酒莊開業(yè)活動營銷策劃方案

時間：2023-06-26 02:52:41 活動策劃我要投稿

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酒莊開業(yè)活動營銷策劃方案

　　為了保障活動順利、圓滿進行，就常常需要事先準備活動方案，活動方案其實就是針對活動相關(guān)的因素所制定計劃類文書。活動方案的格式和要求是什么樣的呢？以下是小編為大家整理的酒莊開業(yè)活動營銷策劃方案，希望對大家有所幫助。

酒莊開業(yè)活動營銷策劃方案

　　酒莊開業(yè)活動營銷策劃方案1

　　活動目的：此次開業(yè)慶典的舉行，既可以讓更多的群體了解到天裕紅酒業(yè)有限公司的開業(yè)情況，還可以加強貴公司在消費者心中的形象。通過此次開業(yè)典禮的隆重舉行擴大在行業(yè)內(nèi)的知名度。樹立酒莊高品質(zhì)的紅酒文化內(nèi)涵，通過開業(yè)慶典活動影響客戶對生活品位的追求。

　　活動主題：邀您共赴浪漫至尊之約——天裕紅酒開業(yè)慶典活動

　　活動地點：皇都麗景院內(nèi)

　　活動規(guī)模：約100---200人

　　活動格調(diào)：現(xiàn)代、時尚、高雅、大氣

　　慶典氛圍營造：活動主要以突顯公司法國品牌紅酒為主，以西式時尚高雅為基調(diào)，營造出給人一種尊貴、休閑之感。本活動現(xiàn)場將采用西方典雅的裝飾風(fēng)格，在活動入口使用輕紗和氣球、鮮花裝飾，簽到墻以使用輕紗和氣球裝飾。酒莊內(nèi)部由設(shè)計師根據(jù)現(xiàn)場環(huán)境情況設(shè)計出相呼應(yīng)的葡萄酒文化展板及產(chǎn)品形象“堆頭”，同時配以西式自助冷餐，使眾賓客在優(yōu)雅的環(huán)境里，品嘗享受美酒帶給我們高生活品質(zhì)。

　　區(qū)域劃分：接待區(qū)：入口前設(shè)簽到處，在嘉賓到訪簽到時段（上午：00-8：50）安排播入鋼琴曲迎賓，使嘉賓從視覺到聽覺深深地被酒莊的典雅氛圍所感染。

　　交流區(qū)：由紅酒品鑒區(qū)及VIP區(qū)域組成活動的交流區(qū)，該區(qū)應(yīng)為活動的主會場，因此領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓致詞、樂器演奏、自助餐及品酒交流將安排在紅酒品品鑒區(qū)，VIP為品酒交流。

　　產(chǎn)品展示區(qū)：由酒莊內(nèi)的紅酒品牌展區(qū)A、B、C、D四區(qū)組成，該區(qū)域分別設(shè)有一名統(tǒng)一著裝的酒莊工作人員進行產(chǎn)品介紹，要求該區(qū)域工作人員形象好，語言表達能力強，且對公司、本酒莊的產(chǎn)品、紅酒相關(guān)知識非常熟悉。

　　現(xiàn)場布置：

　　1.酒莊外由輕紗、氣球裝飾，在入口右側(cè)設(shè)一個由花綢、氣球、噴繪組成的迎賓簽到墻，此墻與紅地毯相連成片，當(dāng)嘉賓到來時尊貴感由然而生。

　　2、接待區(qū)簽到處。

　　3、交流區(qū)：

　　1）在紅酒品鑒區(qū)中央擺放鋪有絨緞面桌布長方型的自助餐臺，臺上以鮮花裝飾，突顯高雅氣，在紅酒品鑒區(qū)周圍擺約以玻璃小圓桌子為主每張桌子擺放4張椅子分別在該區(qū)靠墻兩側(cè)，桌子上擺放純凈水、水杯、餐紙及相關(guān)宣傳資料。

　　2）VIP區(qū)域根據(jù)邀請的嘉賓情況分別安排在這兩個區(qū)，兩個區(qū)的桌子上分別擺放純凈水、餐紙、水果點心及相關(guān)宣傳資料。

　　4.舞臺區(qū)：在紅酒品鑒區(qū)最里端約6平方所位置設(shè)為舞臺區(qū)。

　　5．冷餐自助區(qū)：冷餐桌布置：冷餐會的臺面設(shè)計，最能反映整個冷餐會整體氛圍，根據(jù)酒莊整體裝修風(fēng)格色系，桌面將選用暖色系。冷餐菜品系列：

