客新春聚會活動五千；聯系招聘單位，租借場地，舉辦招聘會1萬。

　　公共關系活動策劃 15

　　一、關于大賽

　　第八屆公關技能大賽是由廣東社會管理研究會主辦，xx管理學院承辦的一項品牌塑造策劃大賽。本次大賽在前七屆大賽的基礎上不斷改進革新，最終以“云策劃，微公關：企業搶灘大學城之品牌塑造”為大賽主題。大賽立足實際，以期能夠讓參賽隊伍走進企業，與企業親密接觸、發現企業所面臨的公關問題，并為企業量身打造具有可行性的公關策劃方案。大賽在讓廣大學子參與競技、提升自我的同時，也為企業們“搶灘大學城”提供了寶貴建議。

　　二、活動信息

　　1.大賽名稱

　　第八屆公關技能大賽

　　2.大賽背景

　　中國的社會與經濟正處于轉型期，公關發揮著社會潤滑劑的作用，促進相互理解與讓步。伴隨社會與經濟轉型的需要、民眾及企業自身信息需求的覺醒，公共關系行業在中國的發展正奏響越來越強勁的音符。xx年恰逢中國公共關系發展30年，面臨中國公共關系發展新機遇時期，xx研究會特委托xx管理學院舉辦第八屆公關技能大賽（省級）。

　　第八屆公關技能大賽秉承前七屆大賽“服務企業，實戰為先”的理念，積極吸取往屆大賽的各項經驗。在第七屆大賽“立特色，樹美譽，搶灘大學城”這一主題的基礎上，本屆大賽將大公關意識、新媒體融入到品牌形象當中，從而引領本次公關技能大賽的主題進入了更有針對性和市場性的方向。

　　3.大賽目的

　　以“立足實際”為落腳點，意在為企業塑造形象、解決實際困難。企業借校園公關技能大賽平臺，塑造品牌，搶灘大學城；大學借企業平臺，展現大學生綜合素質與特色風貌，激發當代大學生的公關意識，培養實踐公關能力，拓展就業渠道。

　　第八屆公關技能大賽以“云策劃，微公關：企業搶灘大學城之品牌塑造”為主題，發揮大學城人才云集、市場前景廣泛的優勢。在資訊特別有效卻又嚴重過剩的時代，大學城企業在品牌建設與提升的道路上容易迷失方向。本次大賽旨在幫助“搶攤大學城”的企業從點子時代、廣告時代，勇敢走向“公關”時代，避免企業在公關中出現操作表面化、項目單一化和過分追求“急功近利”等問題，建立一種大公關意識和與之相匹配的'全方位策劃方案，創立微廣告、微話題、微服務、微互動等公關平臺，創新實踐“微公關”理念，利用大學生可觸及的新媒體，建立企業、公眾、媒介三方全天候、無縫隙對接的聯通互動“微公關”模式。

　　4.活動主辦單位

　　xx研究會

　　xx管理學院承辦

　　5.活動主題

　　云策劃，微公關：企業搶灘大學城之品牌塑造策劃大賽

　　6.活動時間

　　xx年7月10日—xx年8月20日：大賽參賽隊伍報名

　　xx年9月20日：各參賽隊伍提交初賽作品

　　xx年10月：各隊伍初賽作品評比并公布初賽結果。

　　xx年11月：大賽決賽

　　7.活動地點

　　決賽地點：xx大學南校區

　　8.活動對象

　　廣東省內各高校學生

　　9.參賽要求與比賽形式

　　1）各參賽隊伍必須立足于一個組織（企業）的實際（可以是政府、企業、非盈利組織；不論該組織的規模與大小），切合該組織的具體狀況，展開公關項目的調研并針對該組織的某一公關問題給出切實解決方案。

　　2）每支隊伍成員在4—6人，成員須為廣東省內高校的大學生；

　　3）報名方式：在xx學院網站或@廣外政管學術部

　　下載報名表并填寫，再發到政管團學學術部指定郵箱xxx；大賽交流Q群：34288xxx

　　4）初賽比賽規則：撰寫公關策劃書。策劃書需提交電子版和打印版各一份，電子版需要各參賽隊伍在9月20日之前發送到指定郵箱xxx。打印版需在9月20日下午5點前遞交至xx大學政管學院學生工作辦公室E座210。

