標(biāo)語(yǔ)擬寫指導(dǎo)
標(biāo)語(yǔ)作為實(shí)用性較強(qiáng)的宣傳手段，有著悠久的傳統(tǒng)，更有著廣泛的用途。會(huì)議的宣傳、大型活動(dòng)的動(dòng)員往往借助于標(biāo)語(yǔ)這種傳統(tǒng)手段來(lái)營(yíng)造氛圍制造氣勢(shì)，以使活動(dòng)的意義、目的深入人心，從而有力地推動(dòng)該活動(dòng)的順利進(jìn)行。由于特定場(chǎng)合的限制，或者是為了進(jìn)一步擴(kuò)大活動(dòng)的影響，主辦者往往在充分利用現(xiàn)代媒體技術(shù)的同時(shí)使用傳統(tǒng)的標(biāo)語(yǔ)來(lái)調(diào)動(dòng)不同人群的積極性，以充分配合現(xiàn)代媒體手段的宣傳。考查擬寫標(biāo)語(yǔ)既能檢測(cè)考生的政治素質(zhì)，又能檢測(cè)考生的語(yǔ)言理解和運(yùn)用能力，尤其能夠檢測(cè)出考生的語(yǔ)言實(shí)際運(yùn)用能力。
標(biāo)語(yǔ)就是用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言寫出的具有宣傳鼓動(dòng)作用的話語(yǔ)，其最基本的特征是語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，具有宣傳和鼓動(dòng)性。語(yǔ)言簡(jiǎn)潔，就得注意句式的選擇、詞語(yǔ)的選用、修辭手法的運(yùn)用以及邏輯事理的表達(dá)。具體說(shuō)，包括以下幾個(gè)方面：
1、字?jǐn)?shù)。
由于受特定場(chǎng)合和表達(dá)手段以及信息接受者層次的限制，標(biāo)語(yǔ)不能使用較長(zhǎng)的句子。句式簡(jiǎn)短、字?jǐn)?shù)較少、表情達(dá)意準(zhǔn)確是標(biāo)語(yǔ)語(yǔ)言簡(jiǎn)潔的基本要求。標(biāo)語(yǔ)一般是寫在紙上或?qū)懺趬ι匣驅(qū)懺诓忌系模瑸榱诵涯浚煮w一般較大，由于考慮到人們的視線所及，一般字?jǐn)?shù)不宜過(guò)多。如果一條標(biāo)語(yǔ)的字?jǐn)?shù)太多，幾十個(gè)字甚至上百字，書寫者太麻煩，讀者讀起來(lái)也費(fèi)勁。在考試中檢測(cè)擬寫標(biāo)語(yǔ)，應(yīng)該有字?jǐn)?shù)的要求；如果試題沒(méi)有對(duì)字?jǐn)?shù)提出明確的要求，考生也應(yīng)該注意所擬的標(biāo)語(yǔ)字?jǐn)?shù)不宜過(guò)多。
2、詞語(yǔ)。
既然標(biāo)語(yǔ)非常講究實(shí)用性，就要考慮到不同讀者群的文化水準(zhǔn)、思想狀況、生活經(jīng)歷甚至身份、地位等，所擬標(biāo)語(yǔ)就應(yīng)該盡可能地照顧一般水準(zhǔn)的讀者群，而不去考慮更高一層的讀者群。這樣，在詞語(yǔ)的選用上，就要做到通俗易懂、鮮明準(zhǔn)確、親切感人、生動(dòng)活潑，同時(shí)力避華麗的辭藻尤其是多義詞，因多義詞（包括短語(yǔ)）的不同理解能夠?qū)е碌恼Z(yǔ)言歧義。值得注意的是，標(biāo)語(yǔ)畢竟是為了營(yíng)造氣氛調(diào)動(dòng)參與者積極性的，因此，在語(yǔ)言上還要盡量做到生動(dòng)形象有文采，確實(shí)給人爽心悅目之感，至少是讓人們喜聞樂(lè)見(jiàn)，而避免死板、陳舊。
3、句式。
標(biāo)語(yǔ)的接受對(duì)象一般是明確的，所以，在句式上，一般使用簡(jiǎn)單單句的無(wú)主句，多為動(dòng)賓結(jié)構(gòu)，而少用復(fù)雜的主謂謂語(yǔ)句。標(biāo)語(yǔ)的句子結(jié)構(gòu)一般比較整齊，即使是較長(zhǎng)的句子，也多為字?jǐn)?shù)較少結(jié)構(gòu)較簡(jiǎn)單的整句，如對(duì)比、對(duì)偶性的句子和簡(jiǎn)單的排比句。