　　6、果汁茶點等飲料類：熱奶茶、熱咖啡、熱羅漢果、柳橙汁、新鮮水果盤類：西瓜、哈密瓜、橙子、蘋果、火龍果、圣女番茄、雪梨、楊桃、番石榴、香蕉、三明治壽司系列：現(xiàn)炸薯條、蔬菜三明治、火腿三明治、鰻魚壽司、火腿壽司精致中西糕點類：黑森林蛋糕、綠茶蛋糕卷、奶酪蛋糕、檸檬果汁蛋糕、蛋糕卷、西式曲奇餅干、沙拉甜點類：水果沙拉、蔬菜沙拉、紅豆沙拉

　　活動安排：

　　1．嘉賓簽到。

　　2．公司領(lǐng)導(dǎo)致詞并宣布開業(yè)。

　　3．嘉賓致詞。

　　4．才藝表演（歌手演唱）。

　　5．品酒交流。

　　6．贈送紀念品。

　　活動流程：8：30-9：00嘉賓簽到8:58-10:58慶典開始11:18-11:38紅酒品鑒交流11:40離場。

　　人員安排：

　　1.酒會現(xiàn)場調(diào)度：負責(zé)酒會的總體協(xié)調(diào)，酒莊側(cè)重于客戶的溝通及產(chǎn)品介紹。

　　2.工程組：負責(zé)會場布置、舞臺、燈光、音響設(shè)備等裝調(diào)。

　　3.服務(wù)組：負責(zé)開業(yè)慶典的服務(wù)工作。

　　4.司儀：司儀擔(dān)任主持。

　　5.禮儀組：負責(zé)引領(lǐng)嘉賓、簽到、禮品發(fā)放等工作。

　　一、活動日期：20xx.09.30---8：58分---11：08分

　　活動流程

　　活動配合

　　附表

　　一、活動流程整個活動流程分三部分進行：籌備工作、現(xiàn)場控制和后期跟進。

　　（一）籌備工作

　　1、工作計劃擬定

　　活動方案通過后，確定此次活動的相關(guān)負責(zé)人將責(zé)任到人。

　　2、場地確定皇都麗景---天裕紅酒大門口

　　3、禮品準備：VIP免費體驗卡或其他特色禮品.

　　4、引導(dǎo)員的準備：安排禮儀服務(wù)人員引導(dǎo)與會人員進場安排現(xiàn)場。

　　5、人員邀請與確定：提前擬定慶典邀請人員名單.建議邀請相關(guān)的`領(lǐng)導(dǎo)、朋友、重點客戶、新客戶和潛在客戶，在活動舉行前一周與邀請的相關(guān)人員提前通氣，在活動前三天把相關(guān)邀請函發(fā)到邀請的相關(guān)人員手中。

　　6、物資準備：

　　1、邀請函若干邀請來賓。

　　2、簽到用品簽到本兩本來賓簽到。

　　3、簽到筆若干來賓簽到。

　　4、胸花若干嘉賓。

　　5、宣傳門火炬充氣拱形門---熱烈祝賀天裕紅酒開業(yè)大吉。

　　6、音響。

　　7、紅地毯進入公司通道專用8小彩旗用在公司門口的綠化帶。

　　9、歡迎橫幅公司大門或門庭用熱烈歡迎參加天裕紅酒開業(yè)慶典儀式

　　10、彩球鏈裝飾2條米公司門口。

　　11、禮儀小姐8名為參加慶典人員服務(wù)。

　　12、禮品準備來賓禮品送給參會代表會議結(jié)束時發(fā)放。

　　13、特別客戶紀念品送給特別客戶和VIP14午宴若干根據(jù)具體人數(shù)確定15煙、酒等。

　　（二）、現(xiàn)場控制：包括場地布置及活動流程與控制

　　（三）、公司門口大氣磅礴的重量級的吊車上懸掛4掛18萬的鞭炮1場地布置在公司門口的綠化帶插上彩旗.