　　三、微博

　　第八屆公關技能大賽微博：@xx研究會

　　公共關系活動策劃 16

　　Ⅰ、公關背景

　　2月22日，據央視《焦點訪談》欄目曝光，蘋果供應商——江蘇聯建科技有限公司違規使用正己烷溶劑代替酒精擦拭手機，導致員工頭痛、頭暈、四肢乏力等癥狀。經媒體曝光后聯建科技有限公司一時深陷公關危機之中，企業形象受到很大影響。

　　Ⅱ、公關調研分析

　　一、面臨的問題

　　央視等媒體報道聯建科技有限公司“正己烷事件”之后，聯建科技公司業績和形象受到很大的損害。政府追查，公眾質疑，經銷商止步，公司面臨著非常嚴峻的形勢。

　　二、環境分析

　　聯建科技有限公司是一家頗有實力的知名企業，成為蘋果等跨國企業的供應商，“正己烷事件”發展仍在可控之時，聯建科技完全有能力化解此次危機，維護公司的形象。

　　三、機會點分析

　　可以以此次“正己烷事件”為契機乘勢做好宣傳推廣工作。

　　Ⅲ、公關項目策劃

　　一、公關目標：

　　1.澄清事實，消除公眾疑慮，重塑公司形象；

　　2.以危機為契機，加大公司宣傳，提高公司的知名度和影響力。

　　二、公關主題

　　安全生產，以人為本

　　三、目標公眾

　　聯建科技公司的經銷商、消費者、政府部門和大眾媒體等

　　四、公關項目

　　1.邀請政府勞動部門和學者專家對公司生產環境進行鑒定；

　　2.與政府部門聯合召開新聞發布會和記者招待會；

　　3.進行網絡金點子征集大賽，設置萬元大獎，以改善公司經營管理；

　　3.邀請公眾代表、經銷商代表參觀公司

　　4.進一步改善公司環境，提高職工的生活質量。

　　五、公關策略

　　1.化“正己烷事件”事件的公關危機為機遇，以此宣傳自己；

　　2.成立“正己烷事件”事件調查組，密切追蹤信息，成立新聞發布委員會，擴寬信息發布渠道；

　　3.成立“正己烷事件”事件公關危機處理委員會，具體負責組織、實施、指揮與監督本策劃的'系列公關項目；

　　4.充分利用大眾傳媒來擴大公司的影響力，借力使力，將公司良好形象展現給公眾；

　　六、公關實施

　　1.公司生產環境鑒定；

　　（1）時間（略）；

　　（2）地點（略）；

　　（3）參加人員（略）；

　　（4）流程（略）

　　2.召開新聞發布會和記者招待會；

　　（1）時間（略）；

　　（2）地點（略）；

　　（3）參加人員（略）；

　　（4）流程（略）

　　3.進行網絡金點子征集大賽；

　　（1）時間（略）；

　　（2）地點（略）；

　　（3）參加人員（略）；

　　（4）流程（略）

　　3.邀請代表參觀公司；

　　公共關系學作業—聯建科技公司公共關系危機處理策劃書

　　作者：國際事務與公共管理系

　　（1）時間（略）；

　　（2）地點（略）；

　　（3）參加人員（略）；

　　（4）流程（略）

　　4.進一步改善公司生產環境（略）

　　七、媒體選擇

　　1.報紙媒體：揚子晚報、新民晚報、人民日報

　　2.網絡媒體：xx網

　　3.電臺媒體：江蘇交通廣播、江蘇電視臺、中央電視臺

　　八、公關預算（略）

　　Ⅳ、公關方案評估與期望

　　一、公關方案評估

　　該方案緊密結合了聯建科技有限公司“正己烷事件”公關危機時間，切合了公司實際，項目切實可行，公司內部凝聚力較好，實施基本無困難。

　　二、公關活動預期

　　1.策劃項目實施之后，將成功得化解此次“正己烷事件”事件引發的公關危機，并能以此很好地宣傳公司，增加公司的知名度和美譽度；

　　2.策劃項目實施之后，可以取得經銷商、供應商、和普通消費者的信任，改善與政府和媒體的關系提高公司的績效，同時通過此系列項目也能很好地改善公司內部員工關系，使公司具有更強的凝聚力。