4、標(biāo)點(diǎn)。
由于受特殊表達(dá)手段的限制，標(biāo)語(yǔ)一般不能使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)（宣傳某種著作、講話使用書名號(hào)，特定稱謂使用引號(hào)除外）。因此，擬寫標(biāo)語(yǔ)時(shí)，要避免因停頓或輕重音而產(chǎn)生的歧義。確實(shí)需要停頓時(shí)，可以使用空格（豎排版的），或者轉(zhuǎn)行（橫向排版的）來(lái)代替標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。
5、修辭。
標(biāo)語(yǔ)的受眾，一般來(lái)講是事先就十分明確的，所以，標(biāo)語(yǔ)應(yīng)該考慮受眾的大眾性，即盡可能地考慮為大多數(shù)受眾所接受。那么，比較冷僻的修辭手法就不宜使用，像通感、仿詞、借喻等。標(biāo)語(yǔ)中一般不可以使用夸張、設(shè)問(wèn)、反問(wèn)等修辭手法。可以使用為大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的明喻、暗喻、比擬、對(duì)偶、排比、反復(fù)等修辭手法，運(yùn)用得好能收到比較好的表達(dá)效果。以上是就積極修辭手法來(lái)說(shuō)的'。與此同時(shí)，還應(yīng)該認(rèn)真推敲詞語(yǔ)潤(rùn)色字句，力爭(zhēng)做到準(zhǔn)確地表情達(dá)意，做到語(yǔ)言簡(jiǎn)明、連貫、得體。
6、內(nèi)容。
張貼標(biāo)語(yǔ)的終極目的是營(yíng)造氣氛、制造聲勢(shì)、宣傳群眾并鼓舞群眾、調(diào)動(dòng)大家的參與性，所以，凡是與此相悖的任何“忠心耿耿”的做法都是徒勞的。在擬寫標(biāo)語(yǔ)時(shí)，要做到這一點(diǎn)，就必須心系標(biāo)語(yǔ)的受眾，根據(jù)表達(dá)的目的來(lái)使用語(yǔ)言。值得強(qiáng)調(diào)的是標(biāo)語(yǔ)的內(nèi)容一定要積極健康，既要親切、友善為大多數(shù)受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)，又要清新明快、生動(dòng)活潑有文采，確實(shí)起到營(yíng)造氣氛鼓舞士氣的作用。
【強(qiáng)化訓(xùn)練】
根據(jù)要求，發(fā)揮想像，為2008年北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式擬寫三條標(biāo)語(yǔ)。語(yǔ)言要親切、友善、生動(dòng)活潑、富有文采。
（1）、（從運(yùn)動(dòng)員角度）展現(xiàn)各國(guó)運(yùn)動(dòng)員的精神風(fēng)貌。
（2）、（從觀眾角度）表現(xiàn)觀眾對(duì)運(yùn)動(dòng)員的熱情期待。
（3）、（從歷史的角度）表現(xiàn)這次體育盛會(huì)的意義。
【答案示例】
（1）、我們微笑著走進(jìn)這片多情的土地
信心百倍 精神抖擻 奧運(yùn)賽場(chǎng) 勇?tīng)?zhēng)第一
（2）、北京擁抱你
古老的民族永遠(yuǎn)為你喝彩
熱情的北京企盼你閃亮出場(chǎng)
（3）、北京因你而自豪 你使北京更驕傲
傳承奧運(yùn)文明 歷史永遠(yuǎn)銘記
綠色文明因你而流光溢彩
科技文明因你而發(fā)揚(yáng)光大
人文精神因你而升華
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