　　2、公司大門上沿懸掛一條幅.內(nèi)容:天裕紅酒開業(yè)慶典.

　　3、在公司門口兩行彩色氣球下懸掛條幅內(nèi)容:刁桂霞祝天裕紅酒開業(yè)大吉、韓丫祝天裕紅酒香飄萬里”。

　　4、公司的主樓的墻壁上懸掛祝賀單位條幅:

　　5、公司的門匾罩紅綢布。

　　6、在公司的入口處設(shè)置一簽到處擺放一鋪紅布的長木桌引導(dǎo)佳賓簽到。

　　7、進公司門口鋪上紅地毯兩側(cè)擺放祝賀單位花籃。

　　8、在公司門口支起大氣的舞臺。

　　9、在舞臺的外側(cè)擺放火炬充氣拱形門一個。

　　10、在拱門的兩側(cè)支起兩尊金黃色金象。

　　11、八門皇家禮炮擺放在門廳兩側(cè)。

　　12、會場周圍設(shè)置兩只大音箱和有架話筒便于有關(guān)人員講話和播放喜慶音樂。

　　四、活動流程與控制

　　日期：二零一三年九月三十日早晨8：30分之前，禮儀公司主持人及所有的演出人員全部到位

　　地點：天裕紅酒門口

　　活動流程：

　　A800禮儀公司人員到場檢查電源調(diào)試音響設(shè)備將所有準備工作做最后檢查。

　　B830慶典工作人員、禮儀小姐、接待人員在指定位置準備音響背景

　　費用預(yù)算

　　大吊車、4掛鞭炮、舞臺、音響、火炬拱門1個含條幅、維護、安裝音響1對、金像一對、彩色煙霧8尊、五彩氣球柱兩串、禮儀小姐8名、歌手2名、主持人2名。紅地毯含安裝小彩旗10面含竹竿條幅2條、皇家禮炮紅綢布揭牌時用簽到簿、筆、花用鮮花制作攝像攝影宣傳單頁禮品，

　　酒莊開業(yè)活動營銷策劃方案2

　　一、活動目的

　　在開業(yè)當(dāng)天對店面做熱烈隆重的慶典式布置，并配合促銷活動，達到匯聚人氣，提高專賣店知名度和葡萄酒銷量的目的。同時，進一步提高×××葡萄酒的品牌和品牌故事的知名度。

　　二、活動地點

　　波圖葡萄酒專賣店

　　三、活動時間

　　20xx年x月x日

　　四、活動對象

　　波圖葡萄酒的消費群體、過往行人和嘉賓。

　　嘉賓邀請，是開業(yè)儀式活動工作中極其重要的一環(huán)，為了使活動充分發(fā)揮其轟動效應(yīng)及輿論的積極作用，在邀請嘉賓上必須精心選擇對象，設(shè)計精美的請柬，盡力邀有知名度人士出席，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請函(重要嘉賓應(yīng)派專人親自上門邀請)。

　　嘉賓邀請范圍：

　　A、波圖酒業(yè)貿(mào)易有限公司股東和領(lǐng)導(dǎo)

　　B、政府相關(guān)負責(zé)人

　　C、投資貿(mào)易洽談會相關(guān)負責(zé)人

　　D、新聞記者

　　E、經(jīng)銷商代表

　　F、品酒專家

　　第二部分主題活動

　　一、魔術(shù)表演

　　讓魔術(shù)師專門設(shè)計幾個葡萄酒方面的表演節(jié)目，如把葡萄變成葡萄酒，把帶有波圖LOGO的紙張變到觀眾口袋中，把寫有葡萄牙紅酒資料口號（古老國度，傳世佳釀）的紙張變成人民幣……

　　活動目的：今年春晚，劉謙精彩的魔術(shù)表演讓舉國上下掀起了一陣魔術(shù)熱！我們可借機趁熱打鐵，把產(chǎn)品和品牌訴求融合到魔術(shù)里，既可以吸引人氣，又可以達到宣傳的效果。

　　二、合影送禮

　　把波圖標志和梅西亞等系列紅酒標志資料等比例制作成KT板，并制作一個成人高紅酒娃娃，再配備小木屋幕景和前景。消費者與葡萄牙紅酒的合影，即可收到精美禮品一份，同時，照片現(xiàn)場打印，贈送一張照片給消費者做留念。