　　三、公關策劃總結

　　我們不應該將企業危機簡單理解為危機，而是將其看作提高自身危機處理能并有力宣傳自我的良好契機。對于企業而言，危機處理時應該認真傾聽、追蹤公眾輿論，并及時對輿論情緒做出反應，第一時間將危機扼殺在萌芽狀態，恢復消費者、社會、政府對它的信任。這樣不僅可以使品牌形象得以恢復，而且還能夠進一步提升自身的品牌形象。

　　公共關系活動策劃 17

　　第一部分：項目背景

　　1、前言：

　　簡要介紹公司的背景及公司的發展現狀，介紹公司未來簡要的計劃。

　　第二部分：項目調查

　　1、調查市場狀況

　　詳盡地介紹公共關系市場狀況調查分析的結論。

　　2、企業形象

　　分析企業在消費者心中的形象，以及未來要樹立的形象。

　　3、企業產品的受眾

　　分析本企業的受眾群體。

　　第三部分：項目策劃

　　1、確定目標

　　根據市場狀況，形象分析和公眾分析，確定本次公關的目標，概要性地介紹公共關系活動的目標設想，主要內容有：

　　1、總體目標，包括企業在未來某一較長時期內所追求的形象特性、品牌忠誠度指標等。

　　2、具體目標，明確企業通過某一公共關系活動希望實現的具體指標。

　　樹立公司良好的公益形象

　　提高公司的美譽度

　　吸引顧客來采購

　　增加公司的人氣

　　增加產品的銷售

　　擴大公司的影響力

　　2、確定主題（不包括活動本身的背景）

　　攜手新旅途.共創新未來

　　1、主題：對公共關系活動內容的高度概括，提綱挈領，對整個公共關系活動起著指導作用。

　　2、表現形式：一個口號；一句陳述；一個表白

　　3、要求：

　　(1)基本特征：與目標相一致；

　　(2)信息特征：簡明扼要，易于記憶和傳播

　　個性，新穎；打動人心，撥動心弦

　　(3)情感特征：適應公眾心理：富有激情；可親可信

　　3、確定公眾

　　確定本次公關的目標公眾（本次公關活動的對象）

　　4、項目設計：

　　（1）、創意說明：主要介紹公共關系活動的主題思想、宣傳文案，涉及的內容主要有：指導思想、活動主題、活動總名稱、細項目活動名稱、宣傳作品（主要陳述電視宣傳作品的分鏡頭腳本、報紙雜志宣傳作品的設計圖、POP廣告的設計圖等。）、標語和飾物（介紹營造現場主題氣氛所使用的裝飾物，如吉祥物、彩旗、現場色調、音樂、音響等。）

　　（2）、媒體策略：主要介紹宣傳媒體的.分配規劃（包括媒體體分配、地理分配、時間分配、內容分配方面的內容）、組合方式，一般用表格形式陳述。

　　媒體名稱租用時間宣傳內容規格注意事項

　　（3）、活動方案：圍繞公共關系目標而確定的在不同時期進行的各種形式的活動。這是策劃書的重點內容，重點介紹公共關系的整體運作方案，重點突出宣傳效果。內容：

　　A、活動的主題。（包括活動本身的背景）

　　B、活動的時間（起止時間）

　　C、活動的具體實施：

　　（a）、日程安排：即介紹公共關系項目從承接項目任務開始到完成公共關系活動所涉及的工作進度安排。

　　日期工作任務負責人注意事項

　　（b）、活動布置：介紹公共關系各個主體活動與后援活動的項目名稱、實施時間、地點、運作步驟、程序方案，其中運作步驟、程序方案一般表現為“節目單”，采用表格形式表述。

　　時間段（序號）節目名稱執行人注意事項

　　這部分具體實施環節要求每組的組員注意活動的細節安排。

　　第四部分：經費預算：

　　1、公共關系活動經費開支組成：

　　固定經費：較為穩定的經費。

　　專項經費:某一專門公關活動的經費變動經費；隨活動規模變化而變化

　　臨時經費：應急性公共關系活動費用

　　2、具體公共關系活動項目開支

　　原則：精打細算

　　(1)開列出詳細的開支預算清單，保證所有的項目是必要的，可檢測的

　　(2)項目包括：宣傳廣告費、調查活動費、人員培訓費、場地租用費、贊助費、辦公、布展、接待參觀費等

　　第五部分：審定方案

　　1、方案優化；方案論證：目的性、可行性、降低消耗

　　2、報告書（效果綜述；現場效果；受眾反應；市場反應）

　　公共關系策劃文案的基本格式

　　(1)封面：宋體二號加粗

　　(2)序文：宋體小四（以簡潔的文字作為一個引導或提舉）

　　(3)目錄：宋體四號

　　(4)正文：宋體小四

　　(5)附件：以宋體小四為標準

　　注意：標題部分都要宋體四號加粗。

　　公共關系活動策劃 18

　　一、旅游景點介紹

　　青城山是全真道教圣地，世界文化遺產，世界自然遺產(四川大熊貓棲息地)，中國四大道教名山之一，國家重點文物保護單位，國家重點風景名勝區，國家A級旅游景區。

　　青城山位于成都市都江堰市西南部，成都城東68公里，都江堰水利工程西南10公里。主峰老君亭海拔1260米。青城山被起伏的山峰、郁郁蔥蔥的樹木所環繞，景色宜人。青城山是世界上最安靜的地方。的名聲。青城山歷史悠久，是中國道教的發祥地之一，中國道教十大洞窟之五。青城山名勝古跡眾多，古建筑各有特色。古今名人詩畫隨處可見，風光旖旎，傳說神奇。整個山宮觀以石天洞為核心，包括苻堅宮、上清宮、祖師廟、圓明園、玉清宮和朝陽洞。青城山自古以來就是文人墨客隱居探索實踐的地方，被稱為“一塊神圣的土地”“神仙會”。青城山歷史上有很多名字，曾經叫“文山”“天鼓山”、獨山、張任山、赤城山、青城山、天國山等。青城山被稱為“世界第五名山”。

　　二、規劃的原因和目標

　　1.規劃原因

　　青城山雖然自然資源和人文資源豐富，但目前的.發展與我省其他旅游景點仍有差距。

　　2.規劃目標

　　弘揚青城山道教文化，提升青城山旅游景點知名度和影響力！

　　三、規劃主題

　　“青城山，道教文化，健康旅游&現狀；

　　四、公共關系的對象

　　成都市民及周邊城市市民

　　五、活動日期

　　20xx年7月1日—7月3日

　　六、活動時間表

　　7月1日

　　上午:游客接待處

　　下午:參觀都江堰+7月2日免費活動

　　上午:7月3日青城山路之旅

　　AM:青城山攀登比賽+攝影比賽

　　PM:給登山比賽前三名，攝影比賽前三名頒獎

　　七、活動

　　1.祝福

　　2.登山比賽

　　3.爬山比賽

　　八、溝通方式

　　1.媒體宣傳

　　報紙:華西杜詩報。

　　微博:設立專門的微博賬號，由相關人員宣傳轉發，引發微博熱議。微信:設置微信公眾號，掃描微信二維碼，送一瓶蘇打水。旅行社:配合景區周邊的旅行社進行宣傳。

　　2.廣告

　　公交廣告、地鐵廣告、出租車廣告、公交車廣告、觀光車廣告、三輪車廣告、小區及住宅走廊廣告、學校及學校附近廣告、電梯廣告。

　　九、資金預算

　　十、附錄

　　人事處

　　公共關系活動策劃 19

　　端午是我國的傳統節日，在端午的這一天大家都吃粽子賽龍舟，為了新一代大學生也能很好的繼承這些傳統節日，本次特地舉行了端午節活動。

　　活動目的：

　　端午佳節，讓異地的同學感受到集體的溫暖，

　　參與人員：不回家的同學和師兄師姐。

　　活動地點：中心湖草地。

　　活動時間：6月16（星期三）晚七點半。

　　活動流程：

　　1、主持人暖場"端午佳節，我們異地慶祝，雖然不能和家人團聚，但是我們不寂寞不孤單"舉杯慶祝大家端午節快樂。

　　2、暖場過后大家吃零食，彼此玩笑片刻，大概十五分鐘左右。

　　3、主持人出場，開始游戲時間。

　　（一）007圍成一個圈，由開始一人發音"零"，右側開始第一個隨即亦發音"零"，第二個人則發音"柒"，隨聲用手指作開槍狀任指一人，"中槍"者手作投降狀，但"中槍"者旁邊左右兩人則要發"啊"的聲音，而槍手不作任何動作。出錯者玩真心話大冒險。

　　（二）速配氣球每個人發一張牌，相同花色牌號的.為一組，一組倆個人，由主持人叫出四組，倆人合力用背部擠爆氣球，氣球內有字條，上面寫有"唱首歌"或者"跳支舞"之類的字。最慢的那一組另有懲罰措施，讓其在奶油夾心和牙膏夾心的餅干中挑選，后果自負。