　　活動目的：專賣店開業(yè)活動的目的，除了提高知名度和酒銷量外，更要注重波圖葡萄牙紅酒品牌的建設(shè)和品牌故事的傳播。

　　促銷連環(huán)計

　　通過促銷連環(huán)計的設(shè)計，促使消費者完成以下轉(zhuǎn)變過程：

　　去看看——想要買——買多點——一起買——買更多

　　三、報銷車費（去看看）

　　消費者可打的到專賣店參加活動，購買葡萄酒時，憑的士發(fā)票可抵10元貨款（有購買才有報銷，每人最多只報銷10元）。

　　活動目的：一個成功的開業(yè)活動最主要的就是有足夠多的人參加，從而制造出一定的人氣效應(yīng)和轟動效應(yīng)，波圖葡萄牙紅酒專賣店附近人氣不是很旺，為彌補這一缺陷，防止開業(yè)當(dāng)天出現(xiàn)冷場，特設(shè)計這一促銷活動。

　　四、免費品酒（想要買）

　　所有參加活動的人都可以免費品嘗波圖葡萄酒。

　　活動目的：消費者的購買心理是一個復(fù)雜的過程：刺激（內(nèi)外）產(chǎn)生需要—需要產(chǎn)生—購買動機—導(dǎo)致購買行為。免費品嘗通過刺激消費者的'味覺和嗅覺，能有效促使其產(chǎn)生消費行為，并建立一定的信任度和忠誠度。

　　五、買五送一（買多點）

　　單個消費者購買五瓶同樣的葡萄酒即可再獲贈葡萄酒一瓶（剛好一箱酒）。

　　活動目的：能夠充分刺激消費者的購買欲，并促其一次性購買較大的葡萄酒數(shù)量。

　　六、拼購優(yōu)惠（一起買）

　　凡三個人起聯(lián)合購買，則可集體享受9折優(yōu)惠。

　　活動目的：有助于形成聯(lián)動購買效應(yīng)，進一步擴大銷量。

　　七、順藤摸“獎”（買更多）

　　屆時在專賣店里擺放一棵假葡萄樹，上面長著許多葡萄，每個葡萄里面含有一個抽獎單。凡消費滿399元（打折后）的顧客都有機會從葡萄樹上摘下一顆葡萄，中獎?wù)叩角芭_兌獎。（百分之百中獎）

　　活動目的：對于抽獎資格有一定的消費金額限制，能起到鼓勵消費的作用。一等獎一名：999元。二等獎兩名：399元。三等獎69名：金國干紅一瓶。幸運獎。幸運獎228名：酒起子1個。（抽獎總數(shù)為300個，中獎概率為100%）

　　第三部分活動流程

　　一、前期準備階段

　　1、將開業(yè)策劃草案送公司審閱，就方案做出實際性的修改意見。

　　2、雙方召開會議，確定本次活動的形式、規(guī)模、大小、物料、人員安排，對項目設(shè)置做出決定，并做出詳細的方案。

　　3、與禮儀公司協(xié)商好活動細節(jié)和物料人員等準備工作。

　　二、制作、實施階段工作安排

　　1、發(fā)出請柬，邀請嘉賓。

　　2、聯(lián)系魔術(shù)表演演員，溝通設(shè)計好相應(yīng)表演節(jié)目。

　　3、開始設(shè)計活動的宣傳材料，并采購相關(guān)物料。

　　4、確定好演員和表演節(jié)目，各種活動用品(印刷品、禮品等)應(yīng)完成制作、采購。

　　5、確定好到場嘉賓，工作人員安排和活動流程。

　　6、宣傳跟進，夾報廣告、DM單發(fā)放。

　　三、現(xiàn)場布置階段工作安排

　　1、開始現(xiàn)場的布置工作，應(yīng)完成所有拱門、小氣球、條幅、易拉寶、葡萄藤等的布置工作。

　　2、完成花籃的布置，安裝好音響，并調(diào)試好。

　　3、傍晚5點，完成全部布置工作，并將各種活動物料準備好，搬到專賣店里，由**公司與我方共同全面檢查驗收。所需的物料有：拱門、小氣球、條幅、易拉寶、嘉賓胸花、胸牌、礦泉水、花籃、剪彩帶、禮花、剪刀、綬帶、音響、數(shù)碼照相機、電腦及相片打印機、合影禮品（含品牌故事介紹單）、魔術(shù)表演所需物料、品嘗酒及杯子（可用一次性紙杯）、開瓶器、葡萄藤和葡萄（里面有抽獎單）、獎品。