　　4、粽子插曲：主持人故弄玄虛說有神秘嘉賓，隨后精心準備的大粽子上場（可以點上蠟燭營造氣氛）主持人可問下大家有無電話回家，大家一起舉杯慶祝遠方的家人端午節快樂。

　　5、游戲繼續

　　（三）速配踩報紙牌收上來，同上個游戲，不過只是牌號即可，相同分成三人一組，共倆組。每組中一個人出來猜拳，另倆個人踩報紙，輸的一組就報紙對折，最后落在報紙外的為輸家，輸的圍著系有氣球的繩子，大家戳破后，讓其帶著破碎的氣球跳草裙舞。

　　（四）所有人站起來聚攏在一起，抓住任何一個除了左右倆邊人的手，此時是一個相當混亂的一團，讓然后一個一個的解開，解開后應是一個圓圈，若有解不開的現象則那一組應受罰，措施待定。

　　6、此時可能已十點多了，大家玩的盡興后再吃吃喝喝聊一聊。最后主持人出來說一點大家好好生活天天向上之類的話，就結束了。

　　活動準備：食物采辦：酒、果汁、花生、薯片、果凍、棉花糖、仙貝、雪餅、西瓜。

　　負責人：

　　現場裝飾：

　　活動經費：五百塊。

　　公共關系活動策劃 20

　　一、前言

　　20xx年對于我國汽車產業來說是非常重要的一年，因為今年我國的汽車市場進入了一個轉型的時期，即由汽車賣方市場向買方市場的轉變，也就是說隨著汽車生產的快速增長，供在較大程度大于求，而且由于原料價格大幅度上漲導致生產成本上升車價大幅下跌造成廠家利潤不斷減少，很多大的外商集團增資中國汽車市場，都有雄圖霸業的氣勢，因而汽車市場的競爭將愈演愈烈，形勢也是非常嚴峻，很多一些汽車企業為謀求生存和發展，不得不競相降價促銷，增加廣告投入...，不惜使用各種方法和手段，還有一批實力強勁的汽車經銷商脫穎而出，影響力逐漸增強，削弱汽車制造企業的影響力，奇瑞汽車要在中國汽車市場中立于不敗之地，在激烈的競爭中搶得穩定的較大的市場份額，奇瑞汽車必須搞好企業形象，提升品牌價值，增加銷售量，所以從長遠考慮，搞好企業公共關系勢在必行。

　　二、形象分析

　　奇瑞汽車有限公司成立于1997年1月，是由安徽省及蕪湖市５個投資公司共同出資興建的國有股份制企業。目前主要產品有東方之子、瑞虎、A5系列、旗云、QQ等５種車型，已經形成年產40萬輛整車和40萬臺發動機、35萬套變速箱的生產能力。2005年，公司總資產達118億元。隨著奇瑞品牌影響力的增強，奇瑞汽車自主品牌的優勢日漸擴大。20xx年上半年，奇瑞公司連奪“四金”，以4項全國第一的實績，成為上半年中國汽車市場最耀眼的主角。銷售增幅第一：上半年累計銷售14.42萬輛，銷量同比增長71.9％，繼去年全年增幅名列全國十大汽車集團第一后，又以明顯優勢奪取第一；出口總量第一：1月至6月，奇瑞累計出口轎車13548輛，占全國轎車出口量的67.7％，繼續保持我國轎車出口第一；單品增幅第一：在SUV單品牌TOP10中，瑞虎NCV以358%的增幅高居榜首，其絕對銷量也以較大優勢今年二季度排在榜首；自主品牌上市第一：今年3月28日，奇瑞第50萬輛汽車順利下線，成為中國自主品牌中跨越50萬輛大關的第一家

　　“自主創新，世界一流，造福人類；用戶第一，品質至上，效益優先；目標管理，規范流程，持續改進；以人為本，誠信合作，勤儉廉潔。”是奇瑞汽車有限公司的公司理念。本著這條信念奇瑞從一出道就以一種特殊的方式和特殊的地位存在于中國的汽車市場。 1997年至20xx年在奇瑞的第一次創業中，他們一直在書寫中國汽車行業的奇跡，以年產銷超過10萬輛，并初步形成完整的產品線，具備整車、發動機、變速箱三大核心技術，進軍中國汽車行業第一軍團。他成為了國產車的典范。他的銷量相當不錯，有一份20xx年一季度銷量的.調查報告可以顯示。除上海通用等廠商外，在銷量靠前的廠家中，多家廠家本月銷量達到歷史同期最高紀錄。而這一良好的售趨勢在“黃金周”期間也得以延續。廣州本田、一汽夏利的銷量為2.45萬輛和2.32萬輛。二線廠家中，東風日產和神龍汽車銷量分別為1.7萬輛和2.1萬輛。

　　奇瑞一季度銷量躋身前三

　　從今年前4個月的總銷量來看，上海通用以近13萬輛的成績鞏固了領先優勢，而上海大眾則以近11萬輛的成績暫居次席，奇瑞的累計銷量已經突破10萬輛，并有可能超過一汽大眾而躋身前三名。

　　奇瑞在中國的市場上占有特殊的地位，他雖然還未趕上上海通用，但是前景卻不可小視。他之所以受到用戶的青睞也是有他特殊的原因。奇瑞汽車旗下各大產品的配件價格大幅下調，獨具性價比優勢的奇瑞QQ在車市可謂暢游甚歡，吸引了大量訂單。與此同時，QQ旗下的設有自動檔功能的都市麗人版也擺脫了以往配件供應不足的窘境，成為QQ家族中最炙手可熱的暢銷產品。據試驗表明，裝有EZdrive智能變速器的奇瑞QQ都市麗人版比同類自動檔轎車省油約13%，比手動檔轎車還要省油近9%，百公里等速油耗僅為3.9升。

　　節油是奇瑞的特點，環保是奇瑞的制車理念。汽車是對能源消耗持續不斷且消耗量非常大的產品。據中國汽車工業協會統計數據顯示，截至目前，全國乘用車產銷量同比增長15%左右。業內人士預計，僅北京市今年就將消化汽車保有量300萬輛。隨著汽車保有量的增加，全球都面臨了一個嚴峻的課題?環境與能源。

　　發動機是節能環保的核心部件

　　汽車的環保，關鍵在于發動機。本次參展發動機數量比往屆有所增加，節能環保發動機的展出，讓我們看到了未來車型在節能環保方面已經有了技術基礎和發動機儲備。

　　奇瑞汽車展出五款發動機，應數自主品牌之最。而小排量發動機及柴油發動機，是奇瑞本次參展發動機的主力款型。隨著“限小”的解禁，小排量車型被認為即將成為未來城市車型的主力。奇瑞汽車分別在0.8L、1.3L發動機上實現了創新突破?將渦輪增壓技術應用到0.8排量的發動機上，極大地提高了小排量發動機的動力性能；首次推出的1.3L柴油發動機，采用渦輪增壓中冷技術及世界尖端的高壓共軌直噴技術。奇瑞汽車董事長尹同耀先生告訴記者，“在未來很長時期，對于節油型家轎的普及，這款發動機是具有劃時代意義的動力產品。搭載這款發動機的產品可以涵蓋營運車輛、家庭轎車、公務用車、跑車、特殊改裝車等等，我們期待它成為中國乘用車市場第一個改變能源格局的革命性產品。”

　　節能環保車型值得期待

　　在寸土寸金的國展內，多個品牌展商均著重展出了具有高科技含量的混合動力車、柴油車等環保車型。

　　今年年初上市的奇瑞A5，在本屆車展以混合動力車型奇瑞A5/ISG款型亮相，更吸引了諸多目光。為較好地展示其混合動力特征，奇瑞汽車將奇瑞A5/ISG的前蓋去掉，混合動力發動機十分惹眼。奇瑞A513/ISG是一款中度油電混合動力車，動力由ACTECO 1.3 升發動機和一塊僅比普通筆記本電腦大一點的燃料電池交替驅動，在怠速和低速時，使用燃料電池驅動，汽油發動機停止工作，即完全沒有油耗、沒有排放。在正常速度行駛時，靠汽油發動機驅動，在制動時，動能轉化為電能，儲藏在燃料電池中。它將比普通汽油驅動的汽車節油35％以上，排放降低50％以上。

　　同時，酷越車型奇瑞V5柴油車、A1等多款小排量車型的亮相，使奇瑞展臺發動機與車型相得益彰，充分呼應了奇瑞汽車“更安全更節能更環保”的參展主題。

　　奇瑞汽車作為自主品牌領頭羊，做到了將環保意識體現得淋漓盡致的典范。記者呼吁社會公眾，節能環保，不僅是廠商的責任，也與我們的生活息息相關。關注節能環保汽車，使用節能環保產品，我們的天空將更加蔚藍。