　　酒莊開業(yè)活動營銷策劃方案3

　　一、活動目的

　　普及大學(xué)生對紅酒方面的知識，提高大學(xué)生生活品位，為進口紅酒打入大學(xué)生市場做好鋪墊。

　　由于當(dāng)代大學(xué)生主要以學(xué)習(xí)為主和學(xué)校一些限制性的措施等原因，對紅酒知識了解不到位，紅酒在大學(xué)生市場很難打開。

　　三、活動對象

　　我們的目標群體是以追求生活品位的，有意了解紅酒文化知識的大學(xué)生為主，積極迎合他們追求生活品位，美容護膚的心理。

　　四、活動主題

　　邂逅紅酒，只為與你相遇。

　　世界上沒有一樣的兩瓶紅酒，每瓶紅酒都有自己的特性與靈魂。邂逅屬于自己的紅酒，相信每一個獨特的你都能讀懂他的生命！

　　五、活動時間

　　4月26日晚上7點至9點。

　　六、活動地點

　　北方學(xué)院東校區(qū)綜一教室

　　七、活動支持

　　上海樂醴就業(yè)張家口紅酒代理商提供的20瓶紅酒，15紅酒杯及相關(guān)周邊產(chǎn)品如啟瓶器10個，酒塞5個及小禮品專業(yè)紅酒師一名,標明品牌名稱的統(tǒng)一服裝6至7件八、活動宣傳。

　　1.廣告宣傳在校內(nèi)宣傳欄張貼和廣播站輪回播放宣傳內(nèi)容，提高活動知名度在校內(nèi)散發(fā)傳單，請求老師等幫助宣傳

　　2.網(wǎng)絡(luò)宣傳制作帖子，在微信、微博、扣扣等交際app上發(fā)布紅酒宣傳頁（包括紅酒的品牌及基本介紹，此次活動的時間、地點及活動主題等），例如以集齊50個祝福（祝福必須打開紅酒頁面，進入頁面底端有選項）送酒杯或@十名好友并寫上“邂逅紅酒，只為與你相遇！”就可以獲得紅酒杯等形式達到宣傳的效果

　　八、活動創(chuàng)意

　　1.將紅酒知識講解與活躍品酒游戲相結(jié)合，加強展銷會的互動性，調(diào)解現(xiàn)場氣氛，推動品牌理念的提升

　　2.邀請學(xué)生歌手開場助興，讓現(xiàn)場嘉賓度過一段輕松滿足的時間

　　九、活動現(xiàn)場布置

　　現(xiàn)場可以容納150人左右，現(xiàn)場布置成較為輕松優(yōu)雅的`氛圍，分為紅酒展示區(qū)，紅酒銷售區(qū)等，擺放部分桌椅，講師在臺上講解。具體如圖所示

　　十、人員分配

　　主持一名，現(xiàn)場總調(diào)度一名，紅酒講解2名，收費一名，后勤一名

　　十一、活動內(nèi)容及流程

　　1.到場來賓領(lǐng)取精美便簽及號碼牌（便簽用于來賓寫下自己對紅酒的感受），并宣布到活動最后環(huán)節(jié)有抽獎活動。（即代金券）

　　2.邀請藝術(shù)學(xué)院聲樂專業(yè)歌手開場，調(diào)動現(xiàn)場氣氛。

　　3.主持人開場白，介紹相關(guān)主要到場嘉賓，介紹紅酒展銷會主題，介紹專業(yè)紅酒師，由紅酒師上臺講解紅酒相關(guān)知識。（主要包括紅酒品牌、背景、紅酒鑒賞、儲藏、紅酒禮儀）

　　4.講解過程中穿插紅酒及品牌相關(guān)知識問答，包括紅酒的品鑒、儲藏，品牌歷史、品牌文化等以調(diào)節(jié)氣氛，增加互動性，當(dāng)然，相關(guān)知識都是講師涉及到以及宣傳頁中所包含的。參與者可得到小禮品。（鑰匙鏈，紅酒塞等）