　　中國的汽車價格昂貴。原因就是在消費能力極底的現階段，也要與發達的國家同價。甚至比發達國家的價格更貴，真是不可思議。汽車對中國的普通老百姓來說，是可望不可及的事情。而奇瑞汽車就以價格低廉站立在中國市場。這也是奇瑞銷量能夠躋身前三的重要原因吧。奇瑞QQ最底價格僅2.98萬元，風云、旗云、東方之子全系列車型，調整后的產品價格從QQ 2.98萬元起， QQ EZdrive手自一體化的售價調整為4.98萬元，為喜愛自動檔的用戶帶來震撼性的喜悅。風云系列全率先將國內A級轎車價格延伸至6萬元以下，最低售價僅為5.98萬元。今年奇瑞又出了兩款很有競爭力的車型。“東方之子”、“QQ”被業界評價為“本年度最具競爭力”的奇瑞公司兩款新車，“東方之子”16.66萬元的低平價格讓國內業界眾多人士大跌眼鏡。有人就此評價說，“‘東方之子’是中高檔轎車暴利的終結者。”他們為本已火熱的中國車市再添一把火。

　　奇瑞汽車有很多的優勢，同時在中國市場的競爭中也存在著很多的劣勢。他出道晚就是一個很大的劣勢。出道后要想在消費者心中占據地位，憑當時公司的實力只有打價格戰，在打價格戰雖占據了很大的市場份兒，同時他失去了很多高檔的消費群體。因為奇瑞沒有很高檔的車型問世。在中產車中有“東方之子”可以被人青睞，但是在這一檔次中他存在著很多的競爭對手，比如雅閣、帕薩特、索納塔、中華等中高檔轎車。而那些經濟型的小車會給一些人質量不過關的錯覺。汽車行業進行的分網銷售也帶來了一些問題，產品分配不均而引起的經銷商間的利益不均。仍以奇瑞汽車為例，在其上海4家經銷中，只有一家經銷商分別擁有網絡一部和網絡二部的產品一級代理權，兩家經銷商同時為網絡三部的代理商另外一家則沒有任何產品的一級代理權。“廠家一般根據經銷商的實力來分配車型，實力強大的自然能拿到比較暢銷的車型，實力弱的就只能揀剩下的，這樣很容易引起經銷商之間的紛爭。”售后服務也需要加強。

　　誠然，奇瑞汽車有著很多優勢同時也存在著劣勢。在中國汽車市場競爭中必須揚長避短，找好機會點使自己能很快的發展壯大。現在中國正處于全面發展小康水平的階段，很多家庭的收入都增多。為了工作方便和生活需要很所家庭都打算買車。而高檔車對于普通家庭來說還很奢侈，他們只會選擇經濟的車型，而這正是奇瑞的機會點。把握好一般消費群的消費心理和行為，然后再發展高檔的消費群體應該是奇瑞發展的一條很好的道路。

　　三、目標戰略

　　一.總體目標

　　服務公眾，貢獻社會，樹立良好的企業形象，提升品牌價值，擴大品牌影響力，提高企業競爭力水平。搞好企業與政府媒體大眾三方面的關系，建立創新體制，形成自主發展能力，與國際接軌，實現預期目標，提高企業效率，為奇瑞的長遠發展鋪好路。

　　二.具體目標

　　讓公眾了解奇瑞，也讓奇瑞了解公眾，了解他們的真正需要，他們的生活趨向與社會需要，公眾對產品的意見反饋和建議，大幅搶占中國汽車市場銷售份額，增加利潤，增加銷量。

　　四、創意說明

　　1.活動名稱：奇瑞汽車免費試駕送禮品

　　2.活動主題：21世紀，要過上現代生活，我們應該擁有奇瑞

　　3.活動標語：奇瑞優雅現代生活

　　4.印刷一批好的宣傳單介紹現代中國面臨的環境問題，介紹奇瑞怎么樣用科技來環保，將污染降低到最小，表現奇瑞優雅的氣質。

　　5.飾物：定做一批印有奇瑞字樣和標記的福娃吊飾贈送給參加免費駕車活動的人，

　　五、媒體